Online marketing

Tartalommarketing – Írj hasznos és felejthetetlen tartalmakat!

By | Tartalommarketing | No Comments

A tartalommarketing egyik fő célja, hogy az emberek figyelmét kérdéseik megválaszolásával, információéhségük kielégítésével megragadja, megtartsa és elérje, hogy barátaikkal és ismerőseikkel is megosszák az olvasottakat, ezzel újabb látogatókat és lehetséges ügyfeleket szerezve.

Ezt könnyű mondani, de egyáltalán nem könnyű elérni, főleg úgy, hogy a tartalommarketing során a tartalom rengetegféle lehet, így nincs egy kimondott sablon, amit minden cikkre vagy blogbejegyzsére rá lehetne húzni.

Sokat segíthet azonban, ha visszagondolunk iskolás éveinkre. Néhány tanár vagy óra emlékei bizonyára még mindig élénken élnek bennünk, míg másokra már csak homályosan emlékszünk. Gondoljunk csak bele, mi tette az egyes órákat izgalmassá, az elhangzottakat könnyen megjegyezhetővé. Nincs más dolgunk, mint ezeket az elemeket a tartalomírás során is bevetnünk. Íme néhány példa:

  1. Tartalommarketing-tipp: A jó vicc mindig emlékezetes

A humor rendkívül hasznos lehet a tanításban. Ha a tanár egy vicces hasonlattal próbál megmagyarázni valamit, esetleg viccesen viselkedik óra közben, az sokáig megmarad a tanulók emlékezetében. Ugyanez igaz a tartalommarketingre is. Használj bátran vicces hasonlatokat, süss el rövid, vicces történeteket, helyezz el poénos képeket a szövegben és máris jó esélyed van rá, hogy megragadd olvasóid figyelmét.

  1. Tartalommarketing-tipp: Adj feladatot „diákjaidnak”

A legtöbb tanuló élvezi, ha fizika- vagy kémiaórán részt vehet a kísérletekben. Az általad írt tartalmon keresztül ugyanígy lehetőséged nyílik egy kicsit bevonni az olvasókat. Elhelyezhetsz például kisebb kvízeket és egyéb feladatokat a cikkben, melyek szorosan kapcsolódnak annak témájához. A lehetőségek tárháza végtelen, csak engedd szabadjára a képzeleted.

  1. Tartalommarketing-tipp: A kiszámíthatóság unalmas

A legszorgalmasabb iskolások is hamar belefásulnak a monotóniába, szükségük van egy kis változatosságra. Ugyanez igaz az olvasókra is. Persze, nem arra kérünk, hogy borítsd fel napi rutinodat, de vigyél egy kis változatosságot a tartalmakba. Ha például eddig folyamatosan csak blogbejegyzéseket írtál, szakítsd meg a sorozatot egy-két videóval, képpel, infografikával, slide show-val vagy bármi egyébbel, amiről úgy érzed, hogy értékes tartalommal láthatod el vele látogatóidat.

  1. Tartalommarketing-tipp: Szakítsd ki olvasóidat a megszokott közegből

A gyerekek imádják a kirándulásokat, amikor végre nem kell az osztályteremben ülniük és érdekes helyeket fedezhetnek fel. Olvasóid számára persze nem rendelhetsz buszt és nem viheted őket felfedezőútra, de feldobhatod cikkeidet érdekes történetekkel, melyek első ránézésre messzire elkanyarodnak az eredeti témától, valamilyen módon mégis kapcsolódnak hozzá.

keresőoptimalizálás

Tartalommarketing – Maximalizáld tartalmaid erejét!

By | Tartalommarketing | No Comments

A digitális marketing világában a verseny rendkívül kiélezett és rengeteg múlik a jól megírt tartalmakon. Megfelelő tartalommarketinggel weboldalunk látogatottsága folyamatosan növekedni fog, ahogy az esély is, hogy a rendszeres látogatók vásárolni fognak tőlünk. Nem mindegy azonban, hogy hogyan kezdünk neki!

Sokan azt hiszik, hogy a tartalommarketing lényege, hogy minél több cikket és blogbejegyzést publikáljunk, melyek SEO-szempontból jól megírtak, ez azonban önmagában nem mindig hoz eredményt.

A riválisaid minden bizonnyal ugyanígy gondolkodnak, aminek az az eredménye, hogy a netet elárasztják a többnyire gyenge minőségű tartalmak az adott témával kapcsolatban. Így ahelyett, hogy bizalmat, elkötelezettséget teremtenénk az olvasókban, frusztrálóvá tesszük számokra a böngészést, hiszen megannyi tartalmat átolvasva sem biztos, hogy megtalálják a kívánt információt.

Kijózanító tények a tartalommarketinggel kapcsolatban

  • Egy átlagos weboldalon megjelenő tartalom több mint 80%-a alig vagy egyáltalán nem generál organikus forgalmat. A nem megfelelő tartalmak csak a helyet foglalják és értékes időt vesznek el, amíg megírják, átolvassák, elfogadják és közzéteszik őket, hasznot azonban nem hajtanak.
  • Sok tartalom már a megírása előtt halálra van ítélve. Az online világban hatalmas a verseny, ahhoz, hogy sikereket érj el, le kell nyomnod a többieket. Ha nem olyan témakört választasz, melyre nagy az érdeklődés vagy tartalmaid nem elég jók ahhoz, hogy cégedet a riválisaid fölé emeljék a neten, mit sem ér a befektetett munka.
  • Sok tartalomfejlesztő nincs egészen tisztában vele, hogy mitől fog egy bejegyzés jól vagy rosszul teljesíteni a weben. Olvasóként könnyű eldönteni, hogy egy cikk mennyire informatív a számunkra és megkapjuk-e belőle a szükséges információkat. A keresőmotoroknak azonban ez kevés. Mindegyik különböző algoritmusok, kritériumok szerint rangsorolja a tartalmakat, ezért íráskor rendkívül fontos, hogy az adott tartalmat ezeknek megfelelően alakítsuk, hiszen hiába írtuk meg jól a cikket, ha senki nem találja meg.

Mi a megfelelő út a tartalommarketingben? Létezik valamilyen formula, mely alapján minden szempontból megfelelő tartalmakat írhatunk? Először is lássuk a tartalommarketing két leggyakoribb megközelítését:

  • Az egyik ezek közül a mókuskerék-elv. Ennek lényege, hogy olyan gyorsan futunk, ahogy csak tudunk, azaz, folyamatosan árasztjuk a tartalmat és megpróbálunk az élen maradni. A baj ezzel a felfogással, hogy nem teremt értéket. A minőségi tartalom értéket teremt, mely sok ember figyelmét megragadja, leköti így a jövőben is látogatottságot fog generálni. Ha azonban futószalagon gyártjuk a jó esetben is legfeljebb átlagos minőségű tartalmakat, akkor pillanatnyi eredményeink sem lesznek túl kiemelkedőek, ha pedig felhagyunk az írással, a látogatottság abban a pillanatban visszaesik.
  • A másik megközelítés a kevesebb több elve. Eszerint érdemes inkább a tartalom kiemelkedő minőségére, mintsem a mennyiségére koncentrálni. Ha tehát csak cikkeid kis hányada generál kellő látogatottságot, érdemes inkább azokra fókuszálnod és megspórolnod az időt és a munkát, amiket a „helykitöltő” tartalmakra szánsz.

Öt tartalommarketing-tipp a népszerű tartalomhoz

  1. Fogalmazd meg pontosan a célodat

Ez elcsépelten hangozhat, de a valóság az, hogy a legtöbb cég nincs igazán tisztában azzal, hogy mit szeretne elérni online tartalmaival, amikor tartalomfejlesztésbe fog. Fontos, hogy a tartalmakat céljaidnak megfelelően alakítsd. Cselekvésre szeretnél buzdítani? Informálni szeretnéd az olvasókat? Egyszerűen csak nagy látogatottságot szeretnél szerezni oldaladnak? Az egyes célok akadályozhatják egymást, ezért fontos előre leszögezni, hogy mit szeretnél elérni.

  1. Végezz alapos kutatást, mielőtt írni kezdenél

Minden tartalomfejlesztőnek, cégnek és szakterületnek megvan a maga erősségei és gyengeségei. A tartalomfejlesztés a versenyről szól, ezért meg kell ismerned vetélytársaidat, a célközönséget, tudnod kell, hogy milyen kulcsszavakat érdemes használnod és mekkora az online verseny az egyes területeken. Ha a kutatási fázist kihagyod, akkor hiába fektetsz munkádba rengeteg időt és energiát, könnyen lehet, hogy célközönségeddel nem találtok egymásra.

  1. Ne hagyd figyelmen kívül a kis dolgokat

Mint az online marketing legtöbb területén, a tartalommarketingben is óriási szerepe lehet az apró finomításoknak. Tegyük fel, hogy az általad választott szakterületen nagy a verseny, így nehéz lenne kitűnni a tömegből. Ha a második lépésnek megfelelően elvégezted a kulcsszóelemzést, észrevehetted, hogy a kiválasztott kulcsszónak vannak más, kissé eltérő változatai is, melyekre szintén sokan keresnek rá, de esetükben kisebb a verseny. Érdemes inkább ezeket választani, mivel így hamarabb tehetsz szert nagyobb népszerűségre ugyanazon a témán belül.

  1. Állapítsd meg online tartalmaid szerepét a teljes marketingstratégiádon belül

Ha az alapok már megvannak, vizsgáld meg, hogy online tartalmaid miként fognak beleilleni céged többi marketingtevékenységébe. A tartalommarketing nem egy egyszeri feladat, ha sikereket akarsz elérni, hosszú távú tervet készíts, hiszen folyamatosan értékes tartalommal kell ellátnod olvasóidat ahhoz, hogy masszív látogatóbázist hozz létre.

  1. Kövesd figyelemmel a fejlődést

Mindegy mennyi energiát fektetsz a tartalommarketingbe, ha senki nem olvassa, akkor az egésznek semmi értelme. Ilyenkor változtatnod kell a stratégiádon és addig finomítgatni, amíg a mutatók el nem indulnak a kívánt eredmény felé.

keresőoptimalizálási eszközök

A tartalommarketing főbűnei

By | Tartalommarketing | No Comments

A tartalommarketingben kevésbé jártasak vagy a kezdő tartalommarketingesek számára könnyű átesni a ló túloldalára és elkövetni valamelyik főbűnt, melyek nemcsak, hogy nem segítenek a siker elérésében, de komolyan hátráltatnak is. Ebben a cikkben a leggyakoribb hibákat elemezzük, melyek előfordulnak a tartalommarketing világában.

A három leggyakoribb főbűn a tartalommarketingben

A bűn: Ha minden egyes megírt tartalommal vásárlásra akarod buzdítani az olvasókat. Az ilyen reklámszagú tartalmakkal legfeljebb a kereskedelmi igazgatót kápráztatod el, olvasóid azonban menekülni fognak.

A helyes ösvény: Naponta 1,6 millió új blogbejegyzés, 140 millió tweet, 1,5 milliárd Facebook-állapotfrissítés és megosztás, 2 millió videó és 5 millió kép jelenik meg az interneten. Rengeteg az online tartalom, melyek közül az emberek pillanatok alatt kiszűrik a burkolt reklámokat.

„Meg kell értened, hogy a legtöbb ember tv-nézés közben is csatornát vált a reklámblokk alatt. Ha a tartalom mögött reklámot szimatolnak, abban a pillanatban másik blogot vagy weboldalt keresnek” – mondja Rachel Parker, a houstoni Resonance Content Marketing tartalommarketing cég tulajdonosa.

A Full Tilt Consulting marketingcég elnöke, Lisa Tilt is osztja ezt a véleményt. „Meg kell értened, hogy az emberek azért olvasnak online tartalmakat, hogy tanuljanak, információt gyűjtsenek. Ha tartalmaid kielégítik ezt az igényüket, elnyered a bizalmukat, az pedig egyenes út a vásárláshoz.”

A bűn: Ha minden egyes pozitív tartalmú, motiváló vagy jó keresési eredményekkel rendelkező szót megpróbálsz beletuszkolni egyetlen cikkbe, blogbejegyzésbe, akkor is, ha az mindössze 300 szavas.

A helyes ösvény: Ezt könnyebb orvosolni, mint gondolnád. Ha túl sok a jó kulcsszó, amit fel akarsz használni, ne pazarold az összeset egyetlen cikkre, mert könnyen lehet, hogy csak egy zavaros masszát kapsz, ami semmire sem jó.

Sokkal jobban jársz, ha főbb kulcsszavakat témák szerint különválasztod és felhasználásukkal több cikket, esetleg egy többrészes cikksorozatot írsz. Így több tartalmad lesz, ami megnöveli az esélyt arra, hogy több látogató érkezik az oldalra, ráadásul az emberek szeretik a többrészes, alapos cikkeket.

„Azzal, hogy a tartalmat lebontod kisebb, emészthető részekre, növeled annak hatékonyságát és értékét” – mondja Frederic Chanut, egy sikeres ausztrál marketingügynökség vezetője.

A bűn: Ha bejegyzéseid tele vannak szakzsargonnal, mivel úgy gondolod, ez szakértelmet sugároz az olvasók felé.

A helyes ösvény: Gondolj csak bele, hogy számítógépet szeretnél vásárolni és felmész egy ilyen honlapra, de a számodra érthetetlen szaknyelv miatt minden második szónál elakadsz és a Google segítségét kell kérned az értelmezéshez. Te mit tennél ilyen helyzetben? Órákig szenvednél, mire végre sikerül kibogoznod, hogy mit akar elmondani a cikk vagy keresnél egy másik oldalt, ahol érthetőbben fogalmaznak?

Meg kell értened, hogy csak azért, mert valaki érdeklődik céged termékei vagy szolgáltatásai iránt, még nem válik a téma szakértőjévé és valószínűleg nem ismeri a belsős zsargont. Fogalmazz egyszerűen és érthetően vagy hozz fel példákat az olyan szavakra, melyeket nem lehet egyszerűen, mindenki számára érthetően lefordítani.

Online Marketing

Tippek a legjobb tartalommarketinghez

By | Tartalommarketing | No Comments

A tartalom az, ami megragadja a látogatók figyelmét, ami miatt időről időre visszatérnek az oldalra, ezért fontos, hogy mindenki tisztában legyen a tartalommarketing legfontosabb és leghasznosabb alapelveivel, aki weboldalakkal szeretne foglalkozni.

Először is saját magad felé is őszintének kell lenned weboldalad tartalmával kapcsolatban. Ha belegondolsz, nagy valószínűséggel arra jutsz, hogy vállalatod weboldala tele van leírásokkal és bemutatkozó szövegekkel. A legtöbb cég ilyenekkel árasztja el az oldalát, de az igazság az, hogy az ilyen információk csak nagyon kis hányadát teszik egy látogatónak az oldalon tett „utazásából”. Ami igazán hiányzik, azok az érdekes, szórakoztató tartalmak, történetek, melyek cselekvésre – vásárlásra – ösztönzik az olvasót.

Ne feledjük, a tartalommarketing célja, hogy az olvasót elindítsa valamilyen irányba. Tartalmadnak pozitívan kell befolyásolnia őket, hogy akár naponta többször is eszébe jussanak a nálad olvasottak és a barátaival való beszélgetések során is megemlítse azokat.

A kiváló tartalommarketing alapelvei

  • A jó tartalom hiánypótló: Tartalmadnak valami olyat kell adnia a látogatónak, amit máshol nem kap meg vagy meg kell válaszolnia valamilyen kérdését. Hasznosnak kell lennie a számára, nem feltétlenül csak szorosan a termékeidhez kapcsolódva. Hathat az érzelmekre, lehet szórakoztató, a lényeg, hogy megragadja és megtartsa a figyelmet.
  • Folyamatosan kommunikál: A jó tartalom folyamatos és rendszeres, minőségét és megjelenését tekintve is. A jó tartalom megbízhatóan teljesíti az ígéreteket, melyeket vállalatod tesz. Akár arra kéred olvasóidat, hogy fizessenek elő havi magazinodra vagy egyszerűen csak iratkozzanak fel a hírleveledre, a megrendelt tartalomnak mindig időben meg kell éreznie és a megfelelő minőséget kell képviselnie. Sok cég ennél a lépésnél veszti el a bizalmat.
  • Egyedi és emberi hangot üt meg: Tartalmad ne legyen túl hivatalos hangvételű, egyszerűen add magadat. Találd meg azt a hangnemet, ami a leginkább tükrözi a személyiségedet és a témához is megfelelő. Ha úgy érzed, belefér egy kis humor is, nyugodtan légy vicces.
  • Valamilyen álláspontot fejez ki: Nem egy enciklopédiába írsz pártatlan szöveget, nyugodtan írd le, hogy miben jobb a céged a riválisoknál. Ne félj szakértőként és területe legjobbjaként beállítani vállalatodat.
  • Marketingszövegtől mentes: Szükség van persze a termékeket vagy a vállalatot bemutató tartalmakra, de ezektől ne várd azt, hogy nagy nézettséget hoznak és sokan megosztják őket. Azok a cikkek hozzák majd a legtöbb kattintást megosztásokon és ajánlásokon keresztül, melyek nem akarnak mindenképpen egy terméket vagy szolgáltatást ráerőltetni valakire.
  • Saját területén a legjobb: Eleinte persze nem könnyű elérni, hogy tartalmadat az adott érdeklődési körön belül a legjobbak közé sorolják, de mindenképpen ez a fő cél. Ha azt akarod, hogy célközönséged tagjai sok időt töltsenek oldaladon, megfelelő tartalommal kell ellátnod őket.

Szánj rá egy kis időt és gondolkozz el rajta, hogy weboldalad jelenlegi tartalmai hány alapelvnek felelnek meg a fent felsoroltak közül.

Tartalommarketing a gyakorlatban

Gondold végig, hogy te milyen tartalmakban bízol meg, miket olvasol el nap mint nap a neten? Mi teszi őket különlegessé? Olyan információval szolgálnak, amit máshol nem kapsz meg? Megbízható módon mindennap ugyanabban az időben jelennek meg? Olyan álláspontot fejeznek ki, amivel te is egyetértesz? A belőlük nyert információ segít, hogy üzletedet fellendítsd?

Üzleti szempontból az a legfontosabb, hogy tartalmadat olvasóid mindennapjainak részévé tedd és mindennap visszajárjanak, olvassanak és beszéljenek az olvasottakról. Ha ezt sikerül elérned, sokkal könnyebben el fogod tudni adni nekik termékeidet és szolgáltatásaidat. Nincs más dolgod, mint olyan profikra bízni a tartalommarketinget, akik képesek követni a hat alapelvet.

Tartalommarketing-fejtörő: Mennyiség vagy minőség?

By | SEO-keresőoptimalizálás, Tartalommarketing | No Comments

A tartalommarketing egyik leggyakoribb és legtöbb vitát kiváltó kérdése, hogy mi a fontosabb, a minél nagyobb mennyiségű vagy a minél jobb minőségű tartalom megjelenítése. Egyértelmű válasz nincs, hiszen mindkettő hasznos a maga módján, de megfelelő módszerekkel megtalálhatjuk a középutat.

A nemrég megrendezett Content Marketing World tartalommarketing konferencián a leghíresebb marketingesek is képviseltették magukat, de ők sem tudtak határozottan az egyik vagy a másik oldalra állni. Lássunk egy kis összefoglalót arról, m hangzott el a mennyiség, illetve a minőség mellett.

Érvek a mennyiség mellett

Az egyik legfőbb érv, hogy meg kell tartanod a látogatóidat, ha hónapok telnek el aközött, amíg egy igazán minőségi és tartalmas cikk megírására felkészülsz, idő közben olvasóid meg fognak feledkezni rólad. Ha nem jelentetsz meg folyamatosan nekik tetsző tartalmakat, könnyen lehet, hogy átpártolnak a vetélytársaidhoz.

A mennyiségre való koncentrálásnak egy másik előnye, hogy a kezdő tartalommarketingesek így könnyebben kezdenek hozzá. Mindent el kell kezdenünk valahol és a legtöbb téren az első próbálkozásainkra egyáltalán nem illik a minőségi jelző. A kezdeti szárnypróbálgatások remek gyakorlást jelentenek, ami később a megfelelő tehetséggel párosulva magával hozzá a minőséget is, de nem várhatjuk el, hogy valaki elsőre kiváló tartalmakat tegyen közzé.

„Azt hiszem be kell fejeznünk az ilyen vitákat, mert sokakat elriaszt attól, hogy egyáltalán tartalommarketingbe kezdjenek” – mondta Marcus Sheridan, a Sales Lion Blog alapítója. „Ha valamilyen, számunkra új tevékenység előtt kikötik, hogy csak akkor kezdjünk bele, ha kiválóak vagyunk benne, akkor valószínűleg nem merünk majd nekivágni.”

Érvek a minőség mellett

A minőségi tartalom hívei többnyire a kevesebb néha több elvét hozzák fel. Az ő elképzeléseikben is van logika, hiszen hiába árasztod el a weboldaladat rossz minőségű tartalommal, amiatt valószínűleg nem fognak újra és újra visszajárni a látogatók, így nem válnak elkötelezetté branded iránt és kevesebb lesz rá az esély, hogy vásárolni fognak tőled.

Bár minőségi tartalmat nehezebb létrehozni, a minőség az, ami megragadja és megtartja a figyelmet, hiszen kitűnik a tömegből. Érdemes mindig a minőségére törekedni. Talán elsőre nem siker a valaha volt legjobb cikket megírnod, de ha folyamatosan erre törekszel, javulni fog a munkád minősége.

„A minőségi tartalommarketing ott kezdődik, hogy először is meghatározod, milyen tartalmat akarsz és mit jelent számodra a minőség. Ezután a munkát akár kiadhatod tehetséges fiatal vagy tapasztalt íróknak is” – mondta Rob Murray, a Skyword elnöke.

Az arany középút

A legtöbb marketinges idővel megtalálja a középutat a két véglet között. A legjobb ha tartalmad bizonyos mértékben minőséginek mondható, de rendszeresen jelentkezel új cikkekkel és bejegyzésekkel. Nincs pontos recept rá, hogy egy tartalom mennyire legyen minőségi és pontosan mennyi idő teljen el két közzététel között, ezt minden cégnek magának kell kikísérleteznie.

Ha újonc vagy a tartalommarketing terén, első számú célod az legyen, hogy emészthető, érthető tartalmakat írj. Ez folyamatosan csiszolódni fog és ha minden jól megy, a minőség egyre emelkedik majd.

„Fogd fel úgy, hogy te vagy Dávid a Góliátok földjén, akinek semmi vesztenivalója nincs. Nyugodtan próbálkozz minden eszközzel, amíg meg nem találod a helyes utat, melyen lehagyhatod vetélytársaidat” – tanácsolta Sheridan.

Google kolibri algoritmus

Tartalommarketing-tippek a Kolibri-algoritmushoz

By | SEO-keresőoptimalizálás, Tartalommarketing | One Comment

A Google szeptember végére bevezette új keresési algoritmusát, a Kolibrit, mely tízből kilenc keresést érint, így nem árt, ha tisztában vagyunk, mit is jelent mindez a tartalommarketing szempontjából.

A Kolibri-algoritmust nagyvonalakban úgy lehetne elérni, hogy a Google már nem kizárólag azt nézi, hogy mit keresnek az emberek, hanem azt is, hogy miért.

Az 1990-es évek óta a keresőmotorok úgy működtek, hogy a beírt kulcsszavakat megkeresték a világhálón, majd bizonyos rangsorolási szempontok szerint kilistázták az adott szavakat tartalmazó oldalakat.

A szavaknak azonban több jelentésük lehet, még a tulajdonneveknek is. Ha például valaki rákeres a Taj Mahalra, az kíváncsi lehet az indiai híres épületre, az ugyanilyen nevű zenészre vagy egyszerűen a helyi indiai étteremre.

A Kolibri célja, hogy megértse, az emberek miként használják a nyelvet, melyik keresőszó esetében vajon melyik jelentésre gondolhatnak. Ennek érdekében figyelembe veszi, hogy a korábbi keresések során az adott szó beírása után mire kattintottak, illetve milyen további kereséseket indítottak a felhasználók.

Másik, folyamatosan fejlesztés alatt álló funkciója a teljes kérdő mondatok értelmezése és helyes megváltozása. Erre azért van szükség, mert egyre több ember használja a hangalapú keresés funkciót és ők nem kulcsszavakat, sokkal inkább egész mondatokat diktálnak készülékükbe.

Bár a Google-nél azt állítják, a keresőoptimalizálásra különösebben nagy hatással nem lesz a Kolibri, mégis érdemes végiggondolni, hogy mit jelent az új algoritmus a tartalommarketingesek számára.

A Pandától a Kolibriig

A Google korábbi algoritmusa, a Panda közvetlenebb hatással volt a keresőoptimalizálásra és a tartalommarketingre, mint a Kolibri. A Panda-algoritmus azokat a lapokat igyekezett kiszűrni, melyek tele voltak egy adott keresőszóval a minél jobb rangsorolás érdekében, viszont maga az általuk kínált tartalom gyenge és értéktelen volt a felhasználók számára.

Azok, akik ilyen módon próbáltak meg előnyt szerezni weboldaluknak, az algoritmusváltás következtében sem lélegezhetnek föl, hiszen a Panda-algoritmus ugyanúgy használatban maradt, mint a Kolibri egyik része.

A Kolibri-algoritmus hatása a tartalommarketingre

A Google rövidesen az összes kulcsszóval kapcsolatos organikus keresési statisztikát elérhetetlenné teszi, melynek az az üzenete, hogy a kulcsszavak helyett inkább a jól megírt szövegekre koncentráljunk, a Kolibri majd értelmezi a különböző szinonimákat és kérdéseket.

Ahhoz, hogy a Kolibri-algoritmus „uralkodása” alatt is megőrizd oldalad jó helyezését, a következőkre érdemes odafigyelni:

  • Értsd meg az emberek szükségleteit: Gondolkodj el, miért keresik fel az emberek weboldaladat, miért van szükségük a termékeidre vagy a szolgáltatásaidra. Tartalmaidban ezeket a kérdéseket próbáld meg megválaszolni. Gondold végig, milyen problémákra jelenthetnek megoldást az általad kínált szolgáltatások.
  • Hasznosítsd belső keresőd statisztikáit: Van belső keresője az oldaladnak? Ha igen, az hasznos információkkal szolgálhat azzal kapcsolatban, hogy mit keresnek a leggyakrabban nálad az emberek. Azt is vedd figyelembe, hogy a legtöbben csak akkor használják a belső keresőt, ha valamit nem találnak meg maguktól, így ha valamire sok keresés érkezik, azt érdemes jobban kiemelni, láthatóbbá tenni.
  • Ne csak blogolj: A rövid bejegyzéseken, cikkeken kívül izgalmasabbá teheted oldaladat rövid videókkal, képekkel, inforgrafikákkal. Ne csak egy dimenzióban gondolkozz!
  • Szentelj különös figyelmet a mondatszerkesztésnek: A Kolibri-algoritmus egyik angy újítása, hogy teljes kérdő mondatok értelmezésére törekszik, ezért érdemes odafigyelned mondatszerkesztésedre és az általad használt szavakra. Ahelyett, hogy egyetlen kulcsszót erőltetnél újra és újra, inkább használj szinonimákat.
  • Helyezd el a közösségi oldalak kedvelő és megosztó gombjait a szöveg végén: Könnyítsd meg az emberek dolgát, ha szeretnék megosztani tartalmadat, hiszen így az többekhez eljut, ami új potenciális vásárlókat jelent.
  • Tedd egyértelművé, hogy ki vagy te és mit csinál a céged: A marketing egyik alapja, hogy branded kellőképpen definiált legyen, azaz mindenki tudja, mire számíthat tőled és milyen esetekben érdemes felkeresnie a cégedet.

Tartalommarketing – A kezdő bloggerek leggyakoribb hibái

By | Tartalommarketing | No Comments

A vállalatok egyre inkább kezdik felfedezni a tartalommarketing erejét, ezért rengetegen fognak blogolásba és cikkírásba. Mivel azonban sokuk tapasztalatlan ezen a téren, gyakran beleesnek a kezdők hibáiba.

A biztos eredmény érdekében érdemes tapasztalt csapatra bízni a tartalommarketinget, mely már az első bejegyzéstől kezdve képes értékes tartalommal ellátni az olvasókat, ezzel maximalizálva a blogon keresztül elérhető eredményeket.

Ha mégis magad fognál blogolásba, a következő öt gyakori hibára érdemes a leginkább odafigyelned:

  1. Ne vedd át más stílusát: Természetes, ha bizonyos témákkal kapcsolatban segítségül hívsz néhány külső forrást, de ezeket minden esetben fordítsd át saját szavaidra, hogy még véletlenül se vádolhassanak meg plágiummal.
  2. „Újrahasznosított” tartalom használata: Sok blog vesz át más forrásoktól tartalmat, azok nevének feltüntetésével. Időnként valóban érdemes átvenni egy-egy érdekesebb anyagot, de a tartalommarketing nem erről szól. Ha nincsenek saját, egyedi tartalmaid, olvasóid hamar átpártolnak az eredeti forrásokhoz.
  3. Ha olyasmiről írsz, amit nem ismersz: Nem bölcs dolog olyan témával kapcsolatban blogot indítani, melyben nem vagyunk otthon. Ha olyanról írsz, ami érdekel és amit ismersz, az sokkal természetesebb hangvételű bejegyzéseket fog eredményezni. Ez nem azt jelenti, hogy meg se próbálj új témakörökkel megismerkedni, de tudnod kell, hogy az olvasók azt várják el tőled, hogy legyél az adott téma szakértője.
  4. Ha nem nézel utána a témának: Érdemes átnézni vetélytársaid honlapját, megvizsgálni, hogy az adott témán belül mely témakörök a legnépszerűbbek és melyek vannak kudarcra ítélve. Így akár ötletet is kaphatsz ahhoz, hogy egy népszerű témakört új és érdekes köntösben tálalj.
  5. Ha blogod vizuálisan unalmas: A tartalommarketing nem csak szövegből állhat, az olvasók megnyerésében sokat segíthet egy látványos felület is, illetve az, ha a bejegyzések mellett videókat, grafikákat és infografikákat is postolsz.

Mit tanulhatnak a tartalommarketingesek a regényíróktól?

By | Egyéb kategória | No Comments

A tartalommarketing fontos eleme a történetmesélés (storytelling), ezért komolyabban belegondolva nem is annyira bizarr a gondolat, hogy a regényírók hasznos tanácsokkal szolgálhatnak a cikkekkel és blogbejegyzésekkel kapcsolatban.

1. Tartalommarketing-tanács: A bizonytalanság művészete

A marketingesek munkáját a számadatok határozzák meg, ezért utálják a rejtélyeket és a megoldatlan problémákat. A sikeres tartalommarketing alapja azonban a történetmesélés, az izgalmas történetek pedig tele vannak rejtélyekkel és megoldatlan problémákkal. Valójában a bizonytalanság, egy ismeretlen részlet az, mely az elejétől a végéig fenntartja egy olvasó figyelmét. Bár csábító lehet már rögtön az elején választ adni egy kérdésre, gyakran nem ez a célravezető módszer.

Ez némileg szembemegy azzal, amit eddig a tartalommarketingről tudtunk, hiszen a cikkeknek és a bejegyzéseknek „papíron” pont az lenne a célja, hogy valamilyen kérdést megválaszoljon. Persze nem szabad átesni a ló túlsó oldalára, hiszen mindez nem azt jelenti, hogy hallgassunk el mindig minden választ az olvasók elől. Teremts egyensúlyt és töltsd ki a kérdés feltétele és a válasz közötti időt és helyen további érdekes és hasznos információkkal.

Gondolj csak a CSI vagy valamelyik hozzá hasonló sorozat egy-egy részének felépítésére. Már az elején létrejön a rejtély és ahogy haladunk a történettel, folyamatosan újabb és újabb információkat gyűjtünk, melyek alapján végül mi is képesek leszünk megadni a választ és rájövünk a megoldásra. Épp ezért ennyire sikeresek ezek a sorozatok, az emberek szeretnek rejtélyeket megoldani. Miért ne működne mindez a tartalommarketingben is?

2. Tartalommarketing-tanács: Ha túlságosan „írásszagú”, fogalmazd át

A fenti tanács az idény elhunyt híres amerikai írótól, Elmore Leonardtól származik. Ő ezzel az egy mondattal összegezte tanácsait a jövő írói felé. Lássuk kicsit pontosabban, mit is jelent ez a tartalommarketingesek számára.

  • Kerüld a túl sok határozószót. Ez nem azt jelenti, hogy mindenképpen ódzkodj ezek használatától, de ha túlzásba viszed őket, az azt a látszatot keltheti, hogy nem találod a megfelelő igét.
  • Csak ritkán használj felkiáltójeleket. Leonard azt tanácsolja, hogy 100 ezer szavanként legfeljebb 2-3 felkiáltójelet használj. Ez persze a magyar szövegeknél a nyelv szigorúbb szabályai miatt valószínűleg több lesz, de valóban megfigyelhető, hogy sokan már-már túlzásba viszik ezen írásjelek használatát. Csak akkor használd, ha a helyesírás szabályai mindenképpen megkívánják.
  • Ne menj bele részletes helyszín- vagy tárgyleírásokba. Amikor tartalmat írsz, fókuszálj a történésekre, hiszen a történetek cselekvésekről szólnak. A hosszú és unalmas leírásokat a legtöbbször el sem olvassák az olvasók.

3. Tartalommarketing-tanács: Mutasd meg, ne mondd

Amikor a Dr. House epizódjai mennek a televízióban, nincs szükség narrátorra, aki elmondja, hogy a főszereplő stílusa bőven hagy kívánnivalót maga után, hiszen mindezt megmutatja a sorozat, tükröződik a tetteken keresztül. A filmek és a sorozatok esetében általában nem áll fent az a probléma, hogy a rendező inkább elmondani, semmint megmutatni akar valamit, a népszerűsítő anyagoknál, különösen az írottaknál azonban egész más a helyzet.

A fogyasztók nem azt akarják, hogy elmondd nekik, milyen jó a terméked, hanem azt, hogy megmutasd mindezt. Életszerű példákat és természetesen történeteket akarnak hallani, látni, továbbá képeket és videókat is érdemes használni.

4. Tartalommarketing-tanács: Vigyél bele konfliktust

Ha van valami, amitől egy jó sztori igazán működik, akkor az a konfliktus. A legtöbb történet nem sokkal azután véget ér, hogy a konfliktus megoldódott. Ha írásodban kiemelt figyelmet szentelsz a konfliktusnak, az sokkal figyelemfelkeltőbbé válik olvasóid számára.

A tartalommarketingben is van lehetőség a konfliktus kiemelésére. Gondolj az ügyfelek belső konfliktusára, hogy szükségük van-e a termékedre, ha igen, akkor miért, stb. Mindezt jó történetmesélési képességekkel érdekesen tálalhatod és megragadhatod a figyelmet.

5. Tartalommarketing-tanács: „Minden szereplőnek akarnia kell valamit, még ha csak egy pohár vizet is”

A fenti idézet a legendás Kurt Vonneguttól származik. Úgy gondolta, ha valamiről sokat beszélsz, legyen az akár egy tárgy, érdemes úgy gondolnod rá, mint egy történet szereplőjére, aki mindig akar valamit.

Ez a tartalommarketingben is felhasználható. De ki vagy mi számít szereplőnek a tartalommarketingben? Természetesen bárki lehet szereplő, akit megemlítesz irományodban, így ügyfeleid is, emellett szereplő lehet még bizonyos értelemben vállalatod, branded és terméked is.

6. Tartalommarketing-tanács: „Írd azt, amit szeretnél…

…ne azt, amit szerinted írnod kellene.” – tanácsolja a sci-fi író Chris Moriarty, aki a következőképpen fejtette ki gondolatmenetét:

„Nincs rosszabb egy olyan írónál, aki titkon imádja a lézercsatákkal teli űroperákat, de megpróbál komoly irodalmat írni, csak azért, hogy megfeleljen a kritikusoknak… talán csak az, aki imádja a komoly irodalmat, de megpróbál összedobni egy gagyi űroperát, hogy pénzt szerezzen vele.”

A tartalommarketingben talán nincs akkora játéktér az írók számára, mint a regényírásban, de mindenképpen helyet kell, hogy kapjon a cikkben valami olyan, ami legalább egy kicsit is érdekel. Ha te nem olvasnád el a saját magad által írt cikket, akkor valószínűleg senki más sem. Ha olyan embereket próbálsz meg lenyűgözni, akik egyáltalán nem olyanok, mint te, annak kudarc lesz a vége, hiszen nem tudhatod, hogy ők mit szeretnének látni. Ilyen esetben inkább próbálj meg megbízni valakit, aki érdeklődik az adott téma iránt.

7. Tartalommarketing-tanács: Meríts más íróktól

„Az író véleményem szerint – ahogy már korábban is mondtam – teljes mértékben erkölcstelen. Akárhonnan elveszi, amire szüksége van és mindezt nyíltan és őszintén teszi, remélve, hogy a végeredmény elég jó lesz ahhoz, hogy később mások merítsenek tőle” – mondta William Faulkner Nobel-díjas amerikai író.

Chris Moriarty szintén bevallotta, hogy egyik tudományos-fantasztikus könyvének cselekményéhez segítségül hívta egyik kedvenc kémregényét. Innen-onnan ötleteket meríteni tehát egyáltalán nem szégyen még a sikeres írók körében sem, persze mindezt csak mértékkel tanácsos tenni, hogy nehogy felmerülhessen a plágium gondolata.

Mielőtt tartalommarketingbe fogsz, neked is érdemes átolvasnod néhány ismertebb, sikeresebb blog bejegyzéseit, hátha sikerül olyan elemekre bukkannod, melyek a te munkádat is értékesebbé tehetik.

Mikor nem segítik a tartalommarketinget a közösségi oldalak?

By | Egyéb kategória | No Comments

Meglepő, de sok cég van – főleg a B2B területen -, mely nagy hangsúlyt fektet a tartalommarketingre, a közösségi oldalakat azonban félvállról veszi, figyelmen kívül hagyva a tényt, hogy ezeken keresztül akár meg is többszörözhetné tartalmai erejét.

Ezek az emberek vajon miért nem veszik észre, hogy a közösségi média egy újabb marketingeszköz a tartalommarketingen belül? Talán azt hiszik, hogy a tartalommarketing annyiból áll, hogy megírunk egy jó cikket, közzétesszük az oldalunkon, esetleg elküldjük hírlevél formájában a feliratkozóknak, aztán lesz, ami lesz?

A B2B vállalatok többsége túlzottan is a házon belüli levelezőlistára támaszkodik a tartalommarketing esetében és a kiküldött e-mailektől várnak új letöltőket, feliratkozókat, regisztrálókat. Az eredmények azonban azt mutatják, hogy így alig generálnak új leadeket, azaz legfeljebb kis mértékben növekszik a potenciális vásárlók száma.

A minőségi tartalmak nagyszerűek és akik már maguktól rátaláltak az oldalra, bizonyára érdekesnek, izgalmasnak is találják őket, de mi van a többiekkel, akiket még érdekel a téma? Hozzájuk hogyan fog eljutni az információ, hogy nálad megtalálják, amit kereshetsz?

Kipróbálhatod a fizetett hirdetéseket, de ezek általában súlyos pénzeket jelentenek minden egyes újonnan bevonzott látogató után, ráadásul nem is biztos, hogy ezek a befektetések megtérülnek. Ajánlott ehelyett a közösségi oldalak bölcsebb használata.

Vállalatod jelen van több ilyen oldalon is, mégsem mutatkozik komoly eredmény? Akkor bizonyára te is beleestél valamelyik gyakori hibába. A következőkben bemutatjuk, miért nem segítik sok esetben a tartalommarketinget a közösségi oldalak és hogyan lehet orvosolni ezeket a hiányosságokat.

1. Gyenge minőségű közösségi média-csatornák

Végignézted vagy végiggondoltad valaha, hogy kik kedvelik céged Facebook, LinkedIn, Twitter és Google+ oldalát? Lehet, hogy sokan kattintottak a „Tetszik” gombra, de talán kevesebb mint az 5%-uk az, aki valóban a potenciális vásárlók közé tartozik. Ez az eredménye, ha valaki a mennyiségre és ne ma minőségre törekszik, amikor kedvelőket, követőket toboroz. Így nem is csoda, ha nem érkezik elegendő kattintás és letöltés a közösségi oldalakon keresztül.

Megoldás: Inkább a minőségre koncentrálj, igyekezz olyan tartalmakat megosztani, melyek kimondottan az olyan olvasókat célozzák, akiket komolyan érdekel az adott téma és könnyedén vásárlóvá válhatnak.

2. Nem elegendő tartalom

Minél több minőségi tartalmat hozol létre – lehetőleg rendszeresen -, annál inkább érezni fogod a keresőoptimalizálás (SEO) és a közösségi médiák előnyeit. Ez nem is kérdéses. Éppen ezért érdemes megosztanod mindent a közösségi oldalakon, ami a blogodban megjelenik. Ha azonban már próbálkoztál ilyesmivel, nyilván te is tisztában vagy vele, hogy milyen nehéz naponta legalább egy, igazán minőségi cikket összehozni, nem beszélve az egyéb munkahelyi teendőkről és más marketingtevékenységekről. Sokan megpróbálják a csapaton belül, a tartalommarketingben nem járatos munkatársakra, beosztottakra kiszabni a feladatot, de ez csak ritkán vezet jóra.

Megoldás: Kérj fel egy profi tartalommarketinggel foglalkozó céget, hogy írjon érdekes és értékes tartalmakat a számodra, máskülönben talán soha nem fogsz igazán jó eredményeket elérni.

3. Ha nem ismered a számokat

Kérdezd meg bármelyik B2B cég vezetőjét, hogy a marketingtevékenységekkel hány új leadet generál havonta a vállalata, mennyibe kerül egy új potenciális vásárló bevonzása, hányan nyitják meg kiküldött e-mailjeiket és hányan kattintanak a benne található linkre. Minden bizonnyal a legtöbbjük tudni fogja vagy legalább lesz valamennyi fogalmuk az adatokról. Ha azonban azt kérdezed, hogy melyik blogbejegyzésük teljesít a legjobban, hányan kattintanak az egyes linkjeikre a közösségi oldalon és, hogy hány lehetséges vásárlót vonzanak be ezeken keresztül, a legtöbbeknek valószínűleg fogalmuk sem lesz. Pedig valódi és biztos sikert csak akkor lehet elérni, ha mérhetőek a számunkra az adatok.

Megoldás: Tűzz ki célokat a közösségi oldalakon, határozd meg, hogy mennyi megosztást, kedvelést, kattintást szeretnél elérni és ehhez viszonyíts. Minden fontos adatot figyelemmel tudsz követni a Facebook Insights segítségével.

4. Ha nem tudod, ki a felelős az eredményekért

Kinek a feladata, hogy új vásárlójelölteket vonzzon be a közösségi oldalakon keresztül? A marketingeseké, a PR-ügynökségé, a postolgatással megbízott gyakornoké vagy az értékesítőké? Mindannyiuké vagy egyiküké sem?

Megoldás: Ne hárítsd az egyes elemeket másokra. Talán a munka egyes fázisait mások végzik, de neked is mindent meg kell tenned ahhoz, hogy az adott tartalom jól szerepeljen a közösségi oldalakon.

5. A közösségi média történéseinek figyelmen kívül hatása

A tapasztalatlan, tartalommarketinggel megbízott dolgozók gyakran a saját fejük után mennek, a saját ötleteik alapján kezdik el megírni a bejegyzéseket és a cikkeket. Nem lenne jobb azonban előtt tájékozódni, hogy a követőink, kedvelőink mely cikkeinket osztották meg a leggyakrabban és milyen oldalakat kedveltek még a miénken kívül? Dehogynem! Ez nyilván befolyásolná a tartalomírást is és sikeresebbé tenné az egész folyamatot.

Megoldás: Ruházz be olyan eszközökre, melyekkel figyelemmel kísérheted követőid, kedvelőid tevékenységeit a különböző közösségi oldalakon.

Mi a jó hír?

Tartalommarketing-eredményeid már akkor szembeötlő javulást fognak mutatni, ha csak egyet is orvosolsz a fent említett problémák közül. Persze az eredmény nem egyik napról a másikra fog megmutatkozni, de idővel érzékelni fogod a pozitív hatást.

Mire vársz még? Itt az idő a változtatásra!

Tartalommarketing: A rendszeresség a siker titka

By | Egyéb kategória | No Comments

A tartalommarketing segítségével varázslatos eredményeket produkálhatsz, persze csak akkor, ha ismered a megfelelő trükköket. Ezek közül az egyik legfontosabb a rendszeresség. Ha a cikkek és bejegyzések minősége mellett a rendszerességre és a kiszámíthatóságra is ügyelsz, az rengeteg új olvasót, lehetséges és tényleges ügyfelet és nagyobb bevételt ígér.

Ahogy egyvalamit csinálsz, úgy csinálsz minden mást is

Ez Andrea J. Lee business és life coach egyik jelmondata. Ezalatt azt érti, hogy bármi, amit teszel, az egyfajta képet ad rólad a külvilágnak. Tehát bármit teszel, bárhová mész, bármikor kapcsolatba lépsz az emberekkel magad körül, azzal egy üzenetet küldesz feléjük, hogy mit várhatnak tőled.

Ha egy szolgáltatásalapú üzletet vezetsz, akkor az emberek nemcsak a tőled remélt eredményeket, de egyben téged is megrendelnek, ezért fontos, hogy megbízhatónak lássanak. Ha azt látják, hogy rendszeresen ugyanabban az időpontban küldesz hírlevelet, mindig ugyanakkor jelennek meg a blogbejegyzéseid, az pontosságot és következetességet fog sugallni feléjük és arra fognak következtetni, hogy munkádat is ilyen pontosan végzed.

Tartalom-gyűjteményed egyre növekedni fog

Bármilyen éhesek is vagyunk, az ételt csak falatonként vagyunk képesek megenni. Ugyanígy érdemes építeni a tartalmat is. Folyamatosan, cikkenként erősítsd meg a blogodat, ne akard egyszerre elárasztani oldaladat rengeteg tartalommal és meg fogsz lepődni a kedvező eredményeken.

Három tartalommarketing-statisztika, melyek elősegíthetik a sikert

  1. Állíts össze egy menetrendet. Döntsd el, milyen tartalmakkal és milyen gyakorisággal szeretnél jelentkezni (pl.: havi egy hírlevél, napi egy blogbejegyzés).
  2. Ezt a menetrendet tedd érthetővé olvasóid számára is. Helyezz el egy rövid utalást a bejegyzések vagy a hírlevelek végén, melyekből az olvasók tudni fogják, hogy mikor számíthatnak legközelebb hasonló tartalomra.
  3. Másra is rábízhatod a tartalommarketinget. Ha úgy érzed, az adott témában nem tudnál elég jó cikkeket írni, megbízhatsz egy profi tartalommarketinges csapatot a feladattal vagy kiadhatod valakinek vállalatodon belül, akihez közelebb áll a téma.

A tartalommarketing nagyszerű eredményekkel kecsegtet: növekvő láthatóság, elismertség, új ügyfelek bevonzása, nagyobb bevétel, stb. Miért adnád fel mindössze egy cikk után?

A tartalommarketing legfontosabb mérőszámai

By | Egyéb kategória | No Comments

Korábbi cikkeinkben sok szó esett arról, hogy miként érdemes nekikezdeni a tartalommarketingnek, hogyan lehet jó tartalmat írni. Most arról lesz szó, hogy miként tudod felmérni, leellenőrizni az egyes tartalmak erejét.

A tartalommarketing több részből áll és az olvasó is több lépésen megy keresztül, mire ténylegesen vásárlóvá válik, ezért természetesen nincs egyetlen mérőszám, mellyel mindezek mérhetőek lennének. A következő három fő szempont szerint érdemes vizsgálni az elért eredményeket.

A legfontosabb mérőszámok a tartalommarketingben

Az olvasók száma

A tartalommarketingnek ez az egyik legalapvetőbb mérőszáma, de sajnos a legtöbben itt be is fejezik a tájékozódást. Nagyon fontos, hogy egy-egy tartalom hány emberhez jut el, ki mennyi időt tölt az adott oldalon, stb. Ezek megállapítására remekül használhatóan az olyan eszközök, mint például a Google Analytics. Itt azonban nem szabad abbahagyni a tartalommarketig sikerességének felmérését.

Megválaszolt kérdés: Hány emberhez jut el az általad készített tartalom?

A megosztások száma

A közösségi oldalakon való megosztással megtöbbszörözheted azoknak a számát, akikhez eljutnak a cikkeid. Érdemes pontosan ismerni ezeket a számadatokat, tudni, hogy mely cikkeid kapják a legtöbb megosztást, melyek jutnak el a legtöbb emberhez.

Bár a közösségi odalak beépíthető gombjai többnyire megmutatják a kedvelések, sőt, akár a megosztások számát is, mégis érdemesebb a Facebook Insights és a hozzá hasonló alkalmazások használata, mivel itt bővebb képet kapunk a megosztásokról, a különböző eredmények szerint rangsorolhatjuk a bejegyzéseket és azt is megfigyelhetjük, hogy a megosztásokon keresztül összesen hány olvasóhoz jutott el egy adott bejegyzés, illetve, hogy hányan beszélnek róla jelenleg.

Mindezek az adatok remekül mutatják, hogy kedvelőink, követőink pontosan milyen típusú cikkeket szeretnének látni és milyen témában érdemes gondolkodni a továbbiakban.

Megválaszolt kérdés: Milyen gyakran osztják meg olvasóid a tartalmaidat és azok hány emberhez jutnak el így?

A generált leadek száma

Ez már egy érdekesebb rész, hiszen itt nem egyszerűen azt mérjük fel, hogy hányan láttak egy adott cikket, hanem azt, hogy a látogatók, olvasók közül hányan váltak lehetséges ügyféllé, akik valószínűleg vásárlásra adják a fejüket a jövőben. Ez mutatja meg, hogy tartalommarketing-törekvéseid pénzügyileg mennyire ígérkeznek hatékonynak.

Ezt felmérheted úgy, hogy regisztrációhoz kötöd bizonyos tartalmaid megnézését, letöltését, bár ez nem minden esetben ajánlott. Sokat elárulnak a hírlevélre való feliratkozások és a lead formok kitöltései is. Érdemes összevetni az így létrejött leadek számát az összes látogatás számával.

Megválaszolt kérdés: Az olvasók mekkora hányadát sikerül leaddé alakítani?

A tartalommarketing és a közösségi média 10 legnagyobb tévhite

By | Egyéb kategória | No Comments

A legtöbbünkben téves kép él a tartalommarketinggel és a közösségi oldalak marketingcélú felhasználásával kapcsolatban. Ha ezeknek megfelelően írjuk, tesszük közzé tartalmainkat, az gyenge eredményekhez vezethet, ezért érdemes minél előbb tisztázni őket.

1. Tartalommarketing-tévhit: Az ügyfeleim nem használják a közösségi oldalakat

A felmérések azt mutatják, hogy az idősebb korosztály tagjai közül is egyre többen használják az internetet és ezzel egyenes arányban nő azon idősek számra, akik regisztrálják magukat valamelyik közösségi oldalra. Ennek tudatában nem érdemes feltételezni, hogy egy bizonyos korosztály vagy réteg nem használja a Facebookot és a többi hozzá hasonló oldalt.

2. Tartalommarketing-tévhit: A közösségi média eredményei nem mérhetőek

A közösségi oldalakon elért eredmények remekül mérhetőek, de előbb le kell tenni valamit az asztalra, amire az emberek rákattinthatnak, amit megoszthatnak és kedvelhetnek. Különböző eszközök, például a Facebook Insights segítségével remekül mérhető, hogy az egyes bejegyzések mekkora tetszést arattak. Valójában ezeket az eredményeket sokkal könnyebben és közvetlenebbül le lehet mérni, mint például a televízióban vagy a rádióban leadott reklámokét és a szórólapokét.

3. Tartalommarketing-tévhit: A közösségi média az új látogatók bevonzására szolgál

A legtöbb ember, akikkel a közösségi oldalakon keresztül kommunikálsz, már az ügyfeleid. Egy felmérés szerint egy vállalatot átlagosan 84%-ban olyan emberek kedvelnek a Facebookon, akik már vásároltak tőle. Ha belegondolsz, ez nem meglepő, hiszen többnyire te is olyan dolgokat kedvelsz, amiket már ismersz. A közösségi oldalak fő célja marketingszempontból, hogy a meglévő ügyfeleket elkötelezetté tedd céged, termékeid iránt, így az ő ajánlásaikon keresztül szerezhetsz majd új ügyfeleket, nem közvetlenül Facebook vagy Google+ oldaladon keresztül.

4. Tartalommarketing-tévhit: A negatív reakciókkal nem kell törődni

A közösségi oldalak célja nem az, hogy az ingerült ügyfeleket boldoggá varázsold (bár nem lenne rossz), hanem az, hogy megmutasd, céged meghallgatja vásárlóit és odafigyel rájuk. Ez nagyon fontos, hiszen ezeken az oldalakon rengeteg a néző, akik kíváncsian figyelik a konfliktushelyzetek alakulását. Válaszolj meg minden kommentet a lehető leggyorsabban, legyen az pozitív vagy negatív tartalmú.

5. Tartalommarketing-tévhit: A közösségi oldalak megölik az e-mailt

Igaz, mindkettőnek az a célja, hogy folyamatosan tájékoztassa azokat az embereket, akik erre kíváncsiak és engedélyt adtak, azaz kedvelték az oldaladat vagy feliratkoztak a hírlevélre. Ezzel együtt jól megférnek egymás mellett, hiszen más-más tartalom szokott megjelenni egy hírlevélben és a közösségi oldalakon, ráadásul ezek az oldalak már csak azért sem ronthatják az e-mail esélyeit, mivel mindegyikhez szükség van e-mail címre a regisztrációhoz é az értesítések is mailen keresztül érkeznek.

6. Tartalommarketing-tévhit: A tartalomnak minden esetben befolyásoló szerepe van

Vannak olyan tartalmak, melyek cselekvésre szólítanak fel, befolyásoló, gondolatébresztő erővel bírnak. Ezek többnyire a legértékesebben a tartalommarketing szempontjából, ugyanakkora szükség van olyanokra is, melyeknek egyszerűen tájékoztató szerepük van.

7. Tartalommarketing-tévhit: A tartalommarketingnek és a közösségi oldalakon végzett tevékenységnek mások a céljai

A tartalom a tűz, a közösségi oldal pedig az olaj. Használd a közösségi oldalakat, hogy tartalmaidon keresztül még többen figyeljenek fel cégedre. Csakúgy, mint a közösségi oldalak és az e-mail, a közösségi oldalak és a tartalom is összetartoznak és egy irányba mutatnak.

8. Tartalommarketing-tévhit: A tartalmaknak szorosan kell kapcsolódnia termékeidhez és szolgáltatásaidhoz

A tartalommarketing valójában csak egy új köntösbe öltöztetett brossúra lenne? Dehogyis! Gondolkodj nagyobb keretek között! Írj érdekes és figyelemfelkeltő tartalmakat, melyek kapcsolódnak ugyan az általad képviselt üzletághoz, de mégsem teljesen arról szólnak.

9. Tartalommarketing-tévhit: Túl sok tartalommal értékes titkokat adhatsz ki

Gondolj csak bele, hiába kapod meg a világ legfinomabb ételének összetevőit, attól még nem leszel mesterszakács.

10. Tartalommarketing-tévhit: A B2B-ben teljesen mások a szabályok

Igen, egyes elemek valóban eltérnek a B2B és a B2C értékesítés területén, de a tartalommarketing és a közösségi oldalak használata mindkettőnél egyforma. Gondolj csak bele, a B2B ügyfelek egyben B2C ügyfelek is, így az egyik által feltöltött tartalmak befolyásolják azt, hogy mit várnak el a másiktól. Ha úgy gondolod, nem kell megfogadnod a tartalommarketing-tanácsokat, csak mert a B2B világban mozogsz, nagy bajban vagy.

Online marketing

A Top10 marketing eszköz közül 6 online

By | Egyéb | No Comments

A tíz leggyakrabban használt marketing eszköz közül hat online, a sajtóhirdetés kiesett, a Facebook hirdetés pedig bekerült a top 10-be.

A legjelentősebb változás, hogy Facebook hirdetés hat helyet lépett előre az elmúlt évhez képest és ötödikként bekerült a tíz leggyakrabban használt marketing eszköz közé – derül ki a  szeptemberben  végzett online felmérésből. A válaszadók 34 százaléka nyilatkozott úgy, hogy rendszeresen hirdet a Facebookon – a múlt évben 22 százalék volt az arány.

„A Facebook kiénekelte a sajtot a kisvállalatok szájából és minden eddiginél eredményesebben vette rá őket, hogy hirdessenek. Ebben több tényező is szerepet játszott: a Facebook divatos, ugyanakkor olcsó és mérhető – ez már önmagában is vonzó. Emellett nem elhanyagolható a cégvezetőt érő közösségi hatás: a kisvállalkozó ugyanúgy fogyasztója, azaz nézője és olvasója a Facebooknak, mint bárki más és rendszeresen látja az övéhez hasonló cégek reklámjait” – mondta Wolf Gábor kisvállalati marketing szakértő, a felmérést végző Marketing Commando vezető tanácsadója. Gyakran előfordulhat, hogy saját konkurensének a hirdetéseivel találkozik szembe a vállalkozó a Facebookon. Mindez, valamint az, hogy a hirdetés lehetősége mindig szem előtt van, hatékonyan ösztönöz a kipróbálásra.

A sajtóhirdetés nem került az első tíz leggyakrabban használt eszköz közé. A felmérés adatai szerint a kisvállalati hirdetők aránya nem változott, hanem más eszközök használata került előtérbe. A válaszadók 20 százaléka használja, ami lényegében megegyezik a múlt évivel (22 százalék). A sajtóhirdetés a kisebb árbevételű cégek között veszített a népszerűségéből, éppen a Facebook hirdetés javára. A Facebook hirdetés az 50 millió forintnál kisebb éves árbevételű vállalkozások körében kedvelt különösen, a megkérdezettek 40 százaléka nyilatkozott úgy, hogy használja. Minél nagyobb a cég árbevétele, annál kisebb arányban használ Facebook hirdetést, a 200 millió forint éves árbevétel feletti vállalkozásoknál pedig már nincs a top 10 eszköz között, miközben a sajtóhirdetés igen.

Top10 marketing eszköz - 2013

A kis- és közepes vállalkozások által használt reklámeszközök 10-es toplistája 2013-ban. Forrás:www.MarketingCommando.hu

A tíz leggyakrabban használt marketing eszköz közül hat online. A honlap továbbra is a legnépszerűbb, amit a cégek 78 százaléka használ, szinte ugyanannyian, mint egy éve. A megkérdezett kisvállalkozások 59 százaléka használ Facebook céges oldalt, 45 százalékuk ajánlást és 36 százalékuk Google Adwords hirdetést.

A cégek forgalma alapvetően befolyásolja, hogy milyen marketingeszközöket használnak. A legkisebb bevételű cégek a mindenki által leggyakrabban használt eszközöket, a honlapot, a Facebook oldalt, ajánlásokat és a Facebook hirdetést alkalmazzák. A nagyobb, kettőszázmillió forint feletti árbevétel feletti cégek eszköztára jóval szélesebb, náluk jelentős a direkt értékesítést célzó és tömegmarketing eszközök használata.

„Ahogyan az internet a marketinget, úgy demokratizálja a Facebook a hirdetést. Korábban az internet elterjedése elérhetővé tette a marketinget a kisvállalkozások számára. Ma úgy tűnik ugyanez történik: a Facebook révén még kisebb befektetéssel lehet eredményesen reklámozni, ami tömegesen teheti elérhetővé az online hirdetések használatát a kisvállalkozásoknak”- vélekedett Wolf Gábor kisvállalati marketing szakértő.

A felmérést a MarketingCommando 1214 ügyfelük megkérdezésével végezte. Mivel a hírlevelet (vagy direct mail-t) nem vették bele a listába, így annak a rangsorban elfoglalt pontos helyét nem tudhatjuk.

Forrás: hvg.hu, MarketingCommando.hu

Google kolibri algoritmus

Google: itt az új Kolibri-algoritmus!

By | Honlapkészítés, SEO-keresőoptimalizálás | No Comments

Új időszámítás kezdődött a Google életében. 12 év után teljesen új keresőalgoritmus szolgál ki minket, amely a Kolibri-algoritmus nevet kapta. Hasonló léptékű változás 2001-ben történt utoljára.

 

Google15. születésnapA bejelentésre izgalmas körülmények között került sor. A Google kibérelte azt a garázst, ahonnan eredetileg a két alapító Larry Page, és Sergey Brin elindította a Google világhódító útjára. A sajtótájékoztatóra érkező újságírókat egy buszra rakták és úgy szállították el az egykori – ma már legendává vált – garázsba. A tájékoztatót Susan Wojcicki kezdte, aki akkoriban a garázst kiadta a két alapítónak, és ma már a keresőóriás kommunikációjáért felel. Őt követte Amit Singhal a Google alelnöke, aki bejelentette az új algoritmus bevezetését. A rendezvény időzítése nem volt véletlen, ezen a napon ünnepelte a Google 15 éves születésnapját is.

Itt a Kolibri-algoritmus

A Hummingbird, azaz Kolibri névre keresztelt új keresőalgoritmus felelős azért, hogy a keresőmezőbe beírt kifejezésre a Google-n milyen találati listát kapunk. A keresőalgoritmus a Google szíve, hiszen ez határozza meg, hogy a kereső milyen tényezők alapján rangsorolja a weboldalakat.

Google Kolibri algoritmus - Amit SinghalBár a bejelentés a tegnapi napon történt, az új algoritmus nagyjából egy hónapja már él, de az életbe lépés pontos dátuma egyelőre ismeretlen. Egyes feltételezések szerint augusztus 20.-a körül történhetett a váltás, mert ekkor módosult jelentős mértékben a találati lista. Hasonló nagyságrendű változtatásra nagyjából 2001-ben került sor a Google életében, Amit Singhal elmondása szerint. Bár 2010-ben történt egy hasonló jelentős fejlesztés, az un Caffeine, az azonban inkább érintette a Google infrastruktúráját, mintsem a keresőalgoritmust. A mostani változtatással, magát a keresőalgoritmust írták újra, olyan mértékben, amire Singhal elmondása szerint 2001-óta nem volt példa.

A Google évente több száz alkalommal módosítja keresőalgoritmusát, a mostani változás azonban a teljes keresőalgoritmus újraírását jelenti a hírek szerint. Természetesen a korábbi rangsorolási tényezők jelentős része megmaradt az új algoritmusban is, ám új elemek is bekerültek a keresőmotorba.

Értelmezi a kereséseinket a Kolibri algoritmus

A Kolibri egyik új eleme az, hogy mostantól a Google megpróbálja jobban értelmezni kereséseinket és jobb válaszokat ad az összetett kérdésekre. Mindez azt jelenti, hogy a Google most már nem csak a kulcsszavakra összpontosít kereséseinkben, hanem megpróbálja értelmezni is az adott keresést.
Pédául arra a kérdésre, hogy: ”Hol vásárolhatok a legközelebb egy iPhone5-ös készüléket”, már nem elsősorban webáruházakat sorol a kereső, hanem a keresési kifejezések alapján feltételezi, hogy valóságos üzletet keresünk, és helyzetünk alapján a hozzánk fizikailag is legközelebb eső üzletet próbálja meg megmutatni.

A Kolibri-algoritmusra azért is szükség volt, mert ahogy Scott Huffman a Gooogle másik vezetője elmondta, az okostelefonok megjelenésével egyre többször keresnek az emberek élő szóban, ez pedig azt jelenti, hogy nem kulcsszavakat mondanak, hanem teljes mondatokban fogalmazzák meg kérdéseiket. Ennek értelmezése lényegesen összetettebb feladat, amit az új algoritmussal kívánnak megoldani. Huffmann elmondása szerint a keresés egyre inkább egy párbeszédre kezd hasonlítani a keresők és a Google között. Bár az összetett keresések látszólag bonyolultabbak, ám ezek helyes értelmezésével a Google, a Kolibri algoritmus segítségével pontosabb válaszokat is tud adni.

Amit Singhal újságírói kérdésekre elmondta, hogy a Kolibri algoritmus minden keresési találatot érint, de legnagyobb befolyása az összetett hosszú kérdésekre van. Tehát ezek esetében módosulhatott leginkább a találati lista. A Kolibri egyébként még nem lépett életbe a teljes interneten. Singhal szavai szerint, jelenleg 90%-os szinten áll az új algoritmus.

Nem ez az első állat a Google életében

A keresőóriás életében nem ez az első alkalom, hogy valamely állatról nevezi el keresőalgoritmusát, illetve annak változásait. A Pingvin és Panda algoritmus frissítések célja az volt, hogy a gyenge tartalmú weboldalakat, vagy manipulált weboldalakat kiszűrje a találati listából. A Kolibri elnevezést, az új algoritmus azért kapta, mert a Google szerint, az új algoritmus a kolibrihez hasonlóan gyors és precíz.

A Google egyébként folyamatosan fejlesztette a keresőalgoritmusát. 2001-ben a helyesírás ellenőrzés, 2003-ban a szinonima értelmezés volt az új fejlesztés, majd ezt követte az auto suggest, amivel a keresett szó beírása közben kaptunk ajánlatokat a keresendő kifejezésre. 2012-ben jelentett óriási áttörést a Google Knowledge Graph, amely a keresések értelmezését is elkezdte, majd 2013-ban jött a Kolibri algoritmus.

Mennyiben érinti az új algoritmus a keresőoptimalizálást?

Az új algoritmus nagyjából másfél hónapja kezdett életbe lépni, mivel utoljára augusztus 20-a körül volt jelentős mozgás a találati listában, lehet hogy ez lehetett a bevezetés dátuma, de jelentős mozgások voltak szeptember elején és közepén is. Az új algoritmus némileg módosította a Google rangsorolási tényezőit is, így a találati lista is változhatott. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy egyes weboldalak helyezése bizonyos kifejezésekre hátrébb, vagy előrébb léphetett.

A Google állítása szerint ezek a változások nem érintik a keresőoptimalizálást. A weboldal tulajdonos feladata továbbra is a magas színvonalú tartalmak előállítása, és ez biztosíthatja a jó helyezést a találati listán. A fő változás az lehet, hogy egyre nagyobb jelentősége lesz az összetett kereséseknek, és erre a keresőoptimalizálással foglalkozó szakembereknek fel kell készülnie, különösen a bejegyzések címének jó megválasztása, a részletes címsorok kaphatnak nagyobb jelentőséget.

A Kolibri algoritmus technikai részleteiről sajnos egyelőre kevés információnk van, amennyiben új híreket kapunk, arról igyekszünk azonnal beszámolni.

Forrás: ite.hu

Online pénztárgép - kisvállalkozásoknak

Online pénztárgépek – elesnek-e a hazai kisvállalkozók az állami támogatástól?

By | Honlapkészítés | No Comments

Online pénztárgépek: az NGM intézkedik, ha kell.

Ha szükséges, a nemzetgazdasági tárca megteszi a szükséges intézkedéseket annak érdekében, hogy az online pénztárgépek gyártásának elhúzódása miatt a hazai kisvállalkozók ne essenek el az állami támogatástól.

Pankucsi Zoltán, a nemzetgazdasági tárca adózásért és számvitelért felelős helyettes államtitkára az MTI kérdésére szerdán hangsúlyozta, nem tartanák helyesnek, ha a gyártás csúszása miatt a hazai kisvállalkozók elesnének a pénztárgépvásárláshoz nyújtott állami támogatástól.

Az átállás sajnos nem az eredetileg tervezett ütemben halad, mert a kormány a piacra bízta a gyártói fejlesztések megvalósítását, és a piac sajnos ennyit tudott teljesíteni.

Online pénztárgép a kisvállalkozásoknakEmlékeztetett rá, hogy az online adatkapcsolatra képes pénztárgépek cseréjéhez az érintett vállalkozások az adóhivataltól 50 ezer forintos gépenkénti támogatást igényelhetnek, ha azt december 31-ig üzembe is helyezik. Az átállás azonban nem az eredetileg tervezett ütemben halad – szögezte le.

“Mára elértük, hogy sorban jönnek ki az újabb és újabb engedélyezett pénztárgépek, azonban a piac késedelme ahhoz vezetett, hogy a kereskedők és a vendéglátósok, azaz a pénztárgéphasználatra kötelezettek, nem tudták az előírt határidőre pénztárgépüket lecserélni” – fogalmazott.

Ha veszélybe kerül a pénztárgépek cseréjéhez adott támogatások kihasználása, a Nemzetgazdasági Minisztérium megteszi a szükséges intézkedéseket – erősítette meg.

 Forrás: Hirado.hu

PayPal fizetés

PayPal: egyre népszerűbb az online vásárlás

By | Honlapkészítés | No Comments
A magyar internetezők 53 százaléka vásárolt online az elmúlt 12 hónapban, elsősorban számítógépes játékokat és szoftvereket, zenét, számítógép-alkatrészeket, könyvet vagy rendezvénybelépőt – derül ki a PayPal online pénzügyi szolgáltató megbízásából készített kutatásból. Az Ipsos által készített, nyolcszáz, 18 éven felüli magyar fogyasztó megkérdezésén alapuló online felmérés szerint az internetet használók 47 százalékának van okostelefonja, 9 százalékának pedig táblagépe – ismerteti az MTI-hez eljuttatott csütörtöki közleményében a PayPal.

Online vásárlás - PayPal Az internetet egyre nagyobb arányban használják online vásárlásra, csak az e-mailezés, a közösségi hálózatok használata és a hírek olvasása előzi meg a világhálón bonyolított vásárlást.

A költések arányait figyelembe véve az utazás vezet, ezt követi a számítógéppel kapcsolatos vásárlás, majd a ruházat.

A válaszadók leginkább azért kedvelik az online vásárlást, mert olcsóbbnak, valamint kényelmesebbnek tartják, illetve mert szerintük speciális igényeket is kielégít. A megkérdezettek 8 százaléka használja okostelefonját online vásárlásra. A válaszadók több mint fele inkább a számítógépéről bonyolítja a pénzügyi tranzakcióit; 47 százalékuk úgy véli, mobiltelefonjának kijelzője nem elég nagy a kényelmes vásárláshoz.

A belföldről megrendelt termékek és szolgáltatások esetében az utánvét a legnépszerűbb fizetési forma, a vásárlók 70 százaléka választja. Ezt követi a bankkártyával történő fizetés és az átutalás.

Azok körében, akik külföldi weboldalakról vásárolnak, a PayPal a legkedveltebb fizetési mód, a válaszadók 51 százaléka használja legszívesebben, ezzel megelőzi a kártyás fizetést és az utánvétet – olvasható a közleményben.

Forrás: Infotér

 

kommunikációs reklám 2

A különböző társadalmak értékrendjének kontrasztja – kampány

By | Egyéb | No Comments

 

A Cordaid civil szervezete készítette az alábbi kampány fotókat. A Cordaid az első világháború kitörésekor kezdte meg tevékenységét azzal a céllal, hogy az ínségben, nyomorúságban és háborúban álló embereken segítsen.

 

A Cordaid egy olyan társadalom kialakítására törekszik, ahol minden egyén egyenlőnek számít, egy olyan társadalom alakításán munkálkodik, ahol a globális javakat egyenlően osztják el az emberek közt és közben teret hagynak a különbözőségeknek. Mai formájában másik két szervezet csatlakozásával 2000. óta működnek a világban.

A fotókon a Cordaid kontrasztot állít az afrikai ínség, és nélkülözés és a nyugati fogyasztói társadalom a létfenntartáshoz szükségtelen, ámde méregdrága javai közt.

Igen elgondolkodtatók ezek a fotók…

 

Retikül 32 € – Egy heti élelem 4 €

Kampány a nélkülözésről 1. rész

Napszemüveg 24€ – Hozzáférés a vízhez 8 €

Kampány a nélkülözésről

 

Egy pint sör 4,50 € – 50 liter friss víz 1,50 €

Kampány a nélkülözésről 3. rész

Aftershave 35 € – Egy új ház alapjai 6,50 €

Kampány a nélkülözésről 4. rész

 

SEO útmutató kezdőknek

SEO útmutató kezdőknek

By | SEO-keresőoptimalizálás | No Comments

Új vagy a keresőoptimalizálás (SEO) világában? Netán szeretnéd felfrissíteni a tudásodat? A Moz „SEO útmutató kezdőknek” című tájékoztatójának népszerűségét jól mutatja, hogy már több mint 1 millióan olvasták. Ezt mi most magyar nyelven is elérhetővé és olvashatóvá tettük. Ha professzionális minőségű SEO szakértővé szeretnél válni, az alapokat elsajátíthatod ebből az útmutatóból.

Ugorjunk is fejest az SEO csodálatos világába!

Az „SEO útmutató kezdőknek” egy mélyen szántó oktatóanyag arról, hogy hogyan is működnek a keresőmotorok. Ismertetőnkből megtudhatod, milyen alapvető stratégiák szükségesek egy weboldal keresőmotor-barát felépítéséhez. Olvasd el és tanulmányozd a világ egyik legtöbbet olvasott SEO útmutatóját!

Az útmutató fejezetei hamarosan elérhetőek lesznek honlapunkon!

Ezek a fejezetek a következők:

  1. fejezet: Hogyan működnek a keresőmotorok
  2. fejezet: Hogyan kerülnek interakcióba az emberek a keresőmotorokkal
  3. fejezet: Miért szükséges a keresőmarketing
  4. fejezet: A keresőmotor-barát web-design és fejlesztés alapjai
  5. fejezet: Kulcsszó kutatás
  6. fejezet: Hogyan befolyásolja a weboldal használhatósága, a felhasználói tapasztalat és a tartalom a rangsorolást
  7. fejezet: A növekvő népszerűség és a linkek
  8. fejezet: Keresőmotor eszközök és szolgáltatások
  9. fejezet: Mítoszok és tévhitek a keresőmotorokról
  10. fejezet: Hogyan mérjük és kövessük nyomon a sikerességet

Mi is az a Keresőmotor Optimalizálás (SEO)?

 Az SEO olyan műveletek összessége, amelyek segítségével úgy fejlesztjük és népszerűsítjük a weboldalunkat, hogy az nagyobb látogatottságot élvezhessen a keresőmotorok által odairányított felhasználók részéről. Számtalan formája van az SEO-nak, a weboldaladon használt szavaktól, kifejezésektől kezdve az oldaladra más weboldalakról érkező linkek minőségéig. Néha az SEO csupán azt jelenti, megbizonyosodsz róla, oly módon szerkesztetted meg a weboldaladat, hogy a keresőmotorok azt könnyedén tudják értelmezni.

A keresőoptimalizálás nem csupán a „motorokról” szól, hanem sokkal inkább arról, hogy emberi, felhasználóbarát oldalakat hozhatunk létre általa. Ez a két tényező, a keresőmotorok működése és az emberi felhasználás úgy egymáshoz tartoznak, mint a gomb és a kabát.

Keresőmotor optimalizálás

Az útmutató az SEO összes területét lefedi – a webforgalmat hozzánk irányító szavak és kifejezések (kulcsszavak) felkutatásától kezdve, a weboldalak keresőmotor szempontjait is szem előtt tartó szerkesztésén át, a linkek építéséig, valamint megismerhetik olvasóink azt is, miként lehet jól reklámozni az egyes weboldalak, szervezetek különleges, egyedi kínálatát, arculatát. Ne ijedj meg attól, ha ez az egész most még rendkívül zavarosnak tűnik. Nem vagy vele egyedül.

Miért van szüksége a weboldalamnak SEO-ra?

Keresők forgalmi megoszlásaA web forgalmának legnagyobb hányadát a kereskedelmi alapokon működő nagyobb keresőmotorok generálják – a Google, a Bing és a Yahoo! Noha a közösségi média és más típusú forgalom szintén hozhat látogatókat a weboldaladra, a keresőmotorok a legfőbb eszközök a weben tájékozódni szándékozók számára. Ez változatlanul igaz, attól függetlenül, hogy a weboldalad tartalmat, szolgáltatást, terméket, információt, vagy bármi egyebet kínál.

A keresőmotorok egyedülállóak abban a tekintetben, hogy célirányos közönséget vezetnek hozzád – olyanokat, akik pont azt keresik, amit te kínálsz. Sőt, a keresőmotorok az autósztrádái ennek a hozzád irányuló forgalomnak. Amennyiben a weboldaladra nem lelnek rá a keresőmotorok, és a tartalmadat nem képesek feltölteni az adatbázisukba, akkor kimaradsz mindabból a hihetetlen marketing lehetőségből, amelyhez a keresések révén más konkurens weboldalak hozzáférnek.

A keresések, vagyis a szavak, amelyeket az emberek begépelnek a keresődobozba, óriási értékkel bírnak. A tapasztalat azt mutatja, hogy a keresőmotorokból érkező forgalom egekbe emelheti, vagy éppenséggel földig rombolhatja egy szervezet sikerét. A weboldaladra célirányosan érkező látogatók akkora publicitást, hasznot, és láthatóságot hoznak a vállalkozásodnak, hogy hatékonyságához semelyik más marketing módszer nem hasonlítható. A nyereségi hányad, ha SEO-ba fektetsz, legyen ez akár pénz, akár idő, jóval nagyobb, mintha bármely más marketing vagy promóciós módszerre fordítanád.

Miért nem képesek a keresőmotorok kiigazodni a weboldalamon SEO nélkül?

 A keresőmotorok elég okosak, mégis szükségük van némi segítségre. A legnagyobb motorok folyamatosan dolgoznak azon, hogy fejlesszék a technológiájukat, hogy minél alaposabban fel tudják térképezni a webet, és minél értékesebb keresési eredményeket szolgáltathassanak. Mégis, működési lehetőségeiknek van határa. Míg a jó SEO ezernyi látogató figyelmét vonhatja rád, a rossz SEO taktika elrejthet egészen, vagy akár el is temetheti a weboldaladat a keresési lista sokadrangú helyeire.

Azon túl, hogy a keresőmotorok részére elérhetővé tesz tartalmakat, az SEO abban is segít, hogy a lista élére emeljen, és így a látogatók könnyedén rátalálhassanak a tartalmadra. Az Internet egyre inkább versenyszférává válik, és azok a cégek, amelyek élnek az SEO-ban rejlő lehetőségekkel, számottevő előnnyel fognak rendelkezni mind a látogatók, mind a vásárlók tekintetében.

Én is meg tudom magamnak csinálni a keresőmotor optimalizálást?

 Az SEO világa tagadhatatlanul bonyolult, ám az alapokat a legtöbb ember könnyedén megérti. Már egy aprócska tájékozódás is sokat tud dobni az eredményeken. Az SEO oktatás legjava szabadon hozzáférhető a weben keresztül, beleértve az ilyen útmutatókat, mint amit most is olvasol. Az ezekkel való ismerkedést vegyítve némi gyakorlással jó esélyed van rá, hogy a szakmának te is gurujává válj.

Ha úgy érzed, a ráfordítható időd vagy a tanulási késztetésed kevés, a weboldalad pedig túl bonyolult, meglehet, inkább amellett döntesz, hogy rábízod egy szakemberre, hogy vegye kezébe a dolgokat. Az SEO-val foglalkozó cégek elég széles spektrumon működnek. Néhány közülük nagyon specializált fókusszal dolgozik, mások egy átfogóbb, általánosabb megközelítéssel élnek. Egy weboldal keresőmotorokhoz való optimalizálása gyakran temérdek különböző összetevőből áll. A legtöbb SEO szakember úgy tekint magára, mint aki általában véve optimalizálással és webfejlesztési stratégiával foglalkozik.

Mindezek figyelembevételével, ha SEO szakember felfogadása mellett döntesz, akkor is érdemes tisztában lenned az alapfogalmakkal.

Mennyit kell ebből az útmutatóból elolvasnom?

 Ha komolyan gondolod azt, hogy növelni szeretnéd a weboldalad forgalmát, és vajmi kevés a tudásod az SEO-ról, azt javasoljuk, elejétől végéig olvasd át ezt az ismertetőt. Rövid, és könnyen érthető. És mivel megtiszteltél minket érdeklődéseddel, mi hűségesek leszünk Mr. William Shrunk híres mondásához:

„Egy mondat ne tartalmazzon felesleges szavakat, sem bekezdés felesleges mondatokat, mint ahogy egy rajzon sincsenek felesleges vonalak, és egy masinában sincsenek szükségtelen alkatrészek.”

Ennek az ismertetőnek minden egyes része elengedhetetlenül fontos ahhoz, hogy megérthesd a keresőmotor optimalizálás legalapvetőbb alkotóelemeit.

Az “SEO útmutató kezdőknek ” kézikönyv további fejezeteit hamarosan olvashatod nálunk!

A Google keresési rangsorolásának változásai 2013-ban

By | SEO-keresőoptimalizálás
2013. július 8-án a MozCon 3 napos washingtoni konferenciáján bemutatták a Moz online rangsorolás faktorairól készült 2013-as tanulmányát.
Most ebből a tanulmányból emelünk ki néhány főbb információt, és ezt követően majd egyre részletesebben fejtjük ki a különböző Google rangsorolási faktorokat, melyek segítséget nyújthatnak a kereső optimalizálásban.

Minden második évben a Moz elkészít egy tanulmányt annak érdekében, hogy megállapítsák, a honlapok és oldalak mely jellemzői vagy azok együttese hatnak a legerősebben a kedvező kereső rangsorolás irányába. A tanulmány két részből áll: tartalmaz egy SEO (kereső motor optimalizálás) szakértői kérdőívet, valamint a Moz által készített nagy összehasonlító elemzést.

Mindjárt el is mélyedünk a tanulmány részleteiben, először azonban felsoroljuk néhány kulcsfontosságú összetevőjét.

  1. A „page authority” – az oldal tekintélye a legnagyobb súllyal rendelkező szempont bármely más jellemzők közül, amit a MOZ-nál mértek.
  2. Szintén nagy súllyal esnek a latba a szociális médiában szerzett visszajelzések, különösen a google +1 pontok, és a facebook megosztások.
  3. A Google Penguin ellenére az anchor text (belső hivatkozásokhoz társított szöveg) összefüggése a rangsorral ugyanolyan erős maradt, mint bármikor.
  4. Új korrelációkat mértek a schema.org és strukturált adatfelhasználás területén.
  5. Sok adatot gyűjtöttek a külső linkekkel, kulcsszavakkal és a pontos domain név egyezőséggel kapcsolatosan.

 

Az SEO szakértői felmérés

A 2013-as felmérés során 120 SEO szakértőt vontak be a felmérés elkészítésébe. A kérdőívben a válaszadóknak egy 1-10-ig terjedő skálán kellett rangsorolnia számos különböző faktort aszerint, hogy mennyire tartják fontosnak a Google rangsoroló algoritmusa szempontjából. A MOZ az összes kérdésre adott válaszok átlagos pontszámát közölni fogja. A legmagasabb értékűnek minősített faktorok átlagosan 7-8 pont közötti értéket értek el, míg a kevésbé jelentős faktorok általában 4-6 pont közötti értéket értek el.

 

Korrelációk

A korrelációk kiszámításához a MOZ ugyanazt a folyamatot követte, mint 2011-ben. Idén több mint 14.000 kulcsszót választottak ki a Google Adwordsből. Minden kategóriából vettek kulcsszavakat. Ezt követően összegyűjtötték a top 50 organikus keresés eredményeit az amerikai Google-ből. Az összes kereső találati oldalt (SERP – Search Engine Result Page) a Penguin 2.0 frissítése után júniusban gyűjtötték össze.

Mindegyik keresési eredményből kivonatolták az összes olyan faktort, amelyet analizálni kívántak, majd kiszámították a Spearman féle rangkorrelációs együtthatót az összes adatra. Néhány részlettől, melyeket alább bemutatunk majd, eltekintve ez ugyanaz az általános folyamat, amit a Searchmetrics és Netmark is használ napjainkban az ő kitűnő tanulmányaikban.

Mielőtt részletesebben is tárgyalnánk a korrelációs eredményeket, fontos megemlítenünk, hogy a korreláció nem bizonyítja az ok-okozati összefüggéseket. A korrelációs adatok nem mondják meg, miért kerülnek egyes keresési eredmények előrébb a rangsorban, míg mások hátrébb. A korreláció mindösszesen azt mutatja meg, hogy mik azok a jellemzők, amelyek általában megtalálhatók az elől lévő keresési eredményekben, míg a hátrébb rangsorolt eredményekben nem. Pusztán az a tény, hogy a rangsorban előrébb szereplő oldalak rendelkeznek egy bizonyos jellemzővel, amellyel a hátrébb sorolódott oldalak nem, nem szükségszerűen jelenti azt, hogy a Google is használja azt a bizonyos jellemzőt rangsor algoritmusában. Az alábbiakban majd külön fel fogjuk hívni a figyelmüket azokra a korrelációkra, amelyek a MOZ tanulmánya szerint bár magas korrelációjúak, ám valószínűsíthetően nem indikálnak ok-okozati összefüggést.

Na de félre az unalmas módszertannal, lássuk az adatokat!

 

Korrelációk – oldal szintenOldal szintű korrelációk a keresésben

A C1 blokkok száma mutatja, hogy mennyire változatos helyekről jönnek a linkek)

 

Korrelációk – domain szintenDomain szintű korrelációk a keresésben

Az oldal tekintély (page authority) egy gépi modellje a Moz-nak, amely a potenciális rangsor készséget jelzi előre a linkek alapján, a tanulmányban ez a legmagasabb korrelációs faktor. 2011-ben a különböző link forrásokat megragadó metrikák (C-blokkok, IP-k, domainek) szintén magas korrelációjúak voltak. A domain/sub-domain szinten a subdomain korrelációk nagyobbak, mint a domain korrelációk.

A kérdőívből kiderül, hogy a linkeket az SEO szakértők szintén nagyon fontosnak tartják.

Domain rangsorolás az SEO szakértők szerint

 

Anchor text – belső hivatkozásokhoz társított szöveg

Az elmúlt két évben a szakértők azt tapasztalták, hogy a Google lecsap a túl optimalizált anchor textekre. Ennek ellenére az anchor text kolleráció mind a rész, mind a teljes találatok esetében igen magas volt a Moz adatai szerint.

Anchor text korreláció

 

RD – Root domains (gyökér domainek)

Érdekes módon a megkérdezett SEO szakértők úgy gondolják, hogy egy organikus anchor text eloszlás (a brand és a nem-brand jó keveréke) sokkal fontosabb, mint a linkek száma.

Anchor text fontossága az SEO szakértők szerint
Az anchor text korrelációk az egyik legszignifikánsabb különbség a Moz és Searchmetrics tanulmánya közt. Bár nem bizonyos, de valószínűsíthető, hogy ez a különbözőség abból fakad, hogy a Moz a navigációs kereséseket is bevonta tanulmányába, míg a Searchmetrics ezeket az adatokat kizárta a keresési eredmények közül. Sok navigációs keresés márkafüggő, és organikusan az anchor text találatokban sok a márka keresés, így lehet, hogy ez okozta a különbséget a két felmérés közt. (Navigációs keresés – egy specifikus URL keresése a világhálón, amikor nem tudjuk annak pontos URL-jét.)

 

A belső oldal

A kulcsszavak még mindig fontosak?

A Moz elemezte a kapcsolat minőségét a kulcsszavak és a dokumentum között, a TF-IDF pontokat és a nyelvi modell pontokat egyaránt figyelembe véve. Úgy találták, hogy a cím tag, a HTML szöveg teste, a Meta Leírás (meta description), és a H1 tagek mind relatív magas korrelációt mutatnak.

Megjegyzés: a TF-IDF jelentése: term frequency – inverse document frequency. Ez az érték jellemzi egy szó fontosságát az adott dokumentumban. A fontosság növekszik a szó újabb és újabb előfordulásával, de csökken, ha az adott korpuszon belül egyre több dokumentumban jelenik meg. Az alábbi esetben a dokumentum egy darab hozzászólás, a korpusz pedig a hozzászólások halmaza.

Korrelációk a belső oldalonKorrelációk a belső oldalon

Az SEO szakértők szintén egyetértenek azzal, hogy a kulcsszó a címben és az oldalon fontos faktorok.

Kérdőív: belső oldalBelső oldal fontossága az SEO szakértők szerint

 

(IMG alt – képet helyettesítő szöveg.)

A Moz kiszámított még néhány belső oldali korrelációt annak ellenőrzésére, hogy vajon jelentenek-e bármilyen hatást a rangsorra a strukturált jelölések (schema.org, vagy google+ szerző/közzétevő). Az elemzés szerint minden ilyen korreláció közelít a nullához, ebből tehát levonhatjuk azt a következtetést, hogy ezeket nem használják rangsorolási szempontként (még!).

Strukturalt jelölések korrelációja

 

Pontos/részleges domain találat

A domain pontos (EMD – exact match domain) és részleges (PMD – partial match domain) találati egyezőségének hatása a rangsorra jelenleg erős vita tárgyát képezi az SEO szakértők közt. Úgy tűnik, hogy a Google még módosít ezek rangsort képző képességén. A Moz a pontos egyezőség korrelációját, csakúgy, mint a 2011-es tanulmányban relatív magasnak tartja (0,17), ami a .com végződéssel már 0,2-re emelkedik.

Pontos/részleges domain találat korreláció

 

Meglepő módon a Moz adatai szerint az EMD százalék csökkenést mutat. Mélyebbre ásva valóban úgy tűnik, hogy az elmúlt egy évben az EMD százalékos aránya csökkent.

Az EMD korreláció alakulása
Az EMD korrelációban egy esést láthatunk, ahol aztán a mélypontot követően újra emelkedés következett be, ahogy a piros vonalon látható. Valószínűleg a Google frissítette az EMD jelentőségét. A március és június közötti növekvő korreláció azt mutatja, hogy a kereső találati oldalakon (SERP) összességében még mindig magas az EMD rangsorban betöltött szerepe, bár már kevésbé uralkodó. Lehet, hogy a Google másként veszi figyelembe az alacsony minőségű EMD-ket?

A Netmark jelenleg 0,43-as korrelációt számolt az EMD-re, ami így az ő adataikban a legmagasabb korrelációs együttható volt. Ugyanakkor ők pontbiszeriális korreláció számítást alkalmaztak az EMD-re a Spearman féle számítás helyett, mivel szerintük ez a bináris értékekre jobban alkalmazható (Spearman féle számítással ugyanez az érték 0,15 korrelációs hányadnak felelne meg). Valóban a pontbiszeriális korreláció a megfelelőbb számítás erre a tényezőre. Azonban ha a különböző tényezőket különböző számításokkal számolják ki, az olyan, mintha a körtét az almához hasonlítanák. A Moz ezért minden faktort a Spearman féle számítással számolt.

 

Közösségi média

Mint ahogy 2011-ben is, úgy most is a közösségi médiák jelzőszámai a legmagasabb korrelációjú faktorok. Ezek közül is kiemelkedik a Google+, ezt követi a Facebook és a Twitter.Közösségi média korreláció

 

Másrészről viszont az SEO szakértők azt gondolják, hogy a közösségi média jelzőszámainak a teljes algoritmusban nincs olyan nagy szerepe.

A közösségi média fontossága az SEO szakértők szerint

 

Ez egyike azoknak a területeknek, ahol előfordulhat, hogy a korreláció más faktorokkal magyarázható, mint például a linkek, és lehet, hogy nincs direkt összefüggés a közösségi média jelzőszámaival.

2011-ben, mikor a Moz nyilvánosságra hozta a közösségi médiával kapcsolatos eredményeit, rögtön rá is mutatott, miszerint lehetséges, hogy a Facebook korrelációk jórészt a linkekkel magyarázhatóak. Valószínűsítették, hogy a Google a saját Google+ tartalmait pásztázza, és a Google +-on szereplő linkeket követi, így ezek link erőt képviselnek, számítanak a súlyozásban. A Google szintén pásztázza és indexálja a publikus oldalakat a Facbookon és Twitteren.

 

Összegzés és a keresés jövője

Íme a Google teljes algoritmusának tagozódása a kérdőívre adott válaszok alapján.

Google algoritmus tagozódása az SEO szakértők szerint

 

Következtetések:

  1. A szakértők többsége még mindig úgy gondolja, hogy az algoritmus legfontosabb részei a linkek (kb. 40%).
  2. Oldal szinten még mindig alap a kulcsszóhasználat, ugyanakkor a linkeket is a legfontosabb faktorok között tartják számon.
  3. Az SEO szakértők nem tartják különösebben jelentősnek a közösségi média faktorokat a 2013-as algoritmusban (csak 7%), a magas korreláció ellenére.

Mi várható a jövőben? Az SEO szakértők nagy elmozdulást látnak a tradicionális rangsorolási faktoroktól (anchor text, domain pontos találattal, stb.) az oldal látogatói számára képviselt értékének, hiteles tartalmának, az adatok strukturáltságának és közösségi visszajelzéseinek mélyebb elemzése felé.

Előrejelzések a jövőre vonatkozóan az SEO szakértőktől

Forrás: moz.com

A Google 2013-as keresési rangsorolásának változásai

By | Egyéb

A Google 2013-as keresési rangsorolásának változásai

 

2013. július 8-án a MozCon 3 napos washingtoni konferenciáján bemutatták a Moz online rangsorolás faktorairól készült 2013-as tanulmányát.

Most ebből a tanulmányból emelünk ki néhány főbb információt, és ezt követően majd egyre részletesebben fejtjük ki a különböző Google rangsorolási faktorokat, melyek segítséget nyújthatnak a kereső optimalizálásban.

Minden második évben a Moz elkészít egy tanulmányt annak érdekében, hogy megállapítsák, a honlapok és oldalak mely jellemzői vagy azok együttese hatnak a legerősebben a kedvező kereső rangsorolás irányába. A tanulmány két részből áll: tartalmaz egy SEO (kereső motor optimalizálás) szakértői kérdőívet, valamint …

Tovább olvasom

Webfejlesztés – online konkurencia elemzés akció

By | Egyéb

Webfejlesztés – online konkurencia elemzés akció

 

Mit kell a versenytársakról tudnunk? Mindent! De legalábbis amennyit csak lehetséges. A konkurencia tevékenységének megismerése, saját vállalkozásunk pozíciójának feltérképezése elengedhetetlen a jó piaci stratégia kialakításához.

Igénybe veszem az akciós

KONKURENCIA ELEMZÉS-t

Szeretné tudni, hogy legnagyobb konkurensei hogyan jelennek meg a világhálón? Fel akarja venni velük a versenyt, vagy megelőzni őket és előrébb jutni a Google keresőben? Az online konkurencia elemzésünk segítségével tájékozódhat a versenytársak interneten elfoglalt helyéről, betekintést nyerhet a keresők által figyelembe vett paraméterekbe mind a saját weboldala, mind az Ön által megjelölt konkurensek tekintetében.

There won’t be facial recognition on Google Glass – for now

By | Egyéb

Google decides it won’t approve facial recognition in softwares for Google Glass “without having strong privacy protections in place”.

Google Glass is Google’s most interesting project right now. Some people can’t wait for it to appear in stores, however there are some protestors who think that the device is a danger to privacy.

To calm everyone down, Google decided not to allow facial recognition in its mobile devices like Google Glass.

“As Google has said for several years, we won’t add facial recognition features to our products without having strong privacy protections in place,” the company said in a post to the Google+ page for Project Glass. “With that in mind, we won’t be approving any facial recognition Glassware at this time.”

Source: ZDNet.com

Letiltotta az arcfelismerést okosszemüvegén a Google

By | Egyéb

Mivel egyelőre nincsenek elégséges, mobil eszközökre vonatkozó, személyiségi jogokat védő törvények, a Google úgy döntött, nem lesz arcfelismerés a Google Glassban.

Az okosszemüvegből jelenleg csak néhány tesztelői példány létezik, a hivatalos verzióra és a tömeges piacra dobásra még vélhetően több hónapot kell várni, mégis ez a világ talán legjobban várt technikai eszköze, melynek már az ellentábora is hatalmas.

Az ellenzők leginkább a személyiségi jogok sérülésétől tartanak, hiszen a készülékkel bármikor, bárkiről felvétel készíthető a tudta nélkül, ráadásul a kilátásba helyezett arcfelismerő funkció is sok kérdést vetett fel.

A Google ezt egyelőre megoldotta azzal, hogy kijelentette, amíg nincs erre vonatkozó, megfelelő jogszabály, addig a Google Glassban nem lesz arcfelismerő funkció és azon Glassware-ek feltelepítését sem engedélyezi, melyek arcfelismerést alkalmaznak.

Persze ettől még könnyedén elképzelhető, hogy a tömeges megjelenés után hackerek egy kis bütykölés után házilag felruházzák arcfelismerő funkcióval bárki szemüvegét, aki erre vágyik.

Forrás: ZDNet.com

Gmail’s inbox gets a facelift

By | Egyéb

The new look of Gmail’ inbox will help users to organize and browse their e-mails. There will be a different folder and tab tab for the “Primary”, “Social”, “Promotion”, “Update” and “Forum” messages.

Google just added a brand new e-mail writing layout to Gmail, but here comes the next update. The new feature is a really helpful one, because it will organize the less important messages better, instead of simply dropping them into the “Spam” folder.

The new default categories, based on Gmail’s existing Label system, are Primary, Social, Promotions, Updates, and Forums. They appear as large tabs on the Gmail site, easy to use for touch screens and fully customizable.

Gmail’s new folder and tab system will be available for Android and iOS users too. If you dont like the new surface, you can switch back to the old one anytime you want using the drop-down menu that appears when you mouse over your inbox.

Source: cNet.com