Category

Tartalommarketing

Tartalommarketing a Facebookon

By | Facebook, Social Media, Tartalommarketing | No Comments

A közösségi média a tartalommarketing egyik alapvető eszközévé és platformjává vált, ezért a sikerhez elengedhetetlen, hogy tisztában legyünk vele, miként maximalizálhatjuk tartalmaink erejét a legsikeresebb közösségi oldalt, a Facebookot használva.

A mai világban az emberek többsége mindennek az interneten néz utána először, így a határozott és erőteljes webes jelenlét alapfeltételévé vált a sikernek. Az olyan közösségi oldalak, mint például a Facebook, szintén hatalmas segítséget jelentenek a cégeknek tartalmaik népszerűsítésében. A következő öt tipp betartásával jelentősen felerősítheted tartalommarketinged hatását a Facebook használatával.

1. Tartalommarketing-tipp: Postolj rendszeresen

Minden Facebook oldal eltérő, de egyvalami közös bennük: ha valaki kedveli őket, az minden bizonnyal elvárja, hogy folyamatosan új tartalmat lásson és élvez megnézni, elolvasni azokat. Ha céged csak hetente egyszer áll elő igazán értékes és érdekes tartalommal, akkor is érdemes kitölteni az űrt a többi napon, például azzal, hogy megosztod az adott téma szakértőinek írásait.

Egy üzleti vállalkozásnak legalább naponta egyszer postolnia kell a Facebookon, hogy biztosan ne feledkezzenek meg róla a kedvelők. Minél több érdekes és értékes tartalmat jelentetsz meg, annál inkább a téma szakértőjévé válsz olvasóid szemében és annál valószínűbb, hogy hozzád fordulnak, ha valamilyen kérdésük van az adott témakörrel kapcsolatban.

Akármilyen remek tartalommal is készülsz előállni, ne írj hosszú bevezetőt. Az emberek szeretnek gyorsan végigsiklani a netes tartalmak között és ez alól a Facebook sem kivétel. Szeretik gyorsan végigpásztázni az oldalt, mielőtt eldöntenék, hogy melyik tartalmat olvassák el ténylegesen.

2. Tartalommarketing-tipp: Szólíts cselekvésre

Időnként kérned kell, hogy megkaphasd, amit akarsz. A Facebook post felépítése meghatározhatja, hogy az olvasóközönségből mekkora interakciót válthatsz ki vele. Lehet, hogy kiváló cikket írtál, de ettől még nem biztos, hogy az olvasó meg is osztja azt az üzenőfalán. Egy kis inspiráció még senkinek sem ártott. Tegyél fel kérdéseket, linkeld be egy korábbi cikkeket további információért vagy kérd meg követőidet, hogy osszák meg a cikket.

Ha például egy kertész céget vezetsz és arról írsz, hogy miként lehet előkészíteni a kertet a télre, érdemes így lezárnod a cikkedet: „Ön felkészítette már kertjét a hidegre? Íme néhány további tanács, melyek hasznosak lehetnek: (link). Ne felejtse el megosztani tanácsainkat kertész barátaival!”

3. Tartalommarketing-tipp: Teremts értéket kedvelőid számára

Egyik első számú célod legyen az, hogy megismerd a kedvelőidet. Tudd meg, milyen információra van szükségük, mi az, ami igazán leköti a figyelmüket és mire reagálnak a legjobb módon. Csak így van esélyed rá, hogy valóban értékes tartalommal lásd el őket. Mindezt úgy érheted el, hogy többféle tartalmat postolsz és megfigyeled, hogy milyen reakciók érkeznek rá.

A Facebook Insights egy remek eszköz, mellyel figyelemmel követhető, hogy melyik post hány emberhez jutott el, hányan beszélnek róla, stb. Ennek segítségével könnyebben képet kaphatsz róla, hogy mi köti le igazán rajongóid figyelmét.

4. Tartalommarketing-tipp: Légy látványos

Egy átlagos Facebook felhasználónak körülbelül 260 barátja, akiknek a bejegyzései mind megjelennek hírfolyamában, nem is beszélve a többi, általa kedvelt cég bejegyzéseiről. Ahhoz, hogy postod ne vesszen el mindezek között, használj képeket és videókat, melyekre könnyebben felfigyelnek az emberek, mint az egyszerű szövegre.

Ez a tipp nemcsak a postjaid, de az egész Facebook oldalad esetében hatásos lehet. Válassz látványos profilképet, mely egyben remekül illik a vállalatodhoz, így kedvelőid még könnyebben felfedezik postjaidat a tömegben.

5. Tartalommarketing-tipp: Oszd meg tartalmadat más közösségi oldalakon is

Ha van egy nagyszerű tartalmad, ne korlátozd annak erejét mindössze egy közösségi oldalra. A fogyasztók többsége a Facebook mellett a Twittert és a LinkedInt is rendszeresen használja. Postold ki az adott cikkeket vagy linkjüket ezekre az oldalakra is, illetve a cikkben helyezd el ezeknek a kedvelő és megosztó gombjait.

A „not provided” a tartalommarketinget is megnehezíti, de nincs minden veszve

By | Tartalommarketing | No Comments

A Google Analytics statisztikáiban az elmúlt időszakban jelentősen megnövekedtek a „not provided” kulcsszavak, így a tartalommarketinggel foglalkozók egyre kevesebb információt szerezhetnek azzal kapcsolatban, hogy melyik kulcsszó mennyi látogatót hozott organikus keresések útján.

A Google korábban csak azon személyek keresési adatait titkosította statisztikáiban, akik a kereséskor be voltak jelentkezve Google-fiókjukba. A cég elmondása szerint minderre a személyiségi jogok védelme miatt volt szükség.

Ez sokáig az organikus keresési statisztikák mindössze 10%-át érintette, mostanra azonban a nem bejelentkezett felhasználókra is kiterjesztette védelmét a keresőcég, így jelenleg már a kulcsszavak körülbelül 75%-át érinti a változás és egyes becslések szerint még az év végéig 100% lehet a „not provided” kulcsszavak aránya.

Ez alaposan megnehezíti a tartalommarketinget is, hiszen így jóval kevesebb támpontot kapunk azzal kapcsolatban, hogy az egyes kulcsszavak használata mennyire eredményes, mennyi látogatót hoznak, melyiket érdemes többet használni és melyiket hanyagoljuk inkább.

Ezzel azonban még nincs minden veszve, néhány egyszerű trükkel továbbra is képet kaphatunk a kulcsszavak hasznosságáról, még ha nem is feltétlenül annyira pontosat, mint a Google Analytics segítségével.

Tartalommarketing-tippek „not provided” kulcsszavak esetén

  • Vedd figyelembe a korábbi elemzéseket: Még nem tudni pontosan, hogy mikor válik minden organikus kereséssel kapcsolatos adat elérhetetlenné a Google Analytics-ben, de addig is érdemes visszakeresni a korábbi elemzéseket és elmenteni az újakat, amennyiben a te kulcsszavaiddal kapcsolatban tartalmaznak érdemleges információkat. Ezek alapján bizonyos mértékben tudsz majd következtetni arra, hogy egy-egy kulcsszóval kapcsolatban mire számíts a jövőben.
  • Nyiss egy Google AdWords-fiókot: Itt még elérhetőek a bizonyos kulcsszavakkal és keresésekkel kapcsolatos statisztikák. Bár ezek a fizetett hirdetésekre való kattintások előtti keresésre és nem az organikus találatokra vonatkoznak, így is nyújthatnak némi támpontot az egyes kulcsszavak hasznosságával és népszerűségével kapcsolatban.
  • Ne feledkezz meg az egyéb keresőmotorokról sem: Bár a Google egyeduralkodó a keresőmotorok között, érdemes az olyan keresők statisztikái között is böngészni, mint a Bing vagy a Yahoo.
  • A helyezések figyelemmel követése: Ma már rengeteg szoftver és weboldal kínál lehetőséget arra, hogy figyelemmel kövessük, melyik kulcsszó tekintetében hányadik helyen áll weboldalunk a keresőkben. Érdemes külön figyelmet szentelni a landing page-ek statisztikáinak, mivel ezek tipikusan egy vagy két keresőszóra vannak optimalizálva.
  • Vedd figyelembe az oldal belső keresőjének eredményeit: Bár 100%-os eredményt ez sem nyújt, feltételezni lehet, hogy az oldalon belül az emberek ugyanazokra a kulcsszavakra keresnek rá, mint ami alapján rátaláltak a honlapra.

A tartalommarketing ellenőrzőlistája

By | Tartalommarketing | No Comments

A tartalommarketing szabályairól és a vele kapcsolatos tanácsokról már sok szó esett, de talán egyszerűbb lesz minden szempontból eredményes és minden kritériumnak megfelelő tartalmat létrehozni, ha a legfontosabb elemeket összegyűjtjük egy ellenőrzőlistába.

Mielőtt új tartalmat posztolnál, ne feledd el irományodat a következő szempontok szerint ellenőrizni. Ha mindegyiknek megfelel, biztos lehetsz benne, hogy a bejegyzés sikeres lesz és látogatók hoz majd weboldalad számára.

1. Tartalmad szolgáljon valamilyen célt a teljes marketingstratégián belül

A tartalomírás a marketing része, ezért fontos, hogy a cikkek, bejegyzések a fő marketingcélt szolgálják. Ha például egy ruhákkal foglalkozó cég szeretné növelni az eladásait, a tartalmak tájékoztathatják az olvasókat a ruhák készítéséről, a divatról stb.

2. Célozza meg látogatóid egy bizonyos csoportját

Sok oldal esetében a látogatók, olvasók érdeklődési köre különböző lehet, ezért lehetetlen egyetlen cikkel mindegyikük igényeit kielégíteni. A cikk témájától függően ügyelj rá, hogy az megszólítsa olvasóidnak azt a részét, mely az adott téma iránt érdeklődik.

3. Egy vagy két kulcsszóra legyen optimalizálva

A tartalommarketing fontos eleme a keresőoptimalizálás, de ezt sem szabad túlzásba vinni. Egy, legfeljebb két kulcsszóra optimalizálj egy bejegyzést.

4. Hivatkozzon más tartalmakra, weboldaladon belülről és kívülről is

A még jobb keresőoptimalizálás érdekében érdemes linkeket elhelyezni a cikkeden belül, melyek saját oldalaidra vagy egy külső, elismert weboldal egyik vonatkozó cikkére mutatnak.

5. Bevezetője legyen annyira megragadó, amennyire lehetséges

A jó cím és bevezető elengedhetetlen fontosságú a tartalommarketingben, mivel a legtöbb potenciális olvasó ezek alapján dönti el, hogy elolvassa-e a bejegyzés többi részét. Ha lehetséges, minél előrébb helyezd el a fő kulcsszót, ha sikerül a cím elejére tenned, az még tovább javítja az optimalizálás minőségét.

6. Emberi és egységes hangon kommunikáljon

A közösségi média világában elengedhetetlen, hogy tartalmad emberi hangon kommunikáljon, hiszen a közönség is emberekből áll. Fontos, hogy a vállalaton belül kialakuljon egy tartalomfejlesztési stílus, így bárki is írja a tartalmat, annak hangvétele és stílusa mindig egységes maradjon.

7. Tartalmazzon képet

A megfelelő vizuális tartalomnak is nagy szerepe van a figyelem megragadásában. Különböző felmérések szerint az emberi arcokat, arckifejezéseket közelről mutató képek a leghatékonyabbak ilyen szempontból. Mindemellett a kép leírása és helyettesítő szövege is tartalmazhat kulcsszót, ami tovább javítja a keresőoptimalizálást.

8. Legyen könnyen emészthető

A tartalommarketingben fontos, hogy a tartalom ne csak megragadja a figyelmet, de meg is tudja tartani azt, a tartalom pedig könnyedén megjegyezhető legyen. Ezt elérheted azzal, ha kisebb bekezdésekre bontod a szöveget, felsorolásokat, számozást használsz, így a hordozható eszközökön is egyszerűbbé válik az olvasás.

9. Ne tartalmazzon nyelvtani hibákat és elütéseket

Többek között a WordPress is tartalmaz helyesírás-ellenőrőz funkciót, de ez sem szűri ki 100%-os biztonsággal a hibákat, ezért érdemes mindig leellenőrizni, amit leírtál. Ha a cikkek, bejegyzések tele vannak helyesírási hibákkal vagy elgépelésekkel, az emberek azt fogják gondolni, hogy termékeid, szolgáltatásaid is hasonló minőségűek és a bizalom megteremtése helyett el fogod riasztani őket.

10. Szólítson cselekvésre

Minden tartalomnak valamilyen cselekvésre kell felszólítania az olvasót. Lehet az például a hírlevélre való feliratkozás, további cikkek, termékismertetők elolvasása vagy a látogatás későbbi megismétlése.

Online Marketing

Mennyire és miért hatékony a tartalommarketing?

By | Tartalommarketing | No Comments

A tartalommarketing egyre nagyobb szerepet kap a cégeknél világszerte, mint megfizethető, mégis hatékony marketingforma, sok vállalatvezető azonban még mindig nem tudja, hogyan segíthet üzletén pár blogbejegyzés, cikk vagy videó. A következőkben erre hozunk fel több meggyőző példát.

A legtöbb tartalommarketinggel foglalkozó cikk vagy kizárólag számszerű adatokra korlátozódik vagy csak nagyvonalakban bemutatja a módszer működését, de nem írja le pontosan, hogy ez számszerűsítve mit jelent. Mi a kettőt egyszerre mutatjuk be, hogy mindenki tisztább képet kapjon a tartalommarketingről, aki kételkedik annak sikerében agy még csak most ismerkedik ezzel a fogalommal.

A tartalom hatása tartós és folyamatosan elérhető marad

Az interneten naponta temérdek új tartalom jelenik meg, ezért sokan tévesen úgy gondolják, hogy a tartalommarketing során közzétett tartalmak csak rövid ideig jelentenek valódi értéket. Ez azonban nem igaz, hiszen egy cikk vagy videó akármikor visszakereshető és megtalálható. Sok, idő közben már megszűnt weboldal tartalmai is megtalálhatóak különböző webes archívumokban.

A marketing legtöbb formájában a megrendelőnek minden alkalommal fizetnie kell, amikor azt akarja, hogy üzenete eljusson az emberekhez, az online tartalmat azonban csak egyszer kell kifizetni és onnantól kezdve az folyamatosan elérhető, újra megosztható lesz, amikor szükség van rá.

Mindez számokban

Egy amerikai felmérés során marketingszakértők azt vizsgálták, hogy adott időn belül mekkora megtérülés várható fizetett hirdetések és tartalommarketing esetén.

  • Az eredmények összesítéséig mindössze 9 lehetséges vásárló érkezett a weboldalra fizetett hirdetéseken keresztül, míg a tartalommarketing esetében ez a szám 31 volt.
  • A fizetett hirdetések esetében egy embert 111,11 dollárba került a weboldalra csábítani
  • A tartalmak erejét kihasználva ez a költség mindössze 32,25 dollár volt személyenként.
  • A HubSpot felmérése szerint a naponta blogoló cégek 82%-a pozitív eredményeket kap, amikor a megtérülést vizsgálja.

A tartalom a látogatókat és a keresőmotorokat is kiszolgálja

A közzétett tartalom nemcsak az olvasók, nézők számára lehet érdekes és hasznos, de weboldalad helyezését is javíthatja a különböző keresők találati listáján. Ha folyamatosan minőségi tartalmakat postolsz, honlapod a keresők szemében egyre elismertebb lesz az adott kulcsszóval kapcsolatban vagy az adott szakterületen belül, így előrébb rangsorolják majd.

Minél több tartalmat készítesz tehát célközönséged részére, annál valószínűbb, hogy az érdeklődők organikus keresés útján rád találnak majd. Ilyen módon sokkal könnyebb lesz új ügyfeleket szerezni céged számára.

Mindez számokban

  • A HubSpot 2012-es felmérése szerint az organikus keresések során bevonzott érdeklődők 14,6%-a vásárol végül az adott cégtől, míg a fizetett hirdetésekre kattintóknak mindössze az 1,7%-a.
  • Az érdeklődők 67%-a nagyobb valószínűséggel vásárol meg egy új terméket, ha az interneten talál róla elsőként anyagot.

A tartalom bizalmat ébreszt, a bizalom vásárlást eredményez

A tartalom egy nagyszerű eszköz a bizalom megszerzésére. A jó tartalom tanít és tájékoztat, ezt teheti például termékeiddel, szolgáltatásaiddal vagy egyszerűen cégeddel kapcsolatban is, melynek következtében a látogatók egyre biztosabbnak fogják érezni, hogy biztonságos tőled vásárolni. Ha az általad kínált tartalmak hasznos információkat kínálnak, melyre látogatóid minden bizonnyal kíváncsiak, az azt sugallja, hogy törődsz igényeik kielégítésével.

Mindez számokban

  • A vásárlók 78%-a úgy érzi, azok a cégek, melyek rendszeresen tesznek közzé tartalmakat, szeretnének jó kapcsolatot ápolni ügyfeleikkel.
  • Az Edelman felmérése szerint az érdeklődők 64%-ának 3-5 alkalommal kell hallaniuk egy információt egy céggel kapcsolatban, mire elhiszik azt.
  • A vásárlók 53%-a nagyobb valószínűséggel vesz meg egy terméket, ha előtte egy online cikken keresztül jobban megismerte azt.
Online marketing

Tartalommarketing – Írj hasznos és felejthetetlen tartalmakat!

By | Tartalommarketing | No Comments

A tartalommarketing egyik fő célja, hogy az emberek figyelmét kérdéseik megválaszolásával, információéhségük kielégítésével megragadja, megtartsa és elérje, hogy barátaikkal és ismerőseikkel is megosszák az olvasottakat, ezzel újabb látogatókat és lehetséges ügyfeleket szerezve.

Ezt könnyű mondani, de egyáltalán nem könnyű elérni, főleg úgy, hogy a tartalommarketing során a tartalom rengetegféle lehet, így nincs egy kimondott sablon, amit minden cikkre vagy blogbejegyzsére rá lehetne húzni.

Sokat segíthet azonban, ha visszagondolunk iskolás éveinkre. Néhány tanár vagy óra emlékei bizonyára még mindig élénken élnek bennünk, míg másokra már csak homályosan emlékszünk. Gondoljunk csak bele, mi tette az egyes órákat izgalmassá, az elhangzottakat könnyen megjegyezhetővé. Nincs más dolgunk, mint ezeket az elemeket a tartalomírás során is bevetnünk. Íme néhány példa:

  1. Tartalommarketing-tipp: A jó vicc mindig emlékezetes

A humor rendkívül hasznos lehet a tanításban. Ha a tanár egy vicces hasonlattal próbál megmagyarázni valamit, esetleg viccesen viselkedik óra közben, az sokáig megmarad a tanulók emlékezetében. Ugyanez igaz a tartalommarketingre is. Használj bátran vicces hasonlatokat, süss el rövid, vicces történeteket, helyezz el poénos képeket a szövegben és máris jó esélyed van rá, hogy megragadd olvasóid figyelmét.

  1. Tartalommarketing-tipp: Adj feladatot „diákjaidnak”

A legtöbb tanuló élvezi, ha fizika- vagy kémiaórán részt vehet a kísérletekben. Az általad írt tartalmon keresztül ugyanígy lehetőséged nyílik egy kicsit bevonni az olvasókat. Elhelyezhetsz például kisebb kvízeket és egyéb feladatokat a cikkben, melyek szorosan kapcsolódnak annak témájához. A lehetőségek tárháza végtelen, csak engedd szabadjára a képzeleted.

  1. Tartalommarketing-tipp: A kiszámíthatóság unalmas

A legszorgalmasabb iskolások is hamar belefásulnak a monotóniába, szükségük van egy kis változatosságra. Ugyanez igaz az olvasókra is. Persze, nem arra kérünk, hogy borítsd fel napi rutinodat, de vigyél egy kis változatosságot a tartalmakba. Ha például eddig folyamatosan csak blogbejegyzéseket írtál, szakítsd meg a sorozatot egy-két videóval, képpel, infografikával, slide show-val vagy bármi egyébbel, amiről úgy érzed, hogy értékes tartalommal láthatod el vele látogatóidat.

  1. Tartalommarketing-tipp: Szakítsd ki olvasóidat a megszokott közegből

A gyerekek imádják a kirándulásokat, amikor végre nem kell az osztályteremben ülniük és érdekes helyeket fedezhetnek fel. Olvasóid számára persze nem rendelhetsz buszt és nem viheted őket felfedezőútra, de feldobhatod cikkeidet érdekes történetekkel, melyek első ránézésre messzire elkanyarodnak az eredeti témától, valamilyen módon mégis kapcsolódnak hozzá.

keresőoptimalizálás

Tartalommarketing – Maximalizáld tartalmaid erejét!

By | Tartalommarketing | No Comments

A digitális marketing világában a verseny rendkívül kiélezett és rengeteg múlik a jól megírt tartalmakon. Megfelelő tartalommarketinggel weboldalunk látogatottsága folyamatosan növekedni fog, ahogy az esély is, hogy a rendszeres látogatók vásárolni fognak tőlünk. Nem mindegy azonban, hogy hogyan kezdünk neki!

Sokan azt hiszik, hogy a tartalommarketing lényege, hogy minél több cikket és blogbejegyzést publikáljunk, melyek SEO-szempontból jól megírtak, ez azonban önmagában nem mindig hoz eredményt.

A riválisaid minden bizonnyal ugyanígy gondolkodnak, aminek az az eredménye, hogy a netet elárasztják a többnyire gyenge minőségű tartalmak az adott témával kapcsolatban. Így ahelyett, hogy bizalmat, elkötelezettséget teremtenénk az olvasókban, frusztrálóvá tesszük számokra a böngészést, hiszen megannyi tartalmat átolvasva sem biztos, hogy megtalálják a kívánt információt.

Kijózanító tények a tartalommarketinggel kapcsolatban

  • Egy átlagos weboldalon megjelenő tartalom több mint 80%-a alig vagy egyáltalán nem generál organikus forgalmat. A nem megfelelő tartalmak csak a helyet foglalják és értékes időt vesznek el, amíg megírják, átolvassák, elfogadják és közzéteszik őket, hasznot azonban nem hajtanak.
  • Sok tartalom már a megírása előtt halálra van ítélve. Az online világban hatalmas a verseny, ahhoz, hogy sikereket érj el, le kell nyomnod a többieket. Ha nem olyan témakört választasz, melyre nagy az érdeklődés vagy tartalmaid nem elég jók ahhoz, hogy cégedet a riválisaid fölé emeljék a neten, mit sem ér a befektetett munka.
  • Sok tartalomfejlesztő nincs egészen tisztában vele, hogy mitől fog egy bejegyzés jól vagy rosszul teljesíteni a weben. Olvasóként könnyű eldönteni, hogy egy cikk mennyire informatív a számunkra és megkapjuk-e belőle a szükséges információkat. A keresőmotoroknak azonban ez kevés. Mindegyik különböző algoritmusok, kritériumok szerint rangsorolja a tartalmakat, ezért íráskor rendkívül fontos, hogy az adott tartalmat ezeknek megfelelően alakítsuk, hiszen hiába írtuk meg jól a cikket, ha senki nem találja meg.

Mi a megfelelő út a tartalommarketingben? Létezik valamilyen formula, mely alapján minden szempontból megfelelő tartalmakat írhatunk? Először is lássuk a tartalommarketing két leggyakoribb megközelítését:

  • Az egyik ezek közül a mókuskerék-elv. Ennek lényege, hogy olyan gyorsan futunk, ahogy csak tudunk, azaz, folyamatosan árasztjuk a tartalmat és megpróbálunk az élen maradni. A baj ezzel a felfogással, hogy nem teremt értéket. A minőségi tartalom értéket teremt, mely sok ember figyelmét megragadja, leköti így a jövőben is látogatottságot fog generálni. Ha azonban futószalagon gyártjuk a jó esetben is legfeljebb átlagos minőségű tartalmakat, akkor pillanatnyi eredményeink sem lesznek túl kiemelkedőek, ha pedig felhagyunk az írással, a látogatottság abban a pillanatban visszaesik.
  • A másik megközelítés a kevesebb több elve. Eszerint érdemes inkább a tartalom kiemelkedő minőségére, mintsem a mennyiségére koncentrálni. Ha tehát csak cikkeid kis hányada generál kellő látogatottságot, érdemes inkább azokra fókuszálnod és megspórolnod az időt és a munkát, amiket a „helykitöltő” tartalmakra szánsz.

Öt tartalommarketing-tipp a népszerű tartalomhoz

  1. Fogalmazd meg pontosan a célodat

Ez elcsépelten hangozhat, de a valóság az, hogy a legtöbb cég nincs igazán tisztában azzal, hogy mit szeretne elérni online tartalmaival, amikor tartalomfejlesztésbe fog. Fontos, hogy a tartalmakat céljaidnak megfelelően alakítsd. Cselekvésre szeretnél buzdítani? Informálni szeretnéd az olvasókat? Egyszerűen csak nagy látogatottságot szeretnél szerezni oldaladnak? Az egyes célok akadályozhatják egymást, ezért fontos előre leszögezni, hogy mit szeretnél elérni.

  1. Végezz alapos kutatást, mielőtt írni kezdenél

Minden tartalomfejlesztőnek, cégnek és szakterületnek megvan a maga erősségei és gyengeségei. A tartalomfejlesztés a versenyről szól, ezért meg kell ismerned vetélytársaidat, a célközönséget, tudnod kell, hogy milyen kulcsszavakat érdemes használnod és mekkora az online verseny az egyes területeken. Ha a kutatási fázist kihagyod, akkor hiába fektetsz munkádba rengeteg időt és energiát, könnyen lehet, hogy célközönségeddel nem találtok egymásra.

  1. Ne hagyd figyelmen kívül a kis dolgokat

Mint az online marketing legtöbb területén, a tartalommarketingben is óriási szerepe lehet az apró finomításoknak. Tegyük fel, hogy az általad választott szakterületen nagy a verseny, így nehéz lenne kitűnni a tömegből. Ha a második lépésnek megfelelően elvégezted a kulcsszóelemzést, észrevehetted, hogy a kiválasztott kulcsszónak vannak más, kissé eltérő változatai is, melyekre szintén sokan keresnek rá, de esetükben kisebb a verseny. Érdemes inkább ezeket választani, mivel így hamarabb tehetsz szert nagyobb népszerűségre ugyanazon a témán belül.

  1. Állapítsd meg online tartalmaid szerepét a teljes marketingstratégiádon belül

Ha az alapok már megvannak, vizsgáld meg, hogy online tartalmaid miként fognak beleilleni céged többi marketingtevékenységébe. A tartalommarketing nem egy egyszeri feladat, ha sikereket akarsz elérni, hosszú távú tervet készíts, hiszen folyamatosan értékes tartalommal kell ellátnod olvasóidat ahhoz, hogy masszív látogatóbázist hozz létre.

  1. Kövesd figyelemmel a fejlődést

Mindegy mennyi energiát fektetsz a tartalommarketingbe, ha senki nem olvassa, akkor az egésznek semmi értelme. Ilyenkor változtatnod kell a stratégiádon és addig finomítgatni, amíg a mutatók el nem indulnak a kívánt eredmény felé.

keresőoptimalizálási eszközök

A tartalommarketing főbűnei

By | Tartalommarketing | No Comments

A tartalommarketingben kevésbé jártasak vagy a kezdő tartalommarketingesek számára könnyű átesni a ló túloldalára és elkövetni valamelyik főbűnt, melyek nemcsak, hogy nem segítenek a siker elérésében, de komolyan hátráltatnak is. Ebben a cikkben a leggyakoribb hibákat elemezzük, melyek előfordulnak a tartalommarketing világában.

A három leggyakoribb főbűn a tartalommarketingben

A bűn: Ha minden egyes megírt tartalommal vásárlásra akarod buzdítani az olvasókat. Az ilyen reklámszagú tartalmakkal legfeljebb a kereskedelmi igazgatót kápráztatod el, olvasóid azonban menekülni fognak.

A helyes ösvény: Naponta 1,6 millió új blogbejegyzés, 140 millió tweet, 1,5 milliárd Facebook-állapotfrissítés és megosztás, 2 millió videó és 5 millió kép jelenik meg az interneten. Rengeteg az online tartalom, melyek közül az emberek pillanatok alatt kiszűrik a burkolt reklámokat.

„Meg kell értened, hogy a legtöbb ember tv-nézés közben is csatornát vált a reklámblokk alatt. Ha a tartalom mögött reklámot szimatolnak, abban a pillanatban másik blogot vagy weboldalt keresnek” – mondja Rachel Parker, a houstoni Resonance Content Marketing tartalommarketing cég tulajdonosa.

A Full Tilt Consulting marketingcég elnöke, Lisa Tilt is osztja ezt a véleményt. „Meg kell értened, hogy az emberek azért olvasnak online tartalmakat, hogy tanuljanak, információt gyűjtsenek. Ha tartalmaid kielégítik ezt az igényüket, elnyered a bizalmukat, az pedig egyenes út a vásárláshoz.”

A bűn: Ha minden egyes pozitív tartalmú, motiváló vagy jó keresési eredményekkel rendelkező szót megpróbálsz beletuszkolni egyetlen cikkbe, blogbejegyzésbe, akkor is, ha az mindössze 300 szavas.

A helyes ösvény: Ezt könnyebb orvosolni, mint gondolnád. Ha túl sok a jó kulcsszó, amit fel akarsz használni, ne pazarold az összeset egyetlen cikkre, mert könnyen lehet, hogy csak egy zavaros masszát kapsz, ami semmire sem jó.

Sokkal jobban jársz, ha főbb kulcsszavakat témák szerint különválasztod és felhasználásukkal több cikket, esetleg egy többrészes cikksorozatot írsz. Így több tartalmad lesz, ami megnöveli az esélyt arra, hogy több látogató érkezik az oldalra, ráadásul az emberek szeretik a többrészes, alapos cikkeket.

„Azzal, hogy a tartalmat lebontod kisebb, emészthető részekre, növeled annak hatékonyságát és értékét” – mondja Frederic Chanut, egy sikeres ausztrál marketingügynökség vezetője.

A bűn: Ha bejegyzéseid tele vannak szakzsargonnal, mivel úgy gondolod, ez szakértelmet sugároz az olvasók felé.

A helyes ösvény: Gondolj csak bele, hogy számítógépet szeretnél vásárolni és felmész egy ilyen honlapra, de a számodra érthetetlen szaknyelv miatt minden második szónál elakadsz és a Google segítségét kell kérned az értelmezéshez. Te mit tennél ilyen helyzetben? Órákig szenvednél, mire végre sikerül kibogoznod, hogy mit akar elmondani a cikk vagy keresnél egy másik oldalt, ahol érthetőbben fogalmaznak?

Meg kell értened, hogy csak azért, mert valaki érdeklődik céged termékei vagy szolgáltatásai iránt, még nem válik a téma szakértőjévé és valószínűleg nem ismeri a belsős zsargont. Fogalmazz egyszerűen és érthetően vagy hozz fel példákat az olyan szavakra, melyeket nem lehet egyszerűen, mindenki számára érthetően lefordítani.

Online Marketing

Tippek a legjobb tartalommarketinghez

By | Tartalommarketing | No Comments

A tartalom az, ami megragadja a látogatók figyelmét, ami miatt időről időre visszatérnek az oldalra, ezért fontos, hogy mindenki tisztában legyen a tartalommarketing legfontosabb és leghasznosabb alapelveivel, aki weboldalakkal szeretne foglalkozni.

Először is saját magad felé is őszintének kell lenned weboldalad tartalmával kapcsolatban. Ha belegondolsz, nagy valószínűséggel arra jutsz, hogy vállalatod weboldala tele van leírásokkal és bemutatkozó szövegekkel. A legtöbb cég ilyenekkel árasztja el az oldalát, de az igazság az, hogy az ilyen információk csak nagyon kis hányadát teszik egy látogatónak az oldalon tett „utazásából”. Ami igazán hiányzik, azok az érdekes, szórakoztató tartalmak, történetek, melyek cselekvésre – vásárlásra – ösztönzik az olvasót.

Ne feledjük, a tartalommarketing célja, hogy az olvasót elindítsa valamilyen irányba. Tartalmadnak pozitívan kell befolyásolnia őket, hogy akár naponta többször is eszébe jussanak a nálad olvasottak és a barátaival való beszélgetések során is megemlítse azokat.

A kiváló tartalommarketing alapelvei

  • A jó tartalom hiánypótló: Tartalmadnak valami olyat kell adnia a látogatónak, amit máshol nem kap meg vagy meg kell válaszolnia valamilyen kérdését. Hasznosnak kell lennie a számára, nem feltétlenül csak szorosan a termékeidhez kapcsolódva. Hathat az érzelmekre, lehet szórakoztató, a lényeg, hogy megragadja és megtartsa a figyelmet.
  • Folyamatosan kommunikál: A jó tartalom folyamatos és rendszeres, minőségét és megjelenését tekintve is. A jó tartalom megbízhatóan teljesíti az ígéreteket, melyeket vállalatod tesz. Akár arra kéred olvasóidat, hogy fizessenek elő havi magazinodra vagy egyszerűen csak iratkozzanak fel a hírleveledre, a megrendelt tartalomnak mindig időben meg kell éreznie és a megfelelő minőséget kell képviselnie. Sok cég ennél a lépésnél veszti el a bizalmat.
  • Egyedi és emberi hangot üt meg: Tartalmad ne legyen túl hivatalos hangvételű, egyszerűen add magadat. Találd meg azt a hangnemet, ami a leginkább tükrözi a személyiségedet és a témához is megfelelő. Ha úgy érzed, belefér egy kis humor is, nyugodtan légy vicces.
  • Valamilyen álláspontot fejez ki: Nem egy enciklopédiába írsz pártatlan szöveget, nyugodtan írd le, hogy miben jobb a céged a riválisoknál. Ne félj szakértőként és területe legjobbjaként beállítani vállalatodat.
  • Marketingszövegtől mentes: Szükség van persze a termékeket vagy a vállalatot bemutató tartalmakra, de ezektől ne várd azt, hogy nagy nézettséget hoznak és sokan megosztják őket. Azok a cikkek hozzák majd a legtöbb kattintást megosztásokon és ajánlásokon keresztül, melyek nem akarnak mindenképpen egy terméket vagy szolgáltatást ráerőltetni valakire.
  • Saját területén a legjobb: Eleinte persze nem könnyű elérni, hogy tartalmadat az adott érdeklődési körön belül a legjobbak közé sorolják, de mindenképpen ez a fő cél. Ha azt akarod, hogy célközönséged tagjai sok időt töltsenek oldaladon, megfelelő tartalommal kell ellátnod őket.

Szánj rá egy kis időt és gondolkozz el rajta, hogy weboldalad jelenlegi tartalmai hány alapelvnek felelnek meg a fent felsoroltak közül.

Tartalommarketing a gyakorlatban

Gondold végig, hogy te milyen tartalmakban bízol meg, miket olvasol el nap mint nap a neten? Mi teszi őket különlegessé? Olyan információval szolgálnak, amit máshol nem kapsz meg? Megbízható módon mindennap ugyanabban az időben jelennek meg? Olyan álláspontot fejeznek ki, amivel te is egyetértesz? A belőlük nyert információ segít, hogy üzletedet fellendítsd?

Üzleti szempontból az a legfontosabb, hogy tartalmadat olvasóid mindennapjainak részévé tedd és mindennap visszajárjanak, olvassanak és beszéljenek az olvasottakról. Ha ezt sikerül elérned, sokkal könnyebben el fogod tudni adni nekik termékeidet és szolgáltatásaidat. Nincs más dolgod, mint olyan profikra bízni a tartalommarketinget, akik képesek követni a hat alapelvet.

Tartalommarketing-fejtörő: Mennyiség vagy minőség?

By | SEO-keresőoptimalizálás, Tartalommarketing | No Comments

A tartalommarketing egyik leggyakoribb és legtöbb vitát kiváltó kérdése, hogy mi a fontosabb, a minél nagyobb mennyiségű vagy a minél jobb minőségű tartalom megjelenítése. Egyértelmű válasz nincs, hiszen mindkettő hasznos a maga módján, de megfelelő módszerekkel megtalálhatjuk a középutat.

A nemrég megrendezett Content Marketing World tartalommarketing konferencián a leghíresebb marketingesek is képviseltették magukat, de ők sem tudtak határozottan az egyik vagy a másik oldalra állni. Lássunk egy kis összefoglalót arról, m hangzott el a mennyiség, illetve a minőség mellett.

Érvek a mennyiség mellett

Az egyik legfőbb érv, hogy meg kell tartanod a látogatóidat, ha hónapok telnek el aközött, amíg egy igazán minőségi és tartalmas cikk megírására felkészülsz, idő közben olvasóid meg fognak feledkezni rólad. Ha nem jelentetsz meg folyamatosan nekik tetsző tartalmakat, könnyen lehet, hogy átpártolnak a vetélytársaidhoz.

A mennyiségre való koncentrálásnak egy másik előnye, hogy a kezdő tartalommarketingesek így könnyebben kezdenek hozzá. Mindent el kell kezdenünk valahol és a legtöbb téren az első próbálkozásainkra egyáltalán nem illik a minőségi jelző. A kezdeti szárnypróbálgatások remek gyakorlást jelentenek, ami később a megfelelő tehetséggel párosulva magával hozzá a minőséget is, de nem várhatjuk el, hogy valaki elsőre kiváló tartalmakat tegyen közzé.

„Azt hiszem be kell fejeznünk az ilyen vitákat, mert sokakat elriaszt attól, hogy egyáltalán tartalommarketingbe kezdjenek” – mondta Marcus Sheridan, a Sales Lion Blog alapítója. „Ha valamilyen, számunkra új tevékenység előtt kikötik, hogy csak akkor kezdjünk bele, ha kiválóak vagyunk benne, akkor valószínűleg nem merünk majd nekivágni.”

Érvek a minőség mellett

A minőségi tartalom hívei többnyire a kevesebb néha több elvét hozzák fel. Az ő elképzeléseikben is van logika, hiszen hiába árasztod el a weboldaladat rossz minőségű tartalommal, amiatt valószínűleg nem fognak újra és újra visszajárni a látogatók, így nem válnak elkötelezetté branded iránt és kevesebb lesz rá az esély, hogy vásárolni fognak tőled.

Bár minőségi tartalmat nehezebb létrehozni, a minőség az, ami megragadja és megtartja a figyelmet, hiszen kitűnik a tömegből. Érdemes mindig a minőségére törekedni. Talán elsőre nem siker a valaha volt legjobb cikket megírnod, de ha folyamatosan erre törekszel, javulni fog a munkád minősége.

„A minőségi tartalommarketing ott kezdődik, hogy először is meghatározod, milyen tartalmat akarsz és mit jelent számodra a minőség. Ezután a munkát akár kiadhatod tehetséges fiatal vagy tapasztalt íróknak is” – mondta Rob Murray, a Skyword elnöke.

Az arany középút

A legtöbb marketinges idővel megtalálja a középutat a két véglet között. A legjobb ha tartalmad bizonyos mértékben minőséginek mondható, de rendszeresen jelentkezel új cikkekkel és bejegyzésekkel. Nincs pontos recept rá, hogy egy tartalom mennyire legyen minőségi és pontosan mennyi idő teljen el két közzététel között, ezt minden cégnek magának kell kikísérleteznie.

Ha újonc vagy a tartalommarketing terén, első számú célod az legyen, hogy emészthető, érthető tartalmakat írj. Ez folyamatosan csiszolódni fog és ha minden jól megy, a minőség egyre emelkedik majd.

„Fogd fel úgy, hogy te vagy Dávid a Góliátok földjén, akinek semmi vesztenivalója nincs. Nyugodtan próbálkozz minden eszközzel, amíg meg nem találod a helyes utat, melyen lehagyhatod vetélytársaidat” – tanácsolta Sheridan.

Google kolibri algoritmus

Tartalommarketing-tippek a Kolibri-algoritmushoz

By | SEO-keresőoptimalizálás, Tartalommarketing | One Comment

A Google szeptember végére bevezette új keresési algoritmusát, a Kolibrit, mely tízből kilenc keresést érint, így nem árt, ha tisztában vagyunk, mit is jelent mindez a tartalommarketing szempontjából.

A Kolibri-algoritmust nagyvonalakban úgy lehetne elérni, hogy a Google már nem kizárólag azt nézi, hogy mit keresnek az emberek, hanem azt is, hogy miért.

Az 1990-es évek óta a keresőmotorok úgy működtek, hogy a beírt kulcsszavakat megkeresték a világhálón, majd bizonyos rangsorolási szempontok szerint kilistázták az adott szavakat tartalmazó oldalakat.

A szavaknak azonban több jelentésük lehet, még a tulajdonneveknek is. Ha például valaki rákeres a Taj Mahalra, az kíváncsi lehet az indiai híres épületre, az ugyanilyen nevű zenészre vagy egyszerűen a helyi indiai étteremre.

A Kolibri célja, hogy megértse, az emberek miként használják a nyelvet, melyik keresőszó esetében vajon melyik jelentésre gondolhatnak. Ennek érdekében figyelembe veszi, hogy a korábbi keresések során az adott szó beírása után mire kattintottak, illetve milyen további kereséseket indítottak a felhasználók.

Másik, folyamatosan fejlesztés alatt álló funkciója a teljes kérdő mondatok értelmezése és helyes megváltozása. Erre azért van szükség, mert egyre több ember használja a hangalapú keresés funkciót és ők nem kulcsszavakat, sokkal inkább egész mondatokat diktálnak készülékükbe.

Bár a Google-nél azt állítják, a keresőoptimalizálásra különösebben nagy hatással nem lesz a Kolibri, mégis érdemes végiggondolni, hogy mit jelent az új algoritmus a tartalommarketingesek számára.

A Pandától a Kolibriig

A Google korábbi algoritmusa, a Panda közvetlenebb hatással volt a keresőoptimalizálásra és a tartalommarketingre, mint a Kolibri. A Panda-algoritmus azokat a lapokat igyekezett kiszűrni, melyek tele voltak egy adott keresőszóval a minél jobb rangsorolás érdekében, viszont maga az általuk kínált tartalom gyenge és értéktelen volt a felhasználók számára.

Azok, akik ilyen módon próbáltak meg előnyt szerezni weboldaluknak, az algoritmusváltás következtében sem lélegezhetnek föl, hiszen a Panda-algoritmus ugyanúgy használatban maradt, mint a Kolibri egyik része.

A Kolibri-algoritmus hatása a tartalommarketingre

A Google rövidesen az összes kulcsszóval kapcsolatos organikus keresési statisztikát elérhetetlenné teszi, melynek az az üzenete, hogy a kulcsszavak helyett inkább a jól megírt szövegekre koncentráljunk, a Kolibri majd értelmezi a különböző szinonimákat és kérdéseket.

Ahhoz, hogy a Kolibri-algoritmus „uralkodása” alatt is megőrizd oldalad jó helyezését, a következőkre érdemes odafigyelni:

  • Értsd meg az emberek szükségleteit: Gondolkodj el, miért keresik fel az emberek weboldaladat, miért van szükségük a termékeidre vagy a szolgáltatásaidra. Tartalmaidban ezeket a kérdéseket próbáld meg megválaszolni. Gondold végig, milyen problémákra jelenthetnek megoldást az általad kínált szolgáltatások.
  • Hasznosítsd belső keresőd statisztikáit: Van belső keresője az oldaladnak? Ha igen, az hasznos információkkal szolgálhat azzal kapcsolatban, hogy mit keresnek a leggyakrabban nálad az emberek. Azt is vedd figyelembe, hogy a legtöbben csak akkor használják a belső keresőt, ha valamit nem találnak meg maguktól, így ha valamire sok keresés érkezik, azt érdemes jobban kiemelni, láthatóbbá tenni.
  • Ne csak blogolj: A rövid bejegyzéseken, cikkeken kívül izgalmasabbá teheted oldaladat rövid videókkal, képekkel, inforgrafikákkal. Ne csak egy dimenzióban gondolkozz!
  • Szentelj különös figyelmet a mondatszerkesztésnek: A Kolibri-algoritmus egyik angy újítása, hogy teljes kérdő mondatok értelmezésére törekszik, ezért érdemes odafigyelned mondatszerkesztésedre és az általad használt szavakra. Ahelyett, hogy egyetlen kulcsszót erőltetnél újra és újra, inkább használj szinonimákat.
  • Helyezd el a közösségi oldalak kedvelő és megosztó gombjait a szöveg végén: Könnyítsd meg az emberek dolgát, ha szeretnék megosztani tartalmadat, hiszen így az többekhez eljut, ami új potenciális vásárlókat jelent.
  • Tedd egyértelművé, hogy ki vagy te és mit csinál a céged: A marketing egyik alapja, hogy branded kellőképpen definiált legyen, azaz mindenki tudja, mire számíthat tőled és milyen esetekben érdemes felkeresnie a cégedet.