Category

SEO-keresőoptimalizálás

Tartalommarketing-fejtörő: Mennyiség vagy minőség?

By | SEO-keresőoptimalizálás, Tartalommarketing | No Comments

A tartalommarketing egyik leggyakoribb és legtöbb vitát kiváltó kérdése, hogy mi a fontosabb, a minél nagyobb mennyiségű vagy a minél jobb minőségű tartalom megjelenítése. Egyértelmű válasz nincs, hiszen mindkettő hasznos a maga módján, de megfelelő módszerekkel megtalálhatjuk a középutat.

A nemrég megrendezett Content Marketing World tartalommarketing konferencián a leghíresebb marketingesek is képviseltették magukat, de ők sem tudtak határozottan az egyik vagy a másik oldalra állni. Lássunk egy kis összefoglalót arról, m hangzott el a mennyiség, illetve a minőség mellett.

Érvek a mennyiség mellett

Az egyik legfőbb érv, hogy meg kell tartanod a látogatóidat, ha hónapok telnek el aközött, amíg egy igazán minőségi és tartalmas cikk megírására felkészülsz, idő közben olvasóid meg fognak feledkezni rólad. Ha nem jelentetsz meg folyamatosan nekik tetsző tartalmakat, könnyen lehet, hogy átpártolnak a vetélytársaidhoz.

A mennyiségre való koncentrálásnak egy másik előnye, hogy a kezdő tartalommarketingesek így könnyebben kezdenek hozzá. Mindent el kell kezdenünk valahol és a legtöbb téren az első próbálkozásainkra egyáltalán nem illik a minőségi jelző. A kezdeti szárnypróbálgatások remek gyakorlást jelentenek, ami később a megfelelő tehetséggel párosulva magával hozzá a minőséget is, de nem várhatjuk el, hogy valaki elsőre kiváló tartalmakat tegyen közzé.

„Azt hiszem be kell fejeznünk az ilyen vitákat, mert sokakat elriaszt attól, hogy egyáltalán tartalommarketingbe kezdjenek” – mondta Marcus Sheridan, a Sales Lion Blog alapítója. „Ha valamilyen, számunkra új tevékenység előtt kikötik, hogy csak akkor kezdjünk bele, ha kiválóak vagyunk benne, akkor valószínűleg nem merünk majd nekivágni.”

Érvek a minőség mellett

A minőségi tartalom hívei többnyire a kevesebb néha több elvét hozzák fel. Az ő elképzeléseikben is van logika, hiszen hiába árasztod el a weboldaladat rossz minőségű tartalommal, amiatt valószínűleg nem fognak újra és újra visszajárni a látogatók, így nem válnak elkötelezetté branded iránt és kevesebb lesz rá az esély, hogy vásárolni fognak tőled.

Bár minőségi tartalmat nehezebb létrehozni, a minőség az, ami megragadja és megtartja a figyelmet, hiszen kitűnik a tömegből. Érdemes mindig a minőségére törekedni. Talán elsőre nem siker a valaha volt legjobb cikket megírnod, de ha folyamatosan erre törekszel, javulni fog a munkád minősége.

„A minőségi tartalommarketing ott kezdődik, hogy először is meghatározod, milyen tartalmat akarsz és mit jelent számodra a minőség. Ezután a munkát akár kiadhatod tehetséges fiatal vagy tapasztalt íróknak is” – mondta Rob Murray, a Skyword elnöke.

Az arany középút

A legtöbb marketinges idővel megtalálja a középutat a két véglet között. A legjobb ha tartalmad bizonyos mértékben minőséginek mondható, de rendszeresen jelentkezel új cikkekkel és bejegyzésekkel. Nincs pontos recept rá, hogy egy tartalom mennyire legyen minőségi és pontosan mennyi idő teljen el két közzététel között, ezt minden cégnek magának kell kikísérleteznie.

Ha újonc vagy a tartalommarketing terén, első számú célod az legyen, hogy emészthető, érthető tartalmakat írj. Ez folyamatosan csiszolódni fog és ha minden jól megy, a minőség egyre emelkedik majd.

„Fogd fel úgy, hogy te vagy Dávid a Góliátok földjén, akinek semmi vesztenivalója nincs. Nyugodtan próbálkozz minden eszközzel, amíg meg nem találod a helyes utat, melyen lehagyhatod vetélytársaidat” – tanácsolta Sheridan.

Google kolibri algoritmus

Tartalommarketing-tippek a Kolibri-algoritmushoz

By | SEO-keresőoptimalizálás, Tartalommarketing | One Comment

A Google szeptember végére bevezette új keresési algoritmusát, a Kolibrit, mely tízből kilenc keresést érint, így nem árt, ha tisztában vagyunk, mit is jelent mindez a tartalommarketing szempontjából.

A Kolibri-algoritmust nagyvonalakban úgy lehetne elérni, hogy a Google már nem kizárólag azt nézi, hogy mit keresnek az emberek, hanem azt is, hogy miért.

Az 1990-es évek óta a keresőmotorok úgy működtek, hogy a beírt kulcsszavakat megkeresték a világhálón, majd bizonyos rangsorolási szempontok szerint kilistázták az adott szavakat tartalmazó oldalakat.

A szavaknak azonban több jelentésük lehet, még a tulajdonneveknek is. Ha például valaki rákeres a Taj Mahalra, az kíváncsi lehet az indiai híres épületre, az ugyanilyen nevű zenészre vagy egyszerűen a helyi indiai étteremre.

A Kolibri célja, hogy megértse, az emberek miként használják a nyelvet, melyik keresőszó esetében vajon melyik jelentésre gondolhatnak. Ennek érdekében figyelembe veszi, hogy a korábbi keresések során az adott szó beírása után mire kattintottak, illetve milyen további kereséseket indítottak a felhasználók.

Másik, folyamatosan fejlesztés alatt álló funkciója a teljes kérdő mondatok értelmezése és helyes megváltozása. Erre azért van szükség, mert egyre több ember használja a hangalapú keresés funkciót és ők nem kulcsszavakat, sokkal inkább egész mondatokat diktálnak készülékükbe.

Bár a Google-nél azt állítják, a keresőoptimalizálásra különösebben nagy hatással nem lesz a Kolibri, mégis érdemes végiggondolni, hogy mit jelent az új algoritmus a tartalommarketingesek számára.

A Pandától a Kolibriig

A Google korábbi algoritmusa, a Panda közvetlenebb hatással volt a keresőoptimalizálásra és a tartalommarketingre, mint a Kolibri. A Panda-algoritmus azokat a lapokat igyekezett kiszűrni, melyek tele voltak egy adott keresőszóval a minél jobb rangsorolás érdekében, viszont maga az általuk kínált tartalom gyenge és értéktelen volt a felhasználók számára.

Azok, akik ilyen módon próbáltak meg előnyt szerezni weboldaluknak, az algoritmusváltás következtében sem lélegezhetnek föl, hiszen a Panda-algoritmus ugyanúgy használatban maradt, mint a Kolibri egyik része.

A Kolibri-algoritmus hatása a tartalommarketingre

A Google rövidesen az összes kulcsszóval kapcsolatos organikus keresési statisztikát elérhetetlenné teszi, melynek az az üzenete, hogy a kulcsszavak helyett inkább a jól megírt szövegekre koncentráljunk, a Kolibri majd értelmezi a különböző szinonimákat és kérdéseket.

Ahhoz, hogy a Kolibri-algoritmus „uralkodása” alatt is megőrizd oldalad jó helyezését, a következőkre érdemes odafigyelni:

  • Értsd meg az emberek szükségleteit: Gondolkodj el, miért keresik fel az emberek weboldaladat, miért van szükségük a termékeidre vagy a szolgáltatásaidra. Tartalmaidban ezeket a kérdéseket próbáld meg megválaszolni. Gondold végig, milyen problémákra jelenthetnek megoldást az általad kínált szolgáltatások.
  • Hasznosítsd belső keresőd statisztikáit: Van belső keresője az oldaladnak? Ha igen, az hasznos információkkal szolgálhat azzal kapcsolatban, hogy mit keresnek a leggyakrabban nálad az emberek. Azt is vedd figyelembe, hogy a legtöbben csak akkor használják a belső keresőt, ha valamit nem találnak meg maguktól, így ha valamire sok keresés érkezik, azt érdemes jobban kiemelni, láthatóbbá tenni.
  • Ne csak blogolj: A rövid bejegyzéseken, cikkeken kívül izgalmasabbá teheted oldaladat rövid videókkal, képekkel, inforgrafikákkal. Ne csak egy dimenzióban gondolkozz!
  • Szentelj különös figyelmet a mondatszerkesztésnek: A Kolibri-algoritmus egyik angy újítása, hogy teljes kérdő mondatok értelmezésére törekszik, ezért érdemes odafigyelned mondatszerkesztésedre és az általad használt szavakra. Ahelyett, hogy egyetlen kulcsszót erőltetnél újra és újra, inkább használj szinonimákat.
  • Helyezd el a közösségi oldalak kedvelő és megosztó gombjait a szöveg végén: Könnyítsd meg az emberek dolgát, ha szeretnék megosztani tartalmadat, hiszen így az többekhez eljut, ami új potenciális vásárlókat jelent.
  • Tedd egyértelművé, hogy ki vagy te és mit csinál a céged: A marketing egyik alapja, hogy branded kellőképpen definiált legyen, azaz mindenki tudja, mire számíthat tőled és milyen esetekben érdemes felkeresnie a cégedet.
Google kolibri algoritmus

Google: itt az új Kolibri-algoritmus!

By | Honlapkészítés, SEO-keresőoptimalizálás | No Comments

Új időszámítás kezdődött a Google életében. 12 év után teljesen új keresőalgoritmus szolgál ki minket, amely a Kolibri-algoritmus nevet kapta. Hasonló léptékű változás 2001-ben történt utoljára.

 

Google15. születésnapA bejelentésre izgalmas körülmények között került sor. A Google kibérelte azt a garázst, ahonnan eredetileg a két alapító Larry Page, és Sergey Brin elindította a Google világhódító útjára. A sajtótájékoztatóra érkező újságírókat egy buszra rakták és úgy szállították el az egykori – ma már legendává vált – garázsba. A tájékoztatót Susan Wojcicki kezdte, aki akkoriban a garázst kiadta a két alapítónak, és ma már a keresőóriás kommunikációjáért felel. Őt követte Amit Singhal a Google alelnöke, aki bejelentette az új algoritmus bevezetését. A rendezvény időzítése nem volt véletlen, ezen a napon ünnepelte a Google 15 éves születésnapját is.

Itt a Kolibri-algoritmus

A Hummingbird, azaz Kolibri névre keresztelt új keresőalgoritmus felelős azért, hogy a keresőmezőbe beírt kifejezésre a Google-n milyen találati listát kapunk. A keresőalgoritmus a Google szíve, hiszen ez határozza meg, hogy a kereső milyen tényezők alapján rangsorolja a weboldalakat.

Google Kolibri algoritmus - Amit SinghalBár a bejelentés a tegnapi napon történt, az új algoritmus nagyjából egy hónapja már él, de az életbe lépés pontos dátuma egyelőre ismeretlen. Egyes feltételezések szerint augusztus 20.-a körül történhetett a váltás, mert ekkor módosult jelentős mértékben a találati lista. Hasonló nagyságrendű változtatásra nagyjából 2001-ben került sor a Google életében, Amit Singhal elmondása szerint. Bár 2010-ben történt egy hasonló jelentős fejlesztés, az un Caffeine, az azonban inkább érintette a Google infrastruktúráját, mintsem a keresőalgoritmust. A mostani változtatással, magát a keresőalgoritmust írták újra, olyan mértékben, amire Singhal elmondása szerint 2001-óta nem volt példa.

A Google évente több száz alkalommal módosítja keresőalgoritmusát, a mostani változás azonban a teljes keresőalgoritmus újraírását jelenti a hírek szerint. Természetesen a korábbi rangsorolási tényezők jelentős része megmaradt az új algoritmusban is, ám új elemek is bekerültek a keresőmotorba.

Értelmezi a kereséseinket a Kolibri algoritmus

A Kolibri egyik új eleme az, hogy mostantól a Google megpróbálja jobban értelmezni kereséseinket és jobb válaszokat ad az összetett kérdésekre. Mindez azt jelenti, hogy a Google most már nem csak a kulcsszavakra összpontosít kereséseinkben, hanem megpróbálja értelmezni is az adott keresést.
Pédául arra a kérdésre, hogy: ”Hol vásárolhatok a legközelebb egy iPhone5-ös készüléket”, már nem elsősorban webáruházakat sorol a kereső, hanem a keresési kifejezések alapján feltételezi, hogy valóságos üzletet keresünk, és helyzetünk alapján a hozzánk fizikailag is legközelebb eső üzletet próbálja meg megmutatni.

A Kolibri-algoritmusra azért is szükség volt, mert ahogy Scott Huffman a Gooogle másik vezetője elmondta, az okostelefonok megjelenésével egyre többször keresnek az emberek élő szóban, ez pedig azt jelenti, hogy nem kulcsszavakat mondanak, hanem teljes mondatokban fogalmazzák meg kérdéseiket. Ennek értelmezése lényegesen összetettebb feladat, amit az új algoritmussal kívánnak megoldani. Huffmann elmondása szerint a keresés egyre inkább egy párbeszédre kezd hasonlítani a keresők és a Google között. Bár az összetett keresések látszólag bonyolultabbak, ám ezek helyes értelmezésével a Google, a Kolibri algoritmus segítségével pontosabb válaszokat is tud adni.

Amit Singhal újságírói kérdésekre elmondta, hogy a Kolibri algoritmus minden keresési találatot érint, de legnagyobb befolyása az összetett hosszú kérdésekre van. Tehát ezek esetében módosulhatott leginkább a találati lista. A Kolibri egyébként még nem lépett életbe a teljes interneten. Singhal szavai szerint, jelenleg 90%-os szinten áll az új algoritmus.

Nem ez az első állat a Google életében

A keresőóriás életében nem ez az első alkalom, hogy valamely állatról nevezi el keresőalgoritmusát, illetve annak változásait. A Pingvin és Panda algoritmus frissítések célja az volt, hogy a gyenge tartalmú weboldalakat, vagy manipulált weboldalakat kiszűrje a találati listából. A Kolibri elnevezést, az új algoritmus azért kapta, mert a Google szerint, az új algoritmus a kolibrihez hasonlóan gyors és precíz.

A Google egyébként folyamatosan fejlesztette a keresőalgoritmusát. 2001-ben a helyesírás ellenőrzés, 2003-ban a szinonima értelmezés volt az új fejlesztés, majd ezt követte az auto suggest, amivel a keresett szó beírása közben kaptunk ajánlatokat a keresendő kifejezésre. 2012-ben jelentett óriási áttörést a Google Knowledge Graph, amely a keresések értelmezését is elkezdte, majd 2013-ban jött a Kolibri algoritmus.

Mennyiben érinti az új algoritmus a keresőoptimalizálást?

Az új algoritmus nagyjából másfél hónapja kezdett életbe lépni, mivel utoljára augusztus 20-a körül volt jelentős mozgás a találati listában, lehet hogy ez lehetett a bevezetés dátuma, de jelentős mozgások voltak szeptember elején és közepén is. Az új algoritmus némileg módosította a Google rangsorolási tényezőit is, így a találati lista is változhatott. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy egyes weboldalak helyezése bizonyos kifejezésekre hátrébb, vagy előrébb léphetett.

A Google állítása szerint ezek a változások nem érintik a keresőoptimalizálást. A weboldal tulajdonos feladata továbbra is a magas színvonalú tartalmak előállítása, és ez biztosíthatja a jó helyezést a találati listán. A fő változás az lehet, hogy egyre nagyobb jelentősége lesz az összetett kereséseknek, és erre a keresőoptimalizálással foglalkozó szakembereknek fel kell készülnie, különösen a bejegyzések címének jó megválasztása, a részletes címsorok kaphatnak nagyobb jelentőséget.

A Kolibri algoritmus technikai részleteiről sajnos egyelőre kevés információnk van, amennyiben új híreket kapunk, arról igyekszünk azonnal beszámolni.

Forrás: ite.hu

SEO útmutató kezdőknek

SEO útmutató kezdőknek

By | SEO-keresőoptimalizálás | No Comments

Új vagy a keresőoptimalizálás (SEO) világában? Netán szeretnéd felfrissíteni a tudásodat? A Moz „SEO útmutató kezdőknek” című tájékoztatójának népszerűségét jól mutatja, hogy már több mint 1 millióan olvasták. Ezt mi most magyar nyelven is elérhetővé és olvashatóvá tettük. Ha professzionális minőségű SEO szakértővé szeretnél válni, az alapokat elsajátíthatod ebből az útmutatóból.

Ugorjunk is fejest az SEO csodálatos világába!

Az „SEO útmutató kezdőknek” egy mélyen szántó oktatóanyag arról, hogy hogyan is működnek a keresőmotorok. Ismertetőnkből megtudhatod, milyen alapvető stratégiák szükségesek egy weboldal keresőmotor-barát felépítéséhez. Olvasd el és tanulmányozd a világ egyik legtöbbet olvasott SEO útmutatóját!

Az útmutató fejezetei hamarosan elérhetőek lesznek honlapunkon!

Ezek a fejezetek a következők:

  1. fejezet: Hogyan működnek a keresőmotorok
  2. fejezet: Hogyan kerülnek interakcióba az emberek a keresőmotorokkal
  3. fejezet: Miért szükséges a keresőmarketing
  4. fejezet: A keresőmotor-barát web-design és fejlesztés alapjai
  5. fejezet: Kulcsszó kutatás
  6. fejezet: Hogyan befolyásolja a weboldal használhatósága, a felhasználói tapasztalat és a tartalom a rangsorolást
  7. fejezet: A növekvő népszerűség és a linkek
  8. fejezet: Keresőmotor eszközök és szolgáltatások
  9. fejezet: Mítoszok és tévhitek a keresőmotorokról
  10. fejezet: Hogyan mérjük és kövessük nyomon a sikerességet

Mi is az a Keresőmotor Optimalizálás (SEO)?

 Az SEO olyan műveletek összessége, amelyek segítségével úgy fejlesztjük és népszerűsítjük a weboldalunkat, hogy az nagyobb látogatottságot élvezhessen a keresőmotorok által odairányított felhasználók részéről. Számtalan formája van az SEO-nak, a weboldaladon használt szavaktól, kifejezésektől kezdve az oldaladra más weboldalakról érkező linkek minőségéig. Néha az SEO csupán azt jelenti, megbizonyosodsz róla, oly módon szerkesztetted meg a weboldaladat, hogy a keresőmotorok azt könnyedén tudják értelmezni.

A keresőoptimalizálás nem csupán a „motorokról” szól, hanem sokkal inkább arról, hogy emberi, felhasználóbarát oldalakat hozhatunk létre általa. Ez a két tényező, a keresőmotorok működése és az emberi felhasználás úgy egymáshoz tartoznak, mint a gomb és a kabát.

Keresőmotor optimalizálás

Az útmutató az SEO összes területét lefedi – a webforgalmat hozzánk irányító szavak és kifejezések (kulcsszavak) felkutatásától kezdve, a weboldalak keresőmotor szempontjait is szem előtt tartó szerkesztésén át, a linkek építéséig, valamint megismerhetik olvasóink azt is, miként lehet jól reklámozni az egyes weboldalak, szervezetek különleges, egyedi kínálatát, arculatát. Ne ijedj meg attól, ha ez az egész most még rendkívül zavarosnak tűnik. Nem vagy vele egyedül.

Miért van szüksége a weboldalamnak SEO-ra?

Keresők forgalmi megoszlásaA web forgalmának legnagyobb hányadát a kereskedelmi alapokon működő nagyobb keresőmotorok generálják – a Google, a Bing és a Yahoo! Noha a közösségi média és más típusú forgalom szintén hozhat látogatókat a weboldaladra, a keresőmotorok a legfőbb eszközök a weben tájékozódni szándékozók számára. Ez változatlanul igaz, attól függetlenül, hogy a weboldalad tartalmat, szolgáltatást, terméket, információt, vagy bármi egyebet kínál.

A keresőmotorok egyedülállóak abban a tekintetben, hogy célirányos közönséget vezetnek hozzád – olyanokat, akik pont azt keresik, amit te kínálsz. Sőt, a keresőmotorok az autósztrádái ennek a hozzád irányuló forgalomnak. Amennyiben a weboldaladra nem lelnek rá a keresőmotorok, és a tartalmadat nem képesek feltölteni az adatbázisukba, akkor kimaradsz mindabból a hihetetlen marketing lehetőségből, amelyhez a keresések révén más konkurens weboldalak hozzáférnek.

A keresések, vagyis a szavak, amelyeket az emberek begépelnek a keresődobozba, óriási értékkel bírnak. A tapasztalat azt mutatja, hogy a keresőmotorokból érkező forgalom egekbe emelheti, vagy éppenséggel földig rombolhatja egy szervezet sikerét. A weboldaladra célirányosan érkező látogatók akkora publicitást, hasznot, és láthatóságot hoznak a vállalkozásodnak, hogy hatékonyságához semelyik más marketing módszer nem hasonlítható. A nyereségi hányad, ha SEO-ba fektetsz, legyen ez akár pénz, akár idő, jóval nagyobb, mintha bármely más marketing vagy promóciós módszerre fordítanád.

Miért nem képesek a keresőmotorok kiigazodni a weboldalamon SEO nélkül?

 A keresőmotorok elég okosak, mégis szükségük van némi segítségre. A legnagyobb motorok folyamatosan dolgoznak azon, hogy fejlesszék a technológiájukat, hogy minél alaposabban fel tudják térképezni a webet, és minél értékesebb keresési eredményeket szolgáltathassanak. Mégis, működési lehetőségeiknek van határa. Míg a jó SEO ezernyi látogató figyelmét vonhatja rád, a rossz SEO taktika elrejthet egészen, vagy akár el is temetheti a weboldaladat a keresési lista sokadrangú helyeire.

Azon túl, hogy a keresőmotorok részére elérhetővé tesz tartalmakat, az SEO abban is segít, hogy a lista élére emeljen, és így a látogatók könnyedén rátalálhassanak a tartalmadra. Az Internet egyre inkább versenyszférává válik, és azok a cégek, amelyek élnek az SEO-ban rejlő lehetőségekkel, számottevő előnnyel fognak rendelkezni mind a látogatók, mind a vásárlók tekintetében.

Én is meg tudom magamnak csinálni a keresőmotor optimalizálást?

 Az SEO világa tagadhatatlanul bonyolult, ám az alapokat a legtöbb ember könnyedén megérti. Már egy aprócska tájékozódás is sokat tud dobni az eredményeken. Az SEO oktatás legjava szabadon hozzáférhető a weben keresztül, beleértve az ilyen útmutatókat, mint amit most is olvasol. Az ezekkel való ismerkedést vegyítve némi gyakorlással jó esélyed van rá, hogy a szakmának te is gurujává válj.

Ha úgy érzed, a ráfordítható időd vagy a tanulási késztetésed kevés, a weboldalad pedig túl bonyolult, meglehet, inkább amellett döntesz, hogy rábízod egy szakemberre, hogy vegye kezébe a dolgokat. Az SEO-val foglalkozó cégek elég széles spektrumon működnek. Néhány közülük nagyon specializált fókusszal dolgozik, mások egy átfogóbb, általánosabb megközelítéssel élnek. Egy weboldal keresőmotorokhoz való optimalizálása gyakran temérdek különböző összetevőből áll. A legtöbb SEO szakember úgy tekint magára, mint aki általában véve optimalizálással és webfejlesztési stratégiával foglalkozik.

Mindezek figyelembevételével, ha SEO szakember felfogadása mellett döntesz, akkor is érdemes tisztában lenned az alapfogalmakkal.

Mennyit kell ebből az útmutatóból elolvasnom?

 Ha komolyan gondolod azt, hogy növelni szeretnéd a weboldalad forgalmát, és vajmi kevés a tudásod az SEO-ról, azt javasoljuk, elejétől végéig olvasd át ezt az ismertetőt. Rövid, és könnyen érthető. És mivel megtiszteltél minket érdeklődéseddel, mi hűségesek leszünk Mr. William Shrunk híres mondásához:

„Egy mondat ne tartalmazzon felesleges szavakat, sem bekezdés felesleges mondatokat, mint ahogy egy rajzon sincsenek felesleges vonalak, és egy masinában sincsenek szükségtelen alkatrészek.”

Ennek az ismertetőnek minden egyes része elengedhetetlenül fontos ahhoz, hogy megérthesd a keresőmotor optimalizálás legalapvetőbb alkotóelemeit.

Az “SEO útmutató kezdőknek ” kézikönyv további fejezeteit hamarosan olvashatod nálunk!

A Google keresési rangsorolásának változásai 2013-ban

By | SEO-keresőoptimalizálás
2013. július 8-án a MozCon 3 napos washingtoni konferenciáján bemutatták a Moz online rangsorolás faktorairól készült 2013-as tanulmányát.
Most ebből a tanulmányból emelünk ki néhány főbb információt, és ezt követően majd egyre részletesebben fejtjük ki a különböző Google rangsorolási faktorokat, melyek segítséget nyújthatnak a kereső optimalizálásban.

Minden második évben a Moz elkészít egy tanulmányt annak érdekében, hogy megállapítsák, a honlapok és oldalak mely jellemzői vagy azok együttese hatnak a legerősebben a kedvező kereső rangsorolás irányába. A tanulmány két részből áll: tartalmaz egy SEO (kereső motor optimalizálás) szakértői kérdőívet, valamint a Moz által készített nagy összehasonlító elemzést.

Mindjárt el is mélyedünk a tanulmány részleteiben, először azonban felsoroljuk néhány kulcsfontosságú összetevőjét.

  1. A „page authority” – az oldal tekintélye a legnagyobb súllyal rendelkező szempont bármely más jellemzők közül, amit a MOZ-nál mértek.
  2. Szintén nagy súllyal esnek a latba a szociális médiában szerzett visszajelzések, különösen a google +1 pontok, és a facebook megosztások.
  3. A Google Penguin ellenére az anchor text (belső hivatkozásokhoz társított szöveg) összefüggése a rangsorral ugyanolyan erős maradt, mint bármikor.
  4. Új korrelációkat mértek a schema.org és strukturált adatfelhasználás területén.
  5. Sok adatot gyűjtöttek a külső linkekkel, kulcsszavakkal és a pontos domain név egyezőséggel kapcsolatosan.

 

Az SEO szakértői felmérés

A 2013-as felmérés során 120 SEO szakértőt vontak be a felmérés elkészítésébe. A kérdőívben a válaszadóknak egy 1-10-ig terjedő skálán kellett rangsorolnia számos különböző faktort aszerint, hogy mennyire tartják fontosnak a Google rangsoroló algoritmusa szempontjából. A MOZ az összes kérdésre adott válaszok átlagos pontszámát közölni fogja. A legmagasabb értékűnek minősített faktorok átlagosan 7-8 pont közötti értéket értek el, míg a kevésbé jelentős faktorok általában 4-6 pont közötti értéket értek el.

 

Korrelációk

A korrelációk kiszámításához a MOZ ugyanazt a folyamatot követte, mint 2011-ben. Idén több mint 14.000 kulcsszót választottak ki a Google Adwordsből. Minden kategóriából vettek kulcsszavakat. Ezt követően összegyűjtötték a top 50 organikus keresés eredményeit az amerikai Google-ből. Az összes kereső találati oldalt (SERP – Search Engine Result Page) a Penguin 2.0 frissítése után júniusban gyűjtötték össze.

Mindegyik keresési eredményből kivonatolták az összes olyan faktort, amelyet analizálni kívántak, majd kiszámították a Spearman féle rangkorrelációs együtthatót az összes adatra. Néhány részlettől, melyeket alább bemutatunk majd, eltekintve ez ugyanaz az általános folyamat, amit a Searchmetrics és Netmark is használ napjainkban az ő kitűnő tanulmányaikban.

Mielőtt részletesebben is tárgyalnánk a korrelációs eredményeket, fontos megemlítenünk, hogy a korreláció nem bizonyítja az ok-okozati összefüggéseket. A korrelációs adatok nem mondják meg, miért kerülnek egyes keresési eredmények előrébb a rangsorban, míg mások hátrébb. A korreláció mindösszesen azt mutatja meg, hogy mik azok a jellemzők, amelyek általában megtalálhatók az elől lévő keresési eredményekben, míg a hátrébb rangsorolt eredményekben nem. Pusztán az a tény, hogy a rangsorban előrébb szereplő oldalak rendelkeznek egy bizonyos jellemzővel, amellyel a hátrébb sorolódott oldalak nem, nem szükségszerűen jelenti azt, hogy a Google is használja azt a bizonyos jellemzőt rangsor algoritmusában. Az alábbiakban majd külön fel fogjuk hívni a figyelmüket azokra a korrelációkra, amelyek a MOZ tanulmánya szerint bár magas korrelációjúak, ám valószínűsíthetően nem indikálnak ok-okozati összefüggést.

Na de félre az unalmas módszertannal, lássuk az adatokat!

 

Korrelációk – oldal szintenOldal szintű korrelációk a keresésben

A C1 blokkok száma mutatja, hogy mennyire változatos helyekről jönnek a linkek)

 

Korrelációk – domain szintenDomain szintű korrelációk a keresésben

Az oldal tekintély (page authority) egy gépi modellje a Moz-nak, amely a potenciális rangsor készséget jelzi előre a linkek alapján, a tanulmányban ez a legmagasabb korrelációs faktor. 2011-ben a különböző link forrásokat megragadó metrikák (C-blokkok, IP-k, domainek) szintén magas korrelációjúak voltak. A domain/sub-domain szinten a subdomain korrelációk nagyobbak, mint a domain korrelációk.

A kérdőívből kiderül, hogy a linkeket az SEO szakértők szintén nagyon fontosnak tartják.

Domain rangsorolás az SEO szakértők szerint

 

Anchor text – belső hivatkozásokhoz társított szöveg

Az elmúlt két évben a szakértők azt tapasztalták, hogy a Google lecsap a túl optimalizált anchor textekre. Ennek ellenére az anchor text kolleráció mind a rész, mind a teljes találatok esetében igen magas volt a Moz adatai szerint.

Anchor text korreláció

 

RD – Root domains (gyökér domainek)

Érdekes módon a megkérdezett SEO szakértők úgy gondolják, hogy egy organikus anchor text eloszlás (a brand és a nem-brand jó keveréke) sokkal fontosabb, mint a linkek száma.

Anchor text fontossága az SEO szakértők szerint
Az anchor text korrelációk az egyik legszignifikánsabb különbség a Moz és Searchmetrics tanulmánya közt. Bár nem bizonyos, de valószínűsíthető, hogy ez a különbözőség abból fakad, hogy a Moz a navigációs kereséseket is bevonta tanulmányába, míg a Searchmetrics ezeket az adatokat kizárta a keresési eredmények közül. Sok navigációs keresés márkafüggő, és organikusan az anchor text találatokban sok a márka keresés, így lehet, hogy ez okozta a különbséget a két felmérés közt. (Navigációs keresés – egy specifikus URL keresése a világhálón, amikor nem tudjuk annak pontos URL-jét.)

 

A belső oldal

A kulcsszavak még mindig fontosak?

A Moz elemezte a kapcsolat minőségét a kulcsszavak és a dokumentum között, a TF-IDF pontokat és a nyelvi modell pontokat egyaránt figyelembe véve. Úgy találták, hogy a cím tag, a HTML szöveg teste, a Meta Leírás (meta description), és a H1 tagek mind relatív magas korrelációt mutatnak.

Megjegyzés: a TF-IDF jelentése: term frequency – inverse document frequency. Ez az érték jellemzi egy szó fontosságát az adott dokumentumban. A fontosság növekszik a szó újabb és újabb előfordulásával, de csökken, ha az adott korpuszon belül egyre több dokumentumban jelenik meg. Az alábbi esetben a dokumentum egy darab hozzászólás, a korpusz pedig a hozzászólások halmaza.

Korrelációk a belső oldalonKorrelációk a belső oldalon

Az SEO szakértők szintén egyetértenek azzal, hogy a kulcsszó a címben és az oldalon fontos faktorok.

Kérdőív: belső oldalBelső oldal fontossága az SEO szakértők szerint

 

(IMG alt – képet helyettesítő szöveg.)

A Moz kiszámított még néhány belső oldali korrelációt annak ellenőrzésére, hogy vajon jelentenek-e bármilyen hatást a rangsorra a strukturált jelölések (schema.org, vagy google+ szerző/közzétevő). Az elemzés szerint minden ilyen korreláció közelít a nullához, ebből tehát levonhatjuk azt a következtetést, hogy ezeket nem használják rangsorolási szempontként (még!).

Strukturalt jelölések korrelációja

 

Pontos/részleges domain találat

A domain pontos (EMD – exact match domain) és részleges (PMD – partial match domain) találati egyezőségének hatása a rangsorra jelenleg erős vita tárgyát képezi az SEO szakértők közt. Úgy tűnik, hogy a Google még módosít ezek rangsort képző képességén. A Moz a pontos egyezőség korrelációját, csakúgy, mint a 2011-es tanulmányban relatív magasnak tartja (0,17), ami a .com végződéssel már 0,2-re emelkedik.

Pontos/részleges domain találat korreláció

 

Meglepő módon a Moz adatai szerint az EMD százalék csökkenést mutat. Mélyebbre ásva valóban úgy tűnik, hogy az elmúlt egy évben az EMD százalékos aránya csökkent.

Az EMD korreláció alakulása
Az EMD korrelációban egy esést láthatunk, ahol aztán a mélypontot követően újra emelkedés következett be, ahogy a piros vonalon látható. Valószínűleg a Google frissítette az EMD jelentőségét. A március és június közötti növekvő korreláció azt mutatja, hogy a kereső találati oldalakon (SERP) összességében még mindig magas az EMD rangsorban betöltött szerepe, bár már kevésbé uralkodó. Lehet, hogy a Google másként veszi figyelembe az alacsony minőségű EMD-ket?

A Netmark jelenleg 0,43-as korrelációt számolt az EMD-re, ami így az ő adataikban a legmagasabb korrelációs együttható volt. Ugyanakkor ők pontbiszeriális korreláció számítást alkalmaztak az EMD-re a Spearman féle számítás helyett, mivel szerintük ez a bináris értékekre jobban alkalmazható (Spearman féle számítással ugyanez az érték 0,15 korrelációs hányadnak felelne meg). Valóban a pontbiszeriális korreláció a megfelelőbb számítás erre a tényezőre. Azonban ha a különböző tényezőket különböző számításokkal számolják ki, az olyan, mintha a körtét az almához hasonlítanák. A Moz ezért minden faktort a Spearman féle számítással számolt.

 

Közösségi média

Mint ahogy 2011-ben is, úgy most is a közösségi médiák jelzőszámai a legmagasabb korrelációjú faktorok. Ezek közül is kiemelkedik a Google+, ezt követi a Facebook és a Twitter.Közösségi média korreláció

 

Másrészről viszont az SEO szakértők azt gondolják, hogy a közösségi média jelzőszámainak a teljes algoritmusban nincs olyan nagy szerepe.

A közösségi média fontossága az SEO szakértők szerint

 

Ez egyike azoknak a területeknek, ahol előfordulhat, hogy a korreláció más faktorokkal magyarázható, mint például a linkek, és lehet, hogy nincs direkt összefüggés a közösségi média jelzőszámaival.

2011-ben, mikor a Moz nyilvánosságra hozta a közösségi médiával kapcsolatos eredményeit, rögtön rá is mutatott, miszerint lehetséges, hogy a Facebook korrelációk jórészt a linkekkel magyarázhatóak. Valószínűsítették, hogy a Google a saját Google+ tartalmait pásztázza, és a Google +-on szereplő linkeket követi, így ezek link erőt képviselnek, számítanak a súlyozásban. A Google szintén pásztázza és indexálja a publikus oldalakat a Facbookon és Twitteren.

 

Összegzés és a keresés jövője

Íme a Google teljes algoritmusának tagozódása a kérdőívre adott válaszok alapján.

Google algoritmus tagozódása az SEO szakértők szerint

 

Következtetések:

  1. A szakértők többsége még mindig úgy gondolja, hogy az algoritmus legfontosabb részei a linkek (kb. 40%).
  2. Oldal szinten még mindig alap a kulcsszóhasználat, ugyanakkor a linkeket is a legfontosabb faktorok között tartják számon.
  3. Az SEO szakértők nem tartják különösebben jelentősnek a közösségi média faktorokat a 2013-as algoritmusban (csak 7%), a magas korreláció ellenére.

Mi várható a jövőben? Az SEO szakértők nagy elmozdulást látnak a tradicionális rangsorolási faktoroktól (anchor text, domain pontos találattal, stb.) az oldal látogatói számára képviselt értékének, hiteles tartalmának, az adatok strukturáltságának és közösségi visszajelzéseinek mélyebb elemzése felé.

Előrejelzések a jövőre vonatkozóan az SEO szakértőktől

Forrás: moz.com