Hogyan épül fel egy jó landing page?

By | Landing page | No Comments

Ahhoz, hogy landing page-ed eredményesen tudjon működni, látogatókat, vásárlókat vonzzon vállalatodhoz, meg kell felelnie néhány fontos kitételnek. A következőkben ezekről lesz szó bővebben.

Mi az a landing page?

A landind page egy egyetlen oldalból álló weboldal, mely a microsite-hoz hasonlóan egy vállalat kínálatából egy adott termékre vagy szolgáltatásra összpontosít és csak arról szól. Feladata, hogy bevonzza az adott termék vagy szolgáltatás iránt érdeklődőket, majd kellő tájékoztatás után átirányítsa őket a cég fő weboldalára.

Milyen a jó landing page?

A jó landing page SEO és PPC (kattintás alapú hirdetés) szempontból is jól működik, azaz a keresőoldalak segítségével is könnyen megtalálható a potenciális érdeklődők számára és fizetett hirdetések útján is olyan látogatókat vonz be, akik nagy eséllyel érdeklődnek az adott termék vagy szolgáltatás iránt.

Ahhoz, hogy egy landing page a kívánt eredményeket hozza, a következőket érdemes elvégezni és fontolóra venni:

Megfelelő domainválasztás

Fontos, hogy a landing page-et olyan domainnév alatt hozd létre, melyben megtalálható egy vagy több főbb kulcsszó, melyek alapján gyakran keresik az adott terméket. Ez rengeteget számít a jó rangsorolás szempontjából a keresőmotoroknál.

Téma- és a kulcsszóorientált tartalom, mely az előnyökre koncentrál

Muszáj, hogy a landing page szövege az oldal fő témájánál maradjon, azaz közvetlenül az adott termékről vagy szolgáltatásról szóljon. Ha a célod az értékesítés, akkor természetesen az sem árt, ha ezeknek az előnyeire helyezed a legnagyobb hangsúlyt és kiemeled, hogy miért van szüksége rá az embereknek. A szövegbe igyekezz beleszőni olyan kulcsszavakat vagy kifejezéseket, melyek alapján szeretnéd, hogy megtalálják az oldalt az érdeklődők. Nagyon figyelj rá, hogy ne csak egy értelmetlen kulcsszóhalmazt hozz létre, mivel ezzel könnyen elveszítheted az emberek bizalmát, ráadásul a Google is komolyan büntet érte.

Átláthatóság

Nem mindenki szeret olvasni. Ez még nem azt jelenti, hogy vissza kellene fognod magad a tartalom megírásánál, nyugodtan használj annyi szót, amennyit szükséges, de tördeléssel, formázással bontsd kisebb bekezdésekre a szöveget. Téma szerint is rendszerezd a mondanivalódat, hiszen lehet, hogy valakit kizárólag a műszaki paraméterek érdekelnek, míg mások csak az előnyöket olvassák el. Használj felsorolást és számozást is a jobb átláthatóság érdekében.

Kitöltött title tag és meta description

A title tag talán a legfontosabb néhány szó, mely a landing page-re kerül. Ez határozza meg, hogy a keresőoldalak találati listáján milyen címmel jelenik meg landing page-ed, így meghatározó lehet azzal kapcsolatban, hogy valaki rákattint-e vagy sem. A meta description kitöltése szintén elengedhetetlen része az optimalizációnak. Bár a rangsorolás szempontjából nem nyújt sok többletet, de az emberek a cím alatt ezt a rövid leírást fogják látni a találati oldalon, ezért, ha ez megragadja a figyelmüket, nyert ügyed van.

Közösségi oldalak gombjainak elhelyezése

Fontos, hogy landing page-eden is elhelyezd a legnagyobb közösségi oldalak kedvelő és megosztó gombjait, hogy az olvasók könnyedén tudják azt ajánlani ismerőseiknek is, ezáltal növelve az oldal látogatottságát.

Cselekvésre szólítás

Egy határozott cselekvésre való felszólítás nélkül a landing page hasztalan. Ez lehet vásárlásra vagy akár a fő weboldalon való további tájékozódásra való felszólítás is, attól függően, hogy mi a célod a landing page-dzsel. Ha nem szólítasz cselekvésre, akkor az érdeklődő végigolvassa a szöveget, de nem fogja tudni, hogy mihez kezdjen vele.

Ne hagyd, hogy látogatóid „lepattanjanak” landing page-edről!

By | Landing page | No Comments

A statisztikák azt mutatják, hogy sokan megtalálják landing page-edet, de a legtöbbjük csak megvonja a vállát, ásít egyet és már tovább is áll? Ez azt mutatja, hogy az oldal egy kis átalakításra szorul. A következőkben megtudhatod, hogyan ragadhatod meg látogatóid figyelmét.

Nem elég, ha landing page-ed jó helyen áll a Google találati listáján néhány hangzatos kifejezésre és így könnyen megtalálható, hiszen a látogatók figyelmét nem csak felkelteni kell tudni, hanem meg is ragadni.

A bounce rate azt mutatja meg, hogy látogatóidnak hány százaléka „pattan” le az oldaladról, azaz hányan hagyják el azt rögtön azután, hogy rákattintottak. A cél tehát a minél kisebb bounce rate elérése, azaz a látogatók megtartása.

Íme néhány tipp a látogatók figyelmének lekötésére:

Azt nyújtsd a látogatóknak, amiért rákattintottak az oldalra

Ha például a title tagben vag a meta descriptionben szerepel, hogy a bizonyos terméket, amiről a landing page szól, 20%-kal olcsóbban kínálod, akkor ezt az információt a landing page-en is tüntesd fel, hiszen nyilván sok érdeklődőt vonzott oda az akció.

Arra is figyelj, hogy tényleg olyan tartalmat kínálj, amit az adott kulcsszóra rákereső látogatók számára hasznos és informatív lehet.

Bátran használj számadatokat a várható eredmények kifejezésére

A landing page-eddel bizonyára az a terved, hogy rajta keresztül meggyőzd az embereket, hogy nálad költsék el pénzüket. Döntésüket könnyebbé teheted, ha egyszerű, beszédes és jól látható számadatokkal támasztod alá mondanivalódat.

Például:

  • A nálunk regisztrálók 50%-a megtalálja álmai állását
  • Tagjaink 70%-a itt akad rá élete szerelmére

Büszkén és jól látható módon emeld ki terméked előnyeit

Az érdeklődők azért látogatják meg landing page-edet, mert valamilyen igényük, kívánalmuk van, melyet egy, a tiedéhez hasonló termékkel vagy szolgáltatással szeretnének kielégíteni. Ahhoz, hogy meggyőzd őket, muszáj kiemelned, hogy miért érdemes a tiédet választani a konkurenciával szemben. Ne legyél szerény, a sikeres üzlet titka a magabiztosság.

Jól mutasd be a terméket, ne csak a vásárlásról győzködj

Vannak olyan termékek és szolgáltatások, melyek drágák vagy amilyeneket nem mindennap vásárol az ember. Ilyenkor érdemes inkább a termékbemutatásra helyezni a hangsúlyt, mint az itt is most való azonnali vásárlásra.

Alaposan, tematikusan felbontva mutasd be a termék minden jellemzőjét, működését, előnyeit, a vele kapcsolatos újdonságokat, stb. Érdemes megadni egy e-mailcímet is, melyen az érdeklődők még több információhoz juthatnak.

Ha semmi másról nem szól a landing page-ed, csak arról, hogy a látogatók azonnal vásárolják meg a termékedet, akkor ne számíts túl nagy sikerre.

Szólíts fel a készlet vagy határidő végességére

Mint az az előző pontból kiderült, nem baj, ha hagysz egy kis gondolkodási időt az érdeklődőknek, de ne várd meg, amíg a nagy gondolkodásban és halogatásban teljesen megfeledkeznek rólad. Érdemes jól kiemelni, hogy az akció már csak egy hónapig tart vagy fogyóban van a raktárkészlet, ez valószínűleg egy kissé felgyorsítja majd a vásárlás folyamatát a komoly érdeklődőknél.

Figyelj oda a megfelelő hangszínre

Attól függően, hogy mit árulsz, válaszd meg a leginkább hozzá illő hangvételt, pl.: hivatalos, játékos, komoly, stb. Mindig gondold végig, hogy az adott terméket kereső célközönség vajon mely hangnemet érezné a legszemélyesebbnek, a leginkább hozzá szólónak.

A microsite-ok előnyei

By | Microsite | No Comments

Bizonyára te is találkoztál már olyan weboldallal a neten, mely annyi különböző szolgáltatáshoz vagy termékhez kapcsolódó menüt tartalmazott, hogy átláthatatlannak tűnt az egész. A microsite-ok éppen erre nyújtanak megoldást.

Mik azok a microsite-ok?

A microsite egy olyan, az adott vállalat honlapjától különálló weboldal, mely kimondottan egy adott terméket vagy szolgáltatást mutat be. A mérete változó lehet, állhat egyetlen oldalból, a landing page-ekhez hasonlóan, de akár több oldala is lehet, felépített menürendszerrel. Ez attól függ, hogy vállalatodhoz, termékedhez, szolgáltatásodhoz mely felépítés illik a legjobban, mennyi anyag van, melyet meg szeretnél osztani a microsite-on keresztül.

Mik a microsite-ok előnyei?

Egy microsite-nak rengeteg előnye van, ezért mindenképpen érdemes ilyenek létrehozásán gondolkodni, ha különböző termékekkel foglalkozol. Lássuk, a legfőbb előnyöket!

Branding

A microsite lehetőséget biztosít, hogy a vállalat brandjétől elszakadva népszerűsíts egy adott terméket. Ez különösen hasznos akkor, ha egy új terméket szeretnél bevezetni, melynek elterjedését nem feltétlenül segítené, ha az emberek rögtön vállalatod brandjével kezdenék azonosítani.

Megoldja az információtöbblet problémáját

A túl sok menü vagy a túl sok szöveg átláthatatlanná tehet egy oldalt, így egyáltalán nem biztos, hogy a látogató el fog jutni arra az oldalra, ahová szeretnéd, hogy eljusson. Ha minden információt a kezdőlapon próbálsz meg összezsúfolni, az kilométerhosszú szövegeket fog eredményezni, melyek átolvasása sok időbe telik, ráadásul meg is zavarhatja a látogatókat, akik így inkább továbbállnak.

Részletekbe bocsátkozhatsz

Ha a fő weboldaladon próbálsz meg minden termékedről és szolgáltatásodról írni, akkor lehet, hogy nem fogod tudni kellő mértékben bemutatni mindegyiket. Egy microsite azonban csak kimondottan egy termékről vagy szolgáltatásról szól, így bőven leírhatsz minden részletet ezekkel kapcsolatban.

Kimondottan a célközönségeddel kommunikálhatsz

Egy microsite-ot nagy valószínűséggel azok az internetezők fognak megtalálni, akik az adott termék iránt érdeklődnek és nem kell keresztülverekedniük magukat azokon a termékeiden és szolgáltatásaidon, melyekre éppen nincs szükségük.

Szakértővé fogsz válni az emberek szemében

Ha felépítesz egy microsite-ot egy adott termék köré és mindent leírsz róla, akkor a látogatók azt fogják feltételezni, hogy a téma valódi szakértője vagy, ezért érdemes tőled vásárolniuk.

A keresőmotorok szeretni fognak

Válassz olyan domain nevet microsite-odnak, melyben megtalálhatóak a legfőbb kulcsszavak, ezek a kulcsszavak szerepeljenek a site szövegeiben is, így biztos, hogy a microsite egyre előrébb és előrébb fog kerülni a keresőoldalakon. Arra persze figyelj, hogy a tartalom valóban releváns és az érdeklődők igényeit kielégítő legyen.

Egy ismert internetes statisztika szerint a látogatók 50%-a kizárólag a főoldalt nézi meg, majd távozik az adott weboldalról. A microsite-ok segítségével már maga a főoldal érdekes és információdús lehet a számukra, ezért könnyebben megragadhatod a figyelmüket.

Linképítés – Mit gondolj végig, mielőtt visszautasítanál egy linket?

By | Linképítés | No Comments

A linképítés szabályainak szigorítása és komolyabbá válása miatt a Google tavaly hozzáadott egy funkciót a Webmestereszközökhöz, mellyel lehetőséged nyílik visszautasítani bizonyos linkeket, melyeket ártalmasnak vélsz weboldaladra nézve. Mikor érdemes és mikor nem érdemes használni ezt az eszközt?

A disavow links tool használata egyszerű és segítségével könnyen meg lehet szabadulni a káros linkektől, ha erre egyéb módon nincs lehetőség, de érdemes néhány dolgot észben tartani és végiggondolni, mielőtt ilyen módon szeretnénk megszabadulni a korábbi linképítés vélt vagy valós ballépéseitől.

Akár magadat is gyanúba keverheted vele

Azok, akik kaptak már büntetést vagy figyelmeztetést nem természetes linképítési módszerek miatt, előszeretettel használják ezt a funkciót, gyakran túlzásba is esnek vele és tömegével kezdik el visszautasítgatni eddigi külső linkjeiket.

Ha azonban a Google azt látja, hogy rengeteg visszautasítási kérelem érkezik az oldalad felől, akkor könnyen felébredhet benne a gyanú, hogy megpróbáltad helytelen eszközökkel manipulálni a rangsorolási rendszert.

Akár magadnak is árthatsz vele

Ha a Google-tól nem kaptál semmilyen figyelmeztetést és komoly elemzések nélkül elkezdesz olyan linkeket visszautasítgatni, melyek szerinted károsak lehetnek, könnyedén megszabadulhatsz olyan hivatkozásoktól is, melyek valójában hasznosak voltak rangsorolás és forgalomnövelés szempontjából is. Később ugyan visszavonhatod a visszautasítási kérelmet, de nem biztos, hogy utána az adott link ugyanolyan hatásfokkal „működik” majd.

Nem azonnali megoldás és nem is mindig működik

Mint minden a Google esetében, egy link visszautasításának hatályba lépése is heteket, sőt, hónapokat vehet igénybe, már, ha egyáltalán megtörténik, mivel a Google-nak joga van akár elutasítani is a kérelmet.

Ha a link visszautasítása megtörténik, akkor sem érdemes csodát várni, a helyezésed nem fog varázsütésre elkezdeni rohamosan javulni.

Komolyan árthatsz vele mások oldalának

A rossz minőségű linkek mögött nem mindig áll rossz szándék, sőt. A Google nem titkoltan elraktározza, hogy mely oldalak linkjeit hány alkalommal utasítják vissza mások. Azt egyelőre nem tudni pontosan, hogy mihez kezd ezekkel az adatokkal, de könnyen elképzelhető, hogy visszaminősítik az érintett oldalakat.

Nyilván te sem szeretnéd, ha oldalad hátrébb kerülne a ranglistákban, mert jó szándékkal kihelyezted valakinek a linkjét, de ő visszautasította azt. Semmi baj nincs azzal, ha egy linkre nem tartasz igényt, de ilyenkor először próbáld meg felvenni a kapcsolatot az oldal tulajdonosával és levetetni vele.

Linképítés – Szabadulj meg egyszerűen a rossz linkektől!

By | Linképítés | No Comments

Arról már sok szó esett, hogy a Google egyre jobban figyeli a linképítés folyamatát és büntet, amennyiben valaki megsérti az irányelveket. De mi a teendő akkor, ha meg szeretnél szabadulni egy káros linktől?

A linképítés nagyon fontos ahhoz, hogy weboldalad jó helyezést érhessen el a keresőoldalakon, de már egyáltalán nem mindegy, hogy honnan mutatnak linkek oldaladra. A következőkben azt mutatjuk be, hogyan szűrheted ki a rossz minőségű bejövő linkeket és hogyan szabadulhatsz meg tőlük, ezzel elkerülve a büntetést a visszarangsorolást.

1. Lépés: Nézd meg, ki hivatkozik rád

Ahhoz, hogy ki tudd szűrni a rossz linkeket, szükséged lesz egy olyan elemzőprogramra, mely megmutatja azokat a linkeket, melyek főoldaladra vagy valamelyik aloldaladra mutatnak. Ilyet rengeteget találhatsz a neten.

Az elemzés során minden bizonnyal sok olyan linket fogsz találni, mely nem a tudatos linképítés során jelent meg, hanem valaki valamelyik cikkedből idézett és megjelölte a forrást, esetleg egy harmadik személy ajánlása során kihelyezte a linkedet, de az is lehet sajnos, hogy egy rosszakaród szándékosan helyezett el az oldaladra mutató linket egy rossz minőségű honlapon.

2. Lépés: Ismerd fel a rossz linkeket

Ha megvannak a bejövő linkek, menj végig rajtuk és vizsgáld meg őket alaposan. Egyes elemző programok megmutatják ugyan, hogy melyek a káros linkek és melyek nem, mégis érdemes manuálisan is átvizsgálni őket, hogy valóban sérthetik-e a Google irányelveit.

Rossz linkek lehetnek azok, melyek a tiedéhez képest nem releváns oldalakról érkeznek, esetleg olyan oldalakon találhatóak, melyeken pénzért tömegével vásárolhat bárki linkeket, netán egy kizárólag a keresőmotorok számára létrehozott, kulcsszavakkal teletűzdelt tartalomról származnak. Emellett gyanút kelthetnek még a Google-ban a kulcsszavakkal telezsúfolt anchor textek, a side barban vagy a footerben elhelyezett linkek is.

3. Lépés: Szabadulj meg a valóban káros linkektől

Ha a Google már figyelmeztetett valamilyen szabálytalanság miatt vagy még nem figyelmeztetett, de egyes linkeken látod, hogy előbb-utóbb gondot okozhatnak, azonnal lépned kell. Keresd meg az adott oldal üzemeltetőjét, melyről a link származik és kérd meg, hogy távolítsák el azt.

Ha nem tudod elérni őket vagy kérésed ellenére sem teszik ezt meg, akkor sincs minden veszve. A Google Webmestereszközökben lehetőséged van visszautasítani a nem kívánt linkeket (disavow). Ezt a funkciót nyugodtan használhatod akkor is, ha bizonytalan vagy, hiszen később bármikor visszavonhatod döntésedet.

Linképítés – Az általad kihelyezett linkek nem igazi linkek

By | Linképítés | No Comments

A Google utóbbi két-három évben rengeteg újítást vezetett be, ami nagyban befolyásolta a keresőoptimalizálást és azon belül a linképítést is. Nem csoda, ha egyre több ember van, aki nem érti, hogy az eddig hatékony technikákkal miért nem tud eredményeket elérni a keresőoldalakon.

Sokan értetlenül állnak azelőtt, hogy linképítési stratégiájuk eredménytelennek bizonyul, pedig regisztráltak blogokra és WordPress oldalakra, ahol lehetőség van ingyenes link kihelyezésre, sőt egy, erre szakosodott cégektől linkeket is vettek és arra is ügyeltek, hogy anchor text tartalmazza a legszükségesebb kulcsszavakat.

A linkek közül egyik sem „nofollow”, mégsem tapasztalnak semmilyen javulást a Google-ben. Mégis mi lehet ennek az oka? A válasz egyszerű: régimódi módszereket használnak, melyek a Google új algoritmusainak már nem felelnek meg.

A Google a továbbiakban nem kívánja beleszámítani a Page Rankba az olyan linkeket, melyeket te magad helyezel ki más oldalakra vagy fizetsz a kihelyezésükért, mivel ezek nem számítanak egy olyan „pozitív szavazatnak”, mint amikor egy honlaptulajdonos saját akaratából linkeli az oldaladat, azaz nem támasztják alá weboldalad és tartalmaid minőségét. A saját magad által kihelyezett linkek tehát nem számítanak valódi linknek a továbbiakban. Látja ugyan őket a Google, de a nofollow linkekhez hasonlóan nem vesz számításba őket a Page Rank kiszámításakor.

Felejtsd el a SEO-központú linképítést!

Képzeld el azt ,hogy amikor a Google vizsgálja az egyes aloldalakat a website-odon, két fő kérdésre próbál választ kapni:

  • Mit gondolsz te magadról?
  • Mit gondolnak rólad mások?

Az első kérdésre a válasz teljes mértékben rólad múlik, hiszen te döntöd el, hogy milyen tartalmakat hozol létre, mely kulcsszavak alapján szeretnél megtalálható lenni, stb.

A második kérdés a linképítés szempontjából sokkal fontosabb, hiszen, ha egy jól rangsorolt, az adott téma szempontjából releváns oldalról érkezik link a te honlapodra, az olyan, mintha az adott oldal tulajdonosa azt mondaná: „Emberek, itt egy remek site, mely minőségi termékeket/szolgáltatásokat/tartalmakat kínál. Ajánlom mindenkinek!”

A Google tudja, hogy imádod a saját weboldaladat és megpróbálod ajánlani minden lehetséges eszközzel, éppen ezért ebből a szempontból nem tart megbízhatónak téged és az általad kihelyezett bejövő linkeket, hiszen elfogultságod és saját érdekeid miatt a te véleményed aligha objektív.

A Google mások véleményére kíváncsi

Ha tehát azt szeretnéd, hogy oldalad linképítés útján minél jobb helyre kerüljön, felejtsd el a nem természetes linképítés minden formáját. Koncentrálj arra, hogy olyan weboldalt és tartalmakat hozz létre, melyeket szakterületed nagyjai bátran ajánlanak majd, esetleg egy-egy tartalmat szívesen át is vesznek.

A Google új irányelvei nem azt jelentik, hogy ülnöd kell és arra várnod, amíg maguktól felfedeznek az emberek. Nyugodtan felveheted a kapcsolatot hasonló oldalakkal linképítés szempontjából, abban nincs semmi rossz, ha figyelmükbe ajánlod a honlapodat és rájuk bízod a végső döntést.

Linképítés – Hogyan jósoljuk meg egy oldal jövőjét

By | Linképítés | No Comments

A linképítés során rengeteg múlik azon, hogy mennyire megbízható az az oldal, ahová linkünk kikerül. Fontos, hogy meg tudjuk állapítani, melyik az az oldal, amellyel érdemes linképítésbe fogni és melyiket érdemes inkább messzire elkerülni. A következőkben ebben próbálunk segíteni.

Manapság a linképítésben minden eddiginél többet számít a minőség és a megbízhatóság. Hogyan állapítsuk meg, hogy az egyes oldalak mennyire számítanak szakterületünk szakértőjének, hogyan jósoljuk meg, hogy egy új oldal mennyire életképes? Tedd fel magadnak a következő kérdéseket és közelebb kerülsz a válaszhoz:

Indexeli az oldalt a Google vagy a Bing?

A fent említette keresőkbe írd be a „site:” szöveget, majd szóköz nélkül az oldal címét. Ha azt az eredményt kapod, hogy a keresés nem járt sikerrel, nézd meg, hogy nem a robots.txt fájl blokkolja-e a keresőrobotokat. Ha nem találsz valódi okot rá, hogy az oldalt miért nem indexelik a keresőmotorok és az oldal megvan legalább néhány hetes, az nem jó jel.

A márkanév szerinti keresésben jó helyen áll?

Ha olyan márkanévről van szó, mely nagyon hasonló más, már befutott márkákhoz, akkor ez persze egy hosszabb folyamat, de ilyen esetben sem árt, ha legalább az első öt találat között ott van az adott oldal a Google-ban.

Van blogja? Rendszeresen jelennek meg rajta jó bejegyzések?

Itt a rendszeresség relatív dolog, a napi egy és a havi egy cikk is rendszeres postolásnak számít. Ha az adott oldalnak van blogja, mely rendszeres időközönként frissül és minőségi tartalmak találhatóak rajta, az jó jel, ha viszont nincs rendszeresen frissülő tartalom, inkább tartózkodj a linképítéstől.

Aktív a közösségi oldalakon?

Ha az oldal cikkeinél megtalálhatóak a közösségi oldalak kedvelő és megosztó gombjai és megtalálható a legnagyobb ilyen oldalakon, az jó jel, hiszen azt jelenti, hogy közösséget szeretnének építeni és tartani akarják a kapcsolatot kedvelőikkel, követőikkel, azaz valószínűleg nem fog csak úgy eltűnni az oldal.

Egyedi tartalmai vannak vagy másról koppint?

Ha egy oldal vezetői nem veszik a fáradtságot, hogy egyedi tartalmakat találjanak ki, nem sok esély mutatkozik rá, hogy a site valaha is a többiek elé kerüljön.

Van „Rólunk” aloldal vagy lehetőség a kapcsolatfelvételre?

A komoly cégek oldalain mindig van „Rólunk” rész, ahol bővebb leírást találhatsz a vállalat működéséről. Ha nem találsz ilyet, az gyanúra adhat okot. Ha az elérhetőségeit is megadja oldalán egy cég, az egy jel arra vonatkozóan, hogy komolyan lehet venni.

Milyen bejövő linkjei vannak?

Vizsgáld meg, milyen linkek mutatnak az adott weboldalra, az mindenképpen a megbízhatóságra utaló jel, ha jó nevű oldalak is hivatkoznak rá. Ha nem releváns, gyenge minőségű oldalakról származnak javarészt a külső linkjei, akkor nem érdemes foglalkoznod vele.

Linképítés – Miért nem szereti a Google a footerben elhelyezett linkeket?

By | Linképítés | No Comments

Mióta a Google komolyabb figyelmet szentel a releváns tartalmaknak a linképítés természetességének, időről időre felmerült, hogy a keresőóriás nem nézi jó szemmel, ha linkekkel és egyéb optimalizálásra szolgáló tartalommal van teletűzdelve a footer (lábléc). Na, de miért is van így?

Nézz szembe a ténnyel: a legtöbb ember soha nem görget le egészen az oldal legaljáig és nem olvasgatja el a footerben található, többnyire apró betűs részt, ezért ne csodálkozz, ha a Google kételkedik ezek szükségességét, valódi célját illetően.

Emberi tartalom vagy a keresőmotoroknak szól?

Nem azt mondjuk, hogy ne írj semmit weboldalad láblécébe, de ha teletömöd kulcsszavakkal és kulcsszavakat tartalmazó linkekkel, akkor jogos a gyanú, hogy mindezt csak a keresőoptimalizálás miatt tetted.

Korábban sokan azzal trükköztek, hogy az optimalizált szövegeket és linkeket a háttérrel egyszínűvé tették, így a látogatók nem is látták őket, de a találati listákon segítettek előrébb kerülni. Ma ezért már büntet a Google és éppen ezért azt sem nézi jó szemmel, ha oldaladnak azt a részét tömöd tele optimalizálásra szolgáló tartalommal, melyet az emberek valószínűleg meg sem néznek.

Milyen linképítési módszerekre nem ajánlott a footer?

Kulcsszavakkal teletömött linkek elhelyezése

Ez jelenthet mindössze néhány darab linket, de akár több százat is. Egyes esetekben csak a főoldal alján láthatóak, mivel néhány tévedésből még mindig valamilyen mágikus hatalmat tulajdonítanak a főoldalnak a keresőoptimalizálás szempontjából, más esetekben azonban minden lapon megtalálhatóak.

Jelenleg is sokan vannak, akik honlapjukon elrejtve létrehoznak egy spamoldalt, értelmetlen, csak a keresőoptimalizálás szempontjából generált szövegekkel és a footerben található, kulcsszavas linkek ezekre mutatnak, így olyan kulcsszavak alapján is megtalálhatóak lesznek, melyekkel egyébként nem voltak láthatóak a találati listákon. Ma már azonban nem csak a rossz minőségű lapokat bünteti a Google, ha rájuk talál, hanem az egész oldalt, melyhez tartoznak, ezért érdemes tartózkodni az ilyenektől.

Az oldal linkjeinek újbóli elhelyezése

Tudjuk, hogy a Google nagy hangsúlyt helyez az anchor textekre (a linkek szövegei) és sokan ezt meg is próbálják sportszerűtlenül kihasználni. Ennek egyik fajtája, ha a website-on található egyes oldalak közötti navigációs linkeket a footerben is elhelyezik, egy keresőoptimalizálásra szolgáló, azaz kulcsszavakat tartalmazó anchor texttel. Bár azzal kapcsolatban nincs egyértelmű információ, hogy ezekért büntet-e a Google, mindenesetre mindig gyanús, ha olyan helyre kerül kulcsszavas szöveg, mely kiesik a fő látótérből.

Külső linkek más oldalak footerjében

Ezek a hőn áhított bejövő linkek, melyek valaki más weboldalán találhatóak és a te honlapodra mutatnak. Sok honlaptulajdonos hajlandó pénzért kihelyezni valaki másnak a linkjét (ez már önmagában is büntetendő), de nem szeretnék, hogy látogatóik elkattintsanak az oldalukról, ezért sokszor a footerben nagyon világos vagy épp nagyon apró betűkkel helyezik el a hivatkozást. Más esetekben azok, akiknek több honlapjuk is van, minden oldaluk linkjét elhelyezik az összes tulajdonukban lévő website footerjében. Sokszor néhány oldal is csak az összelinkelhetőség miatt jön létre. Ez egy hatékony technika volt a múltban, ma azonban több bosszúságot, mint hasznot hozhat.

A linképítés 7 főbűne

By | Linképítés | No Comments

A linképítés a keresőoptimalizálás egy alapvető folyamata, de érdemes vigyázni vele, mert ha valamit elrontasz és szembemész az irányelvekkel, a Google a pokol legmélyebb bugyraiba taszíthatja weboldaladat. A következőkben a linképítés hét főbűnét ismerhetitek meg.

Bujaság

Túlzó vágy a linkek iránt

Elképesztő sebességgel gyarapítod külső linkeid számát? Hacsak nem kezdtél egy óriási marketing kampányba vagy nem lett a honlapod vagy valamelyik cikked valami miatt világraszóló siker, a Google észre fogja venni, hogy nem természetes ütemben nő külső linkeid száma.

Ne feledd, a tömeges linkszerzés nem ér annyit, mintha csak néhány külső linket szereznél, de azok szakterületed legelismertebb helyezkednének el.

Büntetés: A Google először is nem természetes linképítéssel kapcsolatos figyelmeztetés fog küldeni, a legrosszabb esetben pedig hátrébb rangsorolja az oldaladat.

Torkosság

Az anchor text teletömése kulcsszavakkal

Ha a tartalomban előforduló kulcsszavakat anchor textként használod fel, az rengeteget segíthet, hogy az adott kifejezést tekintve előrébb kerülj a rangsorban. Ne ess azonban abba a hibába, hogy teletömöd kulcsszavakkal a szöveget, anchor textként használva azokat, mert az eredmény nagy valószínűséggel egy, az olvasók számára élvezhetetlen és értelmezhetetlen kulcsszóhalmaz lesz.

Büntetés: A Google arra törekszik, hogy a találatok minél relevánsabbak és hasznosabbak legyenek a felhasználók számára, ezért értelmetlen, csak a keresőoptimalizálás kedvéért írt szövegek esetén komoly visszasorolásokra számíthatsz.

Fösvénység

Minél több külső link felhalmozása hatalomszerzési célból

A Google szemében halálos bűnnek számít, ha válogatás nélkül elkezdesz linkeket vásárolni. Főleg akkor bünteti nagyon és fedezi fel könnyen az efféle módszereket, ha olyan rengeteg olyan oldalon megtalálhatók a linkeid, melyek egyáltalán nem is kapcsolódnak a te üzletágadhoz, az általad kínált termékekhez. A fizetett linkek a Panda és a Pingvin algoritmus bevezetése óta nem is érnek már annyit, mint korábban.

Büntetés: A Google figyelmeztetést fog küldeni linkekkel elkövetett csalásra hivatkozva, majd egy szakember felül fogja vizsgálni az oldaladat és a külső linkjeit. Semmi jóra ne számíts, ha beigazolódik a gyanú, a Google még saját magát is megbüntette szabályellenes linkvásárlás miatt.

A jóra való restség

Ha figyelmeztetést kapsz, ne mutass passzivitást

Ha figyelmeztetés érkezik a Google-tól valamelyik irányelvének megsértése miatt, mindenképpen tenned kell valamit, hogy az érintettek azt lássák, készen állsz megbánni a bűneidet és kijavítani azokat. A legrosszabb, amit tehetsz, hogy semmit nem reagálsz, sőt, ugyanúgy folytatod tovább a szabályellenes linképítést.

Büntetés: Ilyen esetben a weboldalad egy időzített bomba, mely idővel robbanni fog és szinte teljesen letöröl a találati listákról.

Harag

Az utálat vagy harag motiválta linképítés-bosszú

Dühös vagy, amiért a konkurenciád minden rangsorban előtted van? Talán azon gondolkodsz, hogy negatív SEO-kampányt indítasz weboldaluk ellen, a hét főbűnt alkalmazva.

Büntetés: Minden, amit az internten teszel, nyomot hagy maga után. Ha rajtakapnak, hogy szándékosan próbálsz ártani konkurenciád webes népszerűségének, tőlük és a Google-tól sem számíthatsz semmi jóra.

Irigység

Ne mások hátán akarj felkapaszkodni és linképítésbe kezdeni

Linkelemzést végeztél konkurenciádon és úgy döntöttél, te is ugyanezekkel az oldalakkal akarsz kapcsolatba lépni? Az elemzések során valóban rábukkanhatsz néhány olyan oldalra, melyeken érdemes lenne elhelyezned a linkedet, de magadtól is módot kell találnod a linképítésre.

Büntetés: Ezzel magadat bünteted. Ha mindig valakinek a nyomában jársz, ne számíts rá, hogy előbb-utóbb elé kerülsz.

Kevélység

A saját weboldal túlzott imádata

Tele van belső linkekkel az oldalad? Nincs azzal semmi baj, ha néhány kapcsolódó vagy egybevágó tartalmat összelinkelsz, de ez ne tartozzon az elsődleges linképítési stratégiáid közé! Ezeknek nem érnek annyit, mint egy külső link.

Büntetés: Nem kimondottan rossz dolog, ha sok belső linked van, de különösebb hasznot sem fogsz húzni belőle.

Linképítés – Tartalmak, melyek pofonegyszerűvé teszik a linképítést

By | Linképítés | No Comments

A linképítés során nem minden esetben egyszerű felkelteni a kiszemelt weboldal figyelmét, de megfelelő taktikával elérheted, hogy minimális erőfeszítéssel együttműködésbe kezdjenek veled vagy akár ők maguk keressenek meg téged.

A Google új irányelvei csak a természetes linképítést tartják elfogadhatónak, ezért ma már a linkvásárlás, linkcsere programok nem tartoznak az ajánlott linképítési stratégiák közé. A legegyszerűbb, ha tartalmaid segítségével nyered meg magadnak a jó nevű oldalakat és így szerzel külső linket náluk. Lássuk, milyen tartalmakra a leginkább vevők a komoly oldalak!

Útmutatók, „tutorialok”

Akár egy gép üzemeltetéséről, csináld magad barkácsmunkáról vagy bármi másról, az emberek szeretik az olyan útmutatókat, melyek lépésről lépésre, akár képeken keresztül bemutatják a különböző folyamatokat.

Kvízek és tesztek

Teszteld olvasóid tudását szakterületeddel kapcsolatban és tedd lehetővé, hogy a közösségi oldalakon megoszthassák az eredményeiket, ezek mindig nagyon népszerűek.

Időszerű tartalom

Ha jókor postolod ki a jó tartalmat, azzal hatalmas népszerűségre tehetsz szert és rengeteg olvasót vonzhatsz. Mindig érdemes az adott évszakkal, az éppen közeledő ünneppel kapcsolatban is megjelentetni bejegyzéseket és könnyen lehet, hogy nagyobb oldalak is átveszik majd azokat, így több értékes külső linkre tehetsz szert.

Esettanulmányok

Az esettanulmányokat mindenki szereti. Igazi eredmények, igazi számokkal, nem kérdés a siker. Ha terméket vagy szolgáltatást kínálsz, találj valakit, akinek segítettek az általad kínáltak és készíts róla esettanulmányt. A hasonló témájú blogok és weboldalak örömmel veszik majd át a tartalmat.

Infografikák

Az emberek imádják az adatokat, főleg, ha azok látványos grafikákkal, diagramokkal vannak fűszerezve. Az infografikák egyre nagyobb elismerésnek örvendenek, rengetegen osztják meg őket, így kiváló lehetőséget nyújtanak a linképítésre.

Web toolok

Az olyan hasznos web toolok, mint egy bizonyos iparággal kapcsolatos költségkalkulátor, stb. vonzzák a látogatókat és a többi, hasonló témában mozgó oldal is szívesen linkeli az ilyen hasznos eszközöket, ezért érdemes ilyenek fejlesztésével foglalkozni.

Mutass be valami újat

Ugyanúgy működik ez, mint a hírek világában: aki először hozza le az adott hírt, az kapja a legtöbb nézettséget, a többiek sokszor attól veszik át az adott sztorit. Ha lehetőséged nyílik rá, csapj le valamilyen újdonságra és rengetegen fogják megosztani a cikkedet.

Mítoszok leleplezése

Ha vannak híres, világszerte elterjedt tévhitek az üzletágaddal kapcsolatban, akkor bizonyítékok segítségével, minden kétséget kizáróan leplezd le azokat. Ha mindezt egy jó minőségű, szórakoztató cikk keretein belül teszed, nagy sikert érhetsz el vele, linképítés szempontjából is.

5 további linképítési stratégia, mely segíti a keresőoptimalizálást

By | Linképítés | No Comments

A digitális marketing világa az utóbbi két évben többet változott, mint az előtte való tízben összesen: megjelent a Panda és a Pingvin algoritmus, majd a többek között ezt a kettőt is magában foglaló Kolibri. Ezek a változások sok más mellett a linképítést is befolyásolták.

A linképítés egy fontos és nagyon hasznos eszköz ahhoz, hogy weboldalad előrébb kerüljön a keresők találati listáján. Korábban már volt szó olyan linképítési stratégiákról, melyek megfelelnek a keresőmotorok legújabb irányelveinek, most további ilyenek kerülnek bemutatásra.

1. Linképítési módszer: Vendégposztok

Ezt akkor érdemes használni, ha valóban olyan cikket írtál, melyet egy nagy látogatottságú, a te szakterületeden mozgó honlap tudna hasznosítani és érdekelhetné az olvasóit. Ezzel nem csak új látogatókra és nagyobb népszerűségre tehetsz szert, de egy értékes külső link is fog mutatni az oldaladra.

Valóban csak akkor vesd fel a vendégposztolás lehetőségét, ha egy kiváló tartalom van a kezedben, ne kezdd el tömegével küldözgetni a régi cikkeidet minden weboldal-tulajdonosnak és bloggernek.

2. Linképítési módszer: Infografikák készítése

Az emberek szeretik a színes és informatív infografikákat, ha veszed az időt és a fáradtságot, hogy lekészíts egy ilyet és jól sikerül, akkor az valószínűleg nagy népszerűségre tesz majd szert. Értékes külső linkeket szerezhetsz azzal, ahogy az infografikádat egyre több és több oldalon osztják meg.

3. Linképítési módszer: E-mailes linképítés

A Google már nem nézi jó szemmel a blogok vagy weboldalak sidebarjában vagy láblécében megjelenő linkeket, ezért egyre inkább ajánlott az adott oldal tartalmában elhelyezni a kívánt linkeket.

Ha linképítésben gondolkozol, érdemes e-mailben felkeresni egy, a területeden mozgó, jó nevű oldalt és megkérni a vezetőjét, hogy helyezze el a linkedet valamelyik releváns oldalán vagy cikkében.

4. Linképítési módszer: Hozz létre olyan tartalmat, amit előszeretettel terjesztenek

Talán meglepő lehet, de a leggyorsabb és legeredményesebb linképítéshez nem is kell másokat felkeresned. Elég, ha figyelemfelkeltő, megragadó, ugyanakkor érdemes és kiváló minőségű tartalommal állsz elő, amit az adott téma iránt érdeklődők imádni fognak.

Erre persze nincsen kész és biztos recept, de ha sikerül ilyen tartalmat készítened, azt rengetegen fogják megosztani, átvenni, amiből temérdek bejövő linkre számíthatsz.

5. Linképítési módszer: Elemezd a konkurencia linkeit

Több remek és egyszerűen használható elemzőprogram létezik, melyek megmutatják, hogy mely oldalak linkelik a konkurenciád honlapját. Ezek alapján értékes információkat szerezhetsz azzal kapcsolatban, hogy mely oldalakat érdemes megkeresned linképítés szempontjából.

A 4 legnagyobb tévhit a linképítéssel kapcsolatban

By | Egyéb kategória | No Comments

A Google Pingvin algoritmusának a bevezetésekor a külső linkek elbírálása és rangsorolása rengeteget változott és komoly büntetéseket kezdett kiszabni a keresőóriás a linkekkel történő manipulációkért. Bár jelenleg a Kolibri algoritmus van érvényben, ez magában foglalja a Pingvint is, így a linkekkel továbbra sem érdemes „ügyeskedni”. Kevesen tudják valójában, hogy mit szabad és mit nem, ezért igyekszünk eloszlatni a tévhiteket.

1. Linképítés-tévhit: A közösségi oldalakon való linkelés beleszámít a linképítésbe

A legnagyobb közösségi oldalakra kiposztolt linkek mindegyike „nofollow” link, azaz a Google nem veszi figyelembe őket, mint külső linkeket a rangsorolás során. Ez logikus lépés, hiszen ezekkel a rendkívül népszerű közösségi oldalakkal aránytalanul és kontrollálhatatlanul meg lehetne emelni a külső linkek számát, ezzel jogtalan előnyhöz juttatva egyes weboldalakat.

A közösségi oldalak használata persze ettől függetlenül még fontos a keresőoptimalizálás szempontjából, hiszen új követőket, kedvelőket és rengeteg látogatót szerezhetsz rajtuk keresztül, de linképítés terén ne várj csodát a Facebooktól vagy a Twittertől.

2. Linképítés-tévhit: A tartalomfejlesztésnek semmi köze a linképítéshez

Sokan még mindig úgy gondolják, hogy elég, ha linkjeiket szétszórják a világhálón és azok majd elvégzik helyettük a munkát. Az igazság azonban az, hogy a sikeres linképítéshez ma már a részedről is minőségi munkára van szükség.

A rangsorolás során a Google figyelembe veszi, hogy a külső linkekről érkező látogatók valóban ott maradtak-e az oldaladon vagy rögtön továbbálltak, megosztották-e a tartalmat valamelyik közösségi oldalakon, azaz minden olyan tényezőt beleszámít a rangsorba, melyből következtetni lehet arra, hogy a látogató valóban minőségi, figyelemfelkeltő tartalomra talált-e nálad.

3. Linképítés-tévhit: A linkek már nem annyira fontosak, mint korábban

A linkek ugyanúgy a legfontosabb rangsorolási tényezők közé tartoznak, mint korábban, mindössze annyi a különbség, hogy szigorúbb szabályok vonatkoznak rájuk és kevesebb az olyan link, melyeket valóban értékesnek ítél meg a Google.

Korábban a linképítéssel lehetett a legjobban manipulálni a találati listán elért helyezést, ezért nem csoda, hogy a Google olyan algoritmust készített, mellyel gátat tud szabni az „ügyeskedésnek”. A linképítéssel továbbra is remek eredményeket érhetsz el, de csak a Google irányelveinek megfelelő taktikákat használj, mert súlyos büntetést is kaphatsz.

4. Linképítés-tévhit: Többé nem szabad fizetni a linkekért

Az igazság az, hogy fizethetsz linkekért továbbra is, csak nem mindegy, hogy hogyan. Ha felkeresel egy linképítéssel foglalkozó céget, mely a pénzedért cserébe meggyőz néhány, a tiéddel egybevágó témájú oldalt, hogy mindenféle juttatás nélkül helyezzék ki a linkedet, abba nem köthetnek bele a keresőoldalak. Abba viszont már igen, ha ezek a linképítést segítő cégek úgy érik el a linked kihelyezését, hogy valamennyit fizetnek cserébe az érintett oldalaknak.

Utóbbi esetben a külső linkek nagyon könnyen fennakadhatnak a nem természetes linkek szűrőjén, amiért komolyan büntethet a Google. Érdemes tehát olyan nagy linképítő cégeket megkeresned, melyekről tudod, hogy sok jó minőségű és népszerű oldallal állnak kapcsolatban, másképp nagy valószínűséggel nem fognak megtérülni a kiadásaid.

A Kolibri megette a linképítést?

By | Linképítés | No Comments

A Panda legyűrte a gyenge minőségű tartalmat, a Pingvin megfagyasztotta a gyenge linkeket. De mi a helyzet a Kolibrivel? A Google új algoritmusa végleg elintézte volna a linképítést? Ebből a cikkből kiderül!

A Kolibri bevezetése nem egy egyszerű algoritmusfrissítés volt, sokkal inkább a keresések gyorsabbá és intelligensebbé tétele. Alapjaiban változtatta meg a weboldalkészítés és a keresőoptimalizálás egyes elemeit. De vajon mi a helyzet a linképítéssel?

Miért jött létre a Kolibri?

Ha egy autós példát nézünk, akkor a Kolibri bevezetése nem egy új fényezést, sokkal inkább egy új motort jelent. A Kolibri a keresések 90%-át befolyásolja és nagy lépést jelent a Google régóta dédelgetett álma felé, azaz, hogy a kereséseken keresztül mindenki a legtökéletesebb eredményeket kapja, a lehető legkevesebb időn belül.

A folyamatos fejlesztés és bővítés alatt álló algoritmus célja, hogy konkrét kérdéseket is tudjon értelmezni és válaszolni rá, valamint megértse a szavak jelentését és ez alapján valóban releváns keresési eredményeket tudjon produkálni.

A Google célja az is, hogy a Kolibri figyelembe vegye azt is, milyen eszközről kezdeményez keresést valaki. Ha például valaki begépeli a „pizza” szót a keresőbe asztali számítógépről, akkor receptek fognak megjelenni az első találatok között, ha viszont mobil eszközről érkezik a keresés, akkor a Kolibri azt fogja feltételezni, hogy valaki az utcán járva pizzázót keres, ezért a legközelebbi ilyen helyeket fogja kilistázni.

Mit tett a Kolibri a linképítéssel?

A Kolbiri megölte volna a linképítést? Nem. A linkeket elemző és rangsoroló Page Rank még mindig egyike annak a több mint 200 tényezőnek, melyeket a Google figyelembe vesz az oldalak rangsorolásánál, de a linképítéssel kapcsolatos eddigi elképzeléseinket kissé újra kell gondolnunk.

Mit változtat a Kolibri a linképítésben? Közvetlenül csak keveset, közvetetten azonban igen sokat. A keresőoptimalizálás során korábban felhasználhattuk úgy a linképítést és az egyéb módszereket, hogy weboldalunk értékesebbnek tűnjön a Google szemében, mint amilyen valójában. Ennek azonban vége! A Google célja, hogy minél inkább keresőbarát legyen, ezért egyre kevésbé manipulálható ügyeskedéssel, valódi értékek nélkül.

A linképítés szempontjából már nem elég, hogy találj egy csomó jó minőségű, megbízható és népszerű oldalt a saját szakterületeden, melyekre érdemes kihelyezni a linkedet, az is elengedhetetlen, hogy saját oldalad megfelelő, figyelemfelkeltő és –megragadó tartalmat kínáljon, különben semmilyen plusz értéket nem fognak jelenteni. A Kolibri figyelembe veszi, hogy a linkre való rákattintás után a felhasználók átlagosan mennyi időt töltenek az oldaladon, esetleg rögtön továbbkattintanak-e, hányan osztják meg az adott tartalmat a közösségi oldalakon, stb.

A linképítés eddig ismert változatának mostanra valóban annyi. Az alapmódszerek ugyan változatlanok maradtak, de mostantól neked is többet kell tenned a sikerért és valóban kiváló minőségű tartalmakkal és egy modern, minden igényt kielégítő weboldallal kell fogadnod látogatóidat ahhoz, hogy a linképítésnek valódi értéke legyen.

Az anchor text szerepe a linképítésben

By | Linképítés | No Comments

Ebben a cikkben nem a különböző linképítési technikákat fogjuk összevetni és elemezgetni, hanem a linkek egy fontos, de gyakran figyelmen kívül hagyott eleméről, a link szövegéről, azaz az anchor textről (horgonyszöveg) lesz szó.

Hogy jöttek a képbe a linkek és az anchor text?

A keresőmotorok eleinte csak a metaadatok és az oldalon végzett analízisek alapján rangsorolták a weboldalakat. Az keresőoptimalizálás ekkor még pofonegyszerű volt, nem volt nehéz megfejteni az algoritmusokat, így egy gyenge minőségű oldal is könnyedén jó helyezést érhetett el a találati listán.

A találati listák éle tele volt spamoldalakkal, ezért ideje volt egy összetettebb algoritmust létrehozni a rangsoroláshoz. Ezt először a Google tette meg a Page Rank bevezetésével, mellyel fontos szerepet kaptak azok a külső linkek, melyek az adott oldalra mutattak. Ezzel ismét a valódi értékkel bíró oldalak kerültek előre a találati listában, és elérkezett a keresőoptimalizálás egy új világa, a linkek és a linképítés kora.

Az összetettebb keresőoldalak – különösen a Google – több száz szempontot vesz figyelembe a bejövő linkek elemzésekor. Ezek közül a legfontosabbak:

  • a link anchor textje
  • az oldal, melyen a link található
  • a link kora
  • a link pontos helye az oldalon belül (aloldal, lap, stb.)
  • a szövegkörnyezet, melyben a link található

Na de mi is az az anchor text?

Az anchor text az a szöveg, mely a link helyén megjelenik a weboldalon. Erre a szövegre kattintva követheted a linket. Bár sokan nem tulajdonítanak különösebben nagy szerepet neki és egyszerűen a weboldal címét írják be anchor textként, mégis ez az egyik legfontosabb tényező, mely a rangsorolást befolyásolja.

„Könnyedén megfigyelheted az anchor textek erejét: írj be néhány, a szakterületeddel, termékeiddel kapcsolatos kulcsszót az anchor textbe és figyeld, milyen gyorsan elkezdenek javulni a helyezéseid az adott kifejezésekre” – tanácsolja Aaron Wall SEO-szakértő.

Erre remek példa, hogy néhány amerikai blogger úgy tréfálta meg az akkori elnököt, G. W. Busht, hogy a whitehouse.gov oldalon található Bush-életrajz linkjét „miserable failure” (nyomorúságos kudarc) anchor texttel elhelyezték blogjukon. Nem sokkal később a Google találati listáján a „miserable failure” kifejezésre Bush életrajza jelent meg elsőként.

Ez ma már nem fordulhatna elő, mivel a Google finomított a linkelemzési algoritmusán, de ez is jól mutatja, hogy mekkora hatalmuk van az anchor texteknek és mekkora eredmény érhető el velük, ha okosan használják őket.

Hogyan használd az anchor texteket?

A linképítés során tehát nem csak arra kell figyelned, hogy megtaláld a legmegfelelőbb oldalakat erre a célra, de az is, hogy minél jobb anchor texteket találj ki és ezeket helyeztesd ki az adott oldalra. Fontos, hogy az anchor textek olyan kifejezéseket, szavakat tartalmazzanak, melyek alapján szeretnéd, hogy megtaláljanak.

Nem elég azonban csak egy jó anchor textet kitalálni és azt kihelyeztetni száz különböző oldalra. Fontos, hogy változatos legyen, különben akár büntetést is vonhat maga után. A GoCompare.com biztosítási és egyéb szolgáltatási díjakat összehasonlító oldal például meglehetősen agresszív linképítési stratégiába fogott, melynek keretein belül rengeteg helyen használta ugyanazt az achor textet. Ennek következtében a Google büntetést rótt ki rá és forgalma 80%-kal visszaesett.

A legjobbat tartogasd a legjobbnak

Egy egyszerű, kulcsszavak nélküli, de jó minőségű, elismert weboldalon elhelyezett link tízszer annyit ér, mint egy gyenge site-on elhelyezett, kulcsszavakkal ellátott hivatkozás. Éppen ezért érdemes a legjobban sikerült, a legtöbb értékes kulcsszót tartalmazó anchor texteket a legjobb oldalak számára tartogatni.

Ideje átgondolnod a linképítési stratégiáidat

By | Linképítés | No Comments

A linképítés jó dolog, de mikor a leghasznosabb? Minél több bejövő linked van, annál jobb? Nos, nem mindig. Ahogy minden más az interneten, a linképítés módszerei is folyamatosan változnak. A következőkben olyan stratégiákról lesz szó, melyekkel a mai szabályoknak és algoritmusoknak megfelelően a legjobb eredményeket érheted el.

Miért érdemes linképítésbe fogni?

Erről korábban már esett szó, ezért most csak gyorsan, néhány szóban foglaljuk össze. A Google rangsorolási algoritmusában a linknépszerűség (link-popularity), azaz az oldalunkra mutató linkek száma és minősége fontos szerepet játszik.

Lássuk, pontosan mi is határozza meg a linknépszerűséget!

A bejövő link minősége

A bejövő link minőségét a másik oldal rangsorolása, a rajta található linkek száma és a rámutató külső linkek száma, azaz a linknépszerűsége határozza meg.

A bejövő link témája

Mennyire hasonló a linkelő oldal a tiédhez a tartalom, termékek, szolgáltatások, a rajta található információk, stb. szempontjából.

A bejövő linkek száma

Sajnos nem olyan könnyű meghatározni egy tökéletes számot a linképítés szempontjából. Ha például egy olyan népszerű híroldalra kerül ki a linked, mint a BBC, az a rangsorolás szempontjából legalább kétszázszor annyit ér, mint kis népszerűségű oldalról érkezőé. Általában nem árt, ha minél több bejövő linked van, de ne feledd, ez nem minden esetben van így!

A bejövő linkek stabilitása

Fontos, hogy megbízható oldalra kerüljön ki a linked, mellyel kapcsolatban biztos vagy benne, hogy még hónapokkal később is működni fog.

Melyek a legjobb linképítési stratégiák?

A linképítés szempontjából nem létezik olyan, hogy „a legjobb stratégia” és nem érdemes kizárólag egyre fókuszálni. Inkább úgy fogalmazunk, hogy több olyan linképítési taktika is van, melyekkel érdemes foglalkozni és amelyek a legjobb hatással lehetnek oldalad rangsorolására. Lássuk ezeket közelebbről!

Kutakodj a neten

Érdemes keresned valakit, aki hasonló területen mozog mint te, de nem a közvetlen riválisod. Felajánlhatod neki, hogy ha ő kihelyezi az egyik oldalad linkjét a website-jára, akkor te is kihelyezed az övét egy másikra. Sajnos az egyszerű linkcsere ma már nem célravezető, akár büntethet is érte a Google, így ez a megoldás leginkább azok számára járható út, akiknek több weboldaluk is van.

Fizess érte

Pénzközpontú világban élünk, ezért semmi rossz nincs abban, ha egy jó helyre kihelyezendő linkért fizetsz, hiszen ott vannak a bannerek, az AdWords és még sok más online marketing eszköz. Ha lehetőséget látsz arra, hogy egy jó felületen bejövő linket vegyél, érdemes ajánlatot tenni.

Barter

Ha jó minőségű cikkeket írsz, akkor ezek segítségével könnyedén szerezhetsz bejövő linkeket. Ha van egy oldal, melynek valamelyik cikked eredményesen gazdagíthatná a tartalmát, akkor érdemes barter üzletet kötnöd velük. Ilyenkor a cikkért cserébe csak annyit kell kérned, hogy helyezzék el a linkedet a cikkben, mint forrás.

Ne csak a főoldalra mutassanak linkek

Próbálj meg úgy linket építeni, hogy több aloldaladra is mutassanak, ne csak a főoldalra. Fontos, hogy az aloldalaid rangsorolása javuljon, hogy az azokon lévő tematikus tartalmat könnyebben megtalálják azok, akik az adott témában keresnek.

Linképítés – Mit ne tegyünk?

By | Linképítés | No Comments

Ahogy arról már volt szó, a minőségi linképítéssel rengeteget tehetünk azért, hogy weboldalunk előrébb kerüljön a keresőoldalak rangsorában. Érdemes azonban naprakésznek maradni a linképítés terén, hiszen több olyan technika is van, melyek korábban kiválóan működtek, ma azonban már büntet értük a Google. Lássunk ezek közül néhányat!

Mi is az a linképítés?

Röviden a linképítés az a folyamat, mely során megpróbálod elérni, hogy más weboldalak kihelyezzék a te oldalad linkjét. Amikor egy másik oldalon megjelenik a linked, az olyan, mintha bizalmat szavazna neked és azt jelezné, hogy nálad az adott témában értékes tartalomra lelhetnek az emberek.

Minél több linket, azaz minél több ilyen pozitív szavazatot begyűjtesz, annál nagyobb előnybe kerülsz riválisaiddal szemben. Korábban gyors és hatékony módja volt a linképítésnek a linkcserélés. Tulajdonképpen teljesen logikus lépésnek tűnik, hogy te kihelyezed valakinek a linkjét az oldaladra, ezért ő is kihelyezi a tiédet. Vagy mégsem?

Link farming és az egyirányú linkek

A hőskorban, az 1990-es években komoly cégek alapultak a link farming köré. Ennek az volt a lényege, hogy pénzért cserébe az adott cég néhány órán belül egyszerre akár több száz oldalon is megjelenítette a linkedet. A link farming lényege tehát az volt, hogy annyi linket vegyél, amennyit csak tudsz, hogy előrébb kerülj. A Google azonban felismerte, hogy ezek a pénzért vett linkek ártalmasak a keresési eredményekre nézve, hiszen így a legrelevánsabb oldalak is hátrébb kerülhettek a rangsorban, mint egy olyan, mely kevésbé kínált minőségi tartalmat, de rengeteget fizetett a linképítésért.

Emiatt ma már az egyirányú linkek számítanak a legtöbbet a keresési eredmények szempontjából. Egyirányú linkeknek nevezzük azokat a linkeket, melyek egy releváns oldalról mutatnak a te oldaladra, de a te oldalon nincs a másik irányba mutató link, azaz a linképítés nem linkcsere útján jött létre. Ilyeneket persze már nem olyan könnyű szerezni. A linkcserét már csak azért is érdemes kerülni, mert már bünteti a Google és hátrébb rangsorolhat érte. Az még nem baj, ha van egy-két olyan linked, mely mindkét irányba mutat, de mostantól inkább az egyirányú linkekre koncentrálj!

Linképítés: Hová a legérdemesebb kirakni linkjeinket?

By | Linképítés | No Comments

A linképítés egy rendkívül fontos eszköz ahhoz, hogy a keresőoldalakon minél előrébb kerüljünk, de egyáltalán nem mindegy, hogy a külső linkek honnan mutatnak az oldalunkra. Érdemes egy kisebb elemzést végezni, mielőtt felkeresnéd az adott oldal vezetőjét a linképítéssel kapcsolatban.

A linképítés során először is meg kell találnod azokat a weboldalakat, melyek témájuknak fogva illenek a tiédhez, ezért érdemes lenne linket cserélni vele vagy valamilyen egyéb módon elérni, hogy a linked kikerüljön rá.

Itt azonban még nem ér véget a keresés. Sok múlik azon is, hogy a kiválasztott oldal melyik lapjára kerül ki a linked. A linképítés szakemberei szerint érdemesebb valamelyik belső oldalon megjelentetni a hivatkozást, mint közvetlenül a főoldalon, mivel utóbbiakat gyakran reklámoknak vélik az emberek, ezért nem kattintanak rájuk.

Valóban logikusabb megoldás, ha linked egy, a termékeid, szolgáltatásaid szempontjából releváns tartalommal bíró belső lapra kerül ki, mivel ezeket csak azok olvassák, akiket valóban érdekel a téma, így nagyobb az esély arra is, hogy érdekelni fogja őket a te ajánlatod és követni fogják a linket.

Mindehhez még hosszú perceket sem kell eltöltened az adott oldal tartalmának olvasásával, hiszen a Google és más keresők segítségével egyszerűen megtalálhatod az adott honlapon belül az adott keresőszónak leginkább megfelelő lapot. Nem kell mást tenned, mint beírnod az oldal címét és az adott keresőszót a következő formátumban: site:oldalcime.com keresési kifejezés. Ekkor a kereső sorrendben ki fogja listázni azokat a lapokat, melyek a legrelevánsabbak a keresett kifejezésre, így könnyen eldöntheted, hogy melyikre szeretnéd kihelyezni a linkedet.

Összegezve tehát több szempontból is érdemes a főoldal helyett egy adott lapot megcélozni a linképítés során. A főoldalon való linkelhelyezés egyrészt költséges lehet, másrészt nem fog akkora sikert eredményezni, mintha egy jól kiválasztott aloldalon jelenne meg.

Miért tartozik a linképítés a legfontosabb teendők közé?

By | Linképítés | No Comments

A linképítés nem csak a keresőoptimalizálás szempontjából fontos, de sok más módon is segít abban, hogy online bevételeid növekedjenek, mégis sokszor elsiklanak mellette az emberek. Ebben a cikkben bemutatjuk, miért fontos a linképítés és igyekszünk néhány tippet is adni a helyes linképítéssel kapcsolatban.

1. A minőségi linképítés javítja a helyezésedet a keresőoldalakon

Az összes eladás körülbelül 7%-a online történik, de a hagyományos, offline vásárlást is nagyban befolyásolják az internetes eredmények, hiszen felmérések szerint az ilyen vásárlások előtt a vevők 89% a weben tájékozódik. A mai világban tehát a bevételek nagyban függnek attól, hogy weboldalunk hol helyezkedik el a keresőoldalak találati listáján.

A rangsorolás szempontjából a kívülről az oldaladra mutató linkek számítanak az egyik legfontosabb tényezőnek. Korábban könnyű volt bármilyen linkkel eredmény elérni, de a Google új algoritmusa már nagy hangsúlyt fektet a minőségi linkek használatára. Ha a link egy rossz minőségű, nem releváns tartalommal rendelkező oldalról mutat a honlapodra, azért büntetést is kaphatsz, azaz hátrébb kerülsz a rangsorban.

2. A minőségi linképítés minőségi látogatókat hoz

Ha az oldaladra mutató linkek jó minőségű oldalakra kerülnek ki, az jelentősen megemelheti a napi látogatóid számát. Igyekezz olyan oldalakkal linképítésbe kezdeni, melyek a te szakterületeden mozognak és ott már elismertnek számítanak.

A legjobb ebben a taktikában, hogy olyan emberek fogják követni a linket és átkattintani az oldaladra, akik nagy valószínűséggel érdeklődnek terméked vagy szolgáltatásod iránt, azaz nagyobb valószínűséggel fognak tőled vásárolni, mint valaki, aki csak véletlenül tévedt oda. Éppen ezért készen kell állnod a konverzióra, azaz, hogy meggyőzd őket, ehhez pedig elengedhetetlen, hogy kiváló felhasználói élményt nyújtó weboldalad legyen.

3. A minőségi linképítéssel üzleti területed egyik szakértőjévé nőheted ki magad

Bármilyen szakterületen is mozogsz, biztosan vannak szakoldalak, gyűjtőoldalak (pl. Startlap), ahol megtalálhatóak az adott témával foglalkozó blogok, oldalak, portálok, fórumok linkjei. Ha a lehetséges vásárlók minél több ilyen gyűjtőoldalon és szakportálon látják a linkedet, annál inkább úgy fognak gondolni rád, mint a téma egyik fő szakértőjére. Érdemes tehát alaposan tájékozódni, mielőtt linképítésbe fogsz, hogy a te területeden mely központi oldalakra lenne érdemes kihelyezni a linkedet.

4. A minőségi linképítés még több minőségi linket hoz

Egy új oldal számára a linképítés nem mindig könnyű, de ahogy átlendülsz a kezdeti döcögős időszakon, csoda fog történni és maguktól elkezdenek majd szaporodni a bejövő linkjeid. Ez annak köszönhető, hogy az eredményes linképítésnek köszönhetően szakterületed egy szaktekintélyévé nőtted ki magad az interneten, így a bloggerek és az újságírók nagy valószínűséggel beléd ütköznek majd, ha az adott témával kapcsolatban írni szeretnének. Ilyenkor könnyen elképzelhető, hogy felveszik veled a kapcsolatot vagy egyszerűen forrásmegjelöléssel idézni fognak tőled a saját anyagukban, ami újabb minőségi linkeket eredményez. Ha olyan bejövő linkeket kapsz, melyekre nem is számítottál, érdemes egy rövid levélben megköszönni az illetékeseknek.

5. A minőségi linképítés hatása folyamatos

A reklámok csak addig láthatóak, amíg fizetsz értük, a linképítés hatása azonban folyamatosan megmarad, sőt, egyre emelkedik. A Google a rangsorolás során azt is figyelembe veszi, hogy egy-egy bejövő link milyen idős. Minél korábban került ki valaki oldalára a linked, annál többet fog érni a Google szemében. A linképítésre érdemes úgy gondolni, mint egy megtérülő befektetésre. Minden egyes külső link szilárd alapként fog szolgálni a továbbiakhoz és egyre inkább konkurenciád fölé nősz.

6. A minőségi linképítés során értékes kapcsolatokra tehetsz szert

Bár a linked egy weboldalra kerül ki, mégis egy hús-vér ember az, akivel előtte egyeztetsz a linképítésről, linkcseréről. Minden egyes külső link mögött ott van tehát valaki, aki nagy valószínűséggel hasonló területen mozog, mint te. Érdemes jó kapcsolatot ápolni ezekkel az emberekkel, hiszen üzletileg további hasznod származhat az együttműködésből.

Tartalommarketing a Facebookon

By | Facebook, Social Media, Tartalommarketing | No Comments

A közösségi média a tartalommarketing egyik alapvető eszközévé és platformjává vált, ezért a sikerhez elengedhetetlen, hogy tisztában legyünk vele, miként maximalizálhatjuk tartalmaink erejét a legsikeresebb közösségi oldalt, a Facebookot használva.

A mai világban az emberek többsége mindennek az interneten néz utána először, így a határozott és erőteljes webes jelenlét alapfeltételévé vált a sikernek. Az olyan közösségi oldalak, mint például a Facebook, szintén hatalmas segítséget jelentenek a cégeknek tartalmaik népszerűsítésében. A következő öt tipp betartásával jelentősen felerősítheted tartalommarketinged hatását a Facebook használatával.

1. Tartalommarketing-tipp: Postolj rendszeresen

Minden Facebook oldal eltérő, de egyvalami közös bennük: ha valaki kedveli őket, az minden bizonnyal elvárja, hogy folyamatosan új tartalmat lásson és élvez megnézni, elolvasni azokat. Ha céged csak hetente egyszer áll elő igazán értékes és érdekes tartalommal, akkor is érdemes kitölteni az űrt a többi napon, például azzal, hogy megosztod az adott téma szakértőinek írásait.

Egy üzleti vállalkozásnak legalább naponta egyszer postolnia kell a Facebookon, hogy biztosan ne feledkezzenek meg róla a kedvelők. Minél több érdekes és értékes tartalmat jelentetsz meg, annál inkább a téma szakértőjévé válsz olvasóid szemében és annál valószínűbb, hogy hozzád fordulnak, ha valamilyen kérdésük van az adott témakörrel kapcsolatban.

Akármilyen remek tartalommal is készülsz előállni, ne írj hosszú bevezetőt. Az emberek szeretnek gyorsan végigsiklani a netes tartalmak között és ez alól a Facebook sem kivétel. Szeretik gyorsan végigpásztázni az oldalt, mielőtt eldöntenék, hogy melyik tartalmat olvassák el ténylegesen.

2. Tartalommarketing-tipp: Szólíts cselekvésre

Időnként kérned kell, hogy megkaphasd, amit akarsz. A Facebook post felépítése meghatározhatja, hogy az olvasóközönségből mekkora interakciót válthatsz ki vele. Lehet, hogy kiváló cikket írtál, de ettől még nem biztos, hogy az olvasó meg is osztja azt az üzenőfalán. Egy kis inspiráció még senkinek sem ártott. Tegyél fel kérdéseket, linkeld be egy korábbi cikkeket további információért vagy kérd meg követőidet, hogy osszák meg a cikket.

Ha például egy kertész céget vezetsz és arról írsz, hogy miként lehet előkészíteni a kertet a télre, érdemes így lezárnod a cikkedet: „Ön felkészítette már kertjét a hidegre? Íme néhány további tanács, melyek hasznosak lehetnek: (link). Ne felejtse el megosztani tanácsainkat kertész barátaival!”

3. Tartalommarketing-tipp: Teremts értéket kedvelőid számára

Egyik első számú célod legyen az, hogy megismerd a kedvelőidet. Tudd meg, milyen információra van szükségük, mi az, ami igazán leköti a figyelmüket és mire reagálnak a legjobb módon. Csak így van esélyed rá, hogy valóban értékes tartalommal lásd el őket. Mindezt úgy érheted el, hogy többféle tartalmat postolsz és megfigyeled, hogy milyen reakciók érkeznek rá.

A Facebook Insights egy remek eszköz, mellyel figyelemmel követhető, hogy melyik post hány emberhez jutott el, hányan beszélnek róla, stb. Ennek segítségével könnyebben képet kaphatsz róla, hogy mi köti le igazán rajongóid figyelmét.

4. Tartalommarketing-tipp: Légy látványos

Egy átlagos Facebook felhasználónak körülbelül 260 barátja, akiknek a bejegyzései mind megjelennek hírfolyamában, nem is beszélve a többi, általa kedvelt cég bejegyzéseiről. Ahhoz, hogy postod ne vesszen el mindezek között, használj képeket és videókat, melyekre könnyebben felfigyelnek az emberek, mint az egyszerű szövegre.

Ez a tipp nemcsak a postjaid, de az egész Facebook oldalad esetében hatásos lehet. Válassz látványos profilképet, mely egyben remekül illik a vállalatodhoz, így kedvelőid még könnyebben felfedezik postjaidat a tömegben.

5. Tartalommarketing-tipp: Oszd meg tartalmadat más közösségi oldalakon is

Ha van egy nagyszerű tartalmad, ne korlátozd annak erejét mindössze egy közösségi oldalra. A fogyasztók többsége a Facebook mellett a Twittert és a LinkedInt is rendszeresen használja. Postold ki az adott cikkeket vagy linkjüket ezekre az oldalakra is, illetve a cikkben helyezd el ezeknek a kedvelő és megosztó gombjait.

Brand-erősítés tartalommarketinggel

By | Egyéb kategória | No Comments

A mai világban egy brand megerősítéséhez már elengedhetetlen a tartalommarketing. A tartalom minőségét az emberek bizonyos fokig a brand által képviselt minőséggel hozzák összefüggésbe, ezért fontos, hogy minél jobb és érdekesebb legyen, de ezt nem könnyű elérni egy olyan világban, melyben folyamatosan áradnak az újabb és újabb tartalmak.

Az egyik fő probléma, hogy a tartalommarketing manapság túlzottan is népszerű. Hasonló a helyzet, mint tíz éve, amikor bannerek ugrásszerűen elkezdtek terjedni. Ma már mindenhol ott vannak, de sokan „elnémítják” őket vagy egyszerűen programok segítségével meggátolják a megjelenésüket. Tartalomból is rengeteg van és a legtöbb felett egyszerűen átsiklanak az emberek. Mit tehetünk, hogy kitűnjünk valami olyasmiben, amit rajtunk kívül rengetegen csinálnak?

1. Tartalommarketing-tipp: Tedd azt, amiben branded a legjobb

Ez egy egyszerű és rendkívül logikus lépés, mégis sokan megfeledkeznek róla. Válaszd ki azt a témát és formátumot, mely brandedre leginkább jellemző és ezután minden tartalmat próbálj meg ilyen formába önteni. Az egyedi stílus és formátum branded megkülönböztető jegyévé válik az internetes tartalmak között.

Az ételekkel foglalkozó Whole Foods Market például csupa olyan tartalmakat jelentet meg, melyek az igényes és ételek minőségére kényes vásárlókat érdekelhetnek. Így például közzétesznek gluténmentes recepteket, táplálkozási, ételkészítési tanácsokat, olcsón összeüthető egészséges ételeket, stb. Egyedi stílusukról és jellemző témáikról a legtöbb olvasójuk akkor is felismeri cikkeiket, ha az nem a hivatalos honlapjukon jelenik meg.

2. Tartalommarketing-tipp: Ne postolj rendszertelenül

Ha ellátogatsz egy blogra, mit nézel meg először? A legtöbb ember először is beleolvas a tartalomba, ellenőrizvén annak minőségét, a következő lépés pedig gyakran az, hogy megnézik, milyen gyakran jelennek meg új tartalmak az adott oldalon. Ha azt látják, hogy nincs egy előre kiszámítható struktúra abban, ahogy a cikkek megjelennek, könnyen lehet, hogy inkább egy olyan blogot keresnek, ahol rendszeresen megjelenő tartalom várja őket.

Könnyen lehet, hogy látogatóid nem fognak minden egyes postot elolvasni, de sokat segít az elkötelezettség és a bizalom kialakításában, ha tisztában vannak vele, hogy pontosan mikor számíthatnak új tartalomra, ha épp információra van szükségük. Ne adj okot nekik rá, hogy riválisaidnál kössenek ki.

3. Tartalommarketing-tipp: Légy meglepő, tűnj ki a tömegből

Amikor a weboldalakt elárasztották a bannerek, a kitűnni vágyók az addigiaktól eltérő, mozgóképes, esetleg minijátékos bannereket kezdtek el készíteni és ezek többnyire meg is hozták a kívánt sikert. A tartalommarketingre is ráférnének a hasonló újítások.

Sok apró dologgal feldobhatod az általad írt tartalmakat. A hírlevelek esetében az emberek például hozzá vannak szokva a szöveges termékajánláshoz, esetleg néhány beszúrt képhez. Leveledet változatosabbá teheted akár egy-egy GIF-fel vagy videóval is. Hívd össze csapatodat és próbáljátok meg kitalálni, hogyan térhettek el az átlagostól, a megszokottól, az unalmastól – ésszerű kereteken belül – az egyes tartalmak esetében.

A „not provided” a tartalommarketinget is megnehezíti, de nincs minden veszve

By | Tartalommarketing | No Comments

A Google Analytics statisztikáiban az elmúlt időszakban jelentősen megnövekedtek a „not provided” kulcsszavak, így a tartalommarketinggel foglalkozók egyre kevesebb információt szerezhetnek azzal kapcsolatban, hogy melyik kulcsszó mennyi látogatót hozott organikus keresések útján.

A Google korábban csak azon személyek keresési adatait titkosította statisztikáiban, akik a kereséskor be voltak jelentkezve Google-fiókjukba. A cég elmondása szerint minderre a személyiségi jogok védelme miatt volt szükség.

Ez sokáig az organikus keresési statisztikák mindössze 10%-át érintette, mostanra azonban a nem bejelentkezett felhasználókra is kiterjesztette védelmét a keresőcég, így jelenleg már a kulcsszavak körülbelül 75%-át érinti a változás és egyes becslések szerint még az év végéig 100% lehet a „not provided” kulcsszavak aránya.

Ez alaposan megnehezíti a tartalommarketinget is, hiszen így jóval kevesebb támpontot kapunk azzal kapcsolatban, hogy az egyes kulcsszavak használata mennyire eredményes, mennyi látogatót hoznak, melyiket érdemes többet használni és melyiket hanyagoljuk inkább.

Ezzel azonban még nincs minden veszve, néhány egyszerű trükkel továbbra is képet kaphatunk a kulcsszavak hasznosságáról, még ha nem is feltétlenül annyira pontosat, mint a Google Analytics segítségével.

Tartalommarketing-tippek „not provided” kulcsszavak esetén

  • Vedd figyelembe a korábbi elemzéseket: Még nem tudni pontosan, hogy mikor válik minden organikus kereséssel kapcsolatos adat elérhetetlenné a Google Analytics-ben, de addig is érdemes visszakeresni a korábbi elemzéseket és elmenteni az újakat, amennyiben a te kulcsszavaiddal kapcsolatban tartalmaznak érdemleges információkat. Ezek alapján bizonyos mértékben tudsz majd következtetni arra, hogy egy-egy kulcsszóval kapcsolatban mire számíts a jövőben.
  • Nyiss egy Google AdWords-fiókot: Itt még elérhetőek a bizonyos kulcsszavakkal és keresésekkel kapcsolatos statisztikák. Bár ezek a fizetett hirdetésekre való kattintások előtti keresésre és nem az organikus találatokra vonatkoznak, így is nyújthatnak némi támpontot az egyes kulcsszavak hasznosságával és népszerűségével kapcsolatban.
  • Ne feledkezz meg az egyéb keresőmotorokról sem: Bár a Google egyeduralkodó a keresőmotorok között, érdemes az olyan keresők statisztikái között is böngészni, mint a Bing vagy a Yahoo.
  • A helyezések figyelemmel követése: Ma már rengeteg szoftver és weboldal kínál lehetőséget arra, hogy figyelemmel kövessük, melyik kulcsszó tekintetében hányadik helyen áll weboldalunk a keresőkben. Érdemes külön figyelmet szentelni a landing page-ek statisztikáinak, mivel ezek tipikusan egy vagy két keresőszóra vannak optimalizálva.
  • Vedd figyelembe az oldal belső keresőjének eredményeit: Bár 100%-os eredményt ez sem nyújt, feltételezni lehet, hogy az oldalon belül az emberek ugyanazokra a kulcsszavakra keresnek rá, mint ami alapján rátaláltak a honlapra.

A tartalommarketing ellenőrzőlistája

By | Tartalommarketing | No Comments

A tartalommarketing szabályairól és a vele kapcsolatos tanácsokról már sok szó esett, de talán egyszerűbb lesz minden szempontból eredményes és minden kritériumnak megfelelő tartalmat létrehozni, ha a legfontosabb elemeket összegyűjtjük egy ellenőrzőlistába.

Mielőtt új tartalmat posztolnál, ne feledd el irományodat a következő szempontok szerint ellenőrizni. Ha mindegyiknek megfelel, biztos lehetsz benne, hogy a bejegyzés sikeres lesz és látogatók hoz majd weboldalad számára.

1. Tartalmad szolgáljon valamilyen célt a teljes marketingstratégián belül

A tartalomírás a marketing része, ezért fontos, hogy a cikkek, bejegyzések a fő marketingcélt szolgálják. Ha például egy ruhákkal foglalkozó cég szeretné növelni az eladásait, a tartalmak tájékoztathatják az olvasókat a ruhák készítéséről, a divatról stb.

2. Célozza meg látogatóid egy bizonyos csoportját

Sok oldal esetében a látogatók, olvasók érdeklődési köre különböző lehet, ezért lehetetlen egyetlen cikkel mindegyikük igényeit kielégíteni. A cikk témájától függően ügyelj rá, hogy az megszólítsa olvasóidnak azt a részét, mely az adott téma iránt érdeklődik.

3. Egy vagy két kulcsszóra legyen optimalizálva

A tartalommarketing fontos eleme a keresőoptimalizálás, de ezt sem szabad túlzásba vinni. Egy, legfeljebb két kulcsszóra optimalizálj egy bejegyzést.

4. Hivatkozzon más tartalmakra, weboldaladon belülről és kívülről is

A még jobb keresőoptimalizálás érdekében érdemes linkeket elhelyezni a cikkeden belül, melyek saját oldalaidra vagy egy külső, elismert weboldal egyik vonatkozó cikkére mutatnak.

5. Bevezetője legyen annyira megragadó, amennyire lehetséges

A jó cím és bevezető elengedhetetlen fontosságú a tartalommarketingben, mivel a legtöbb potenciális olvasó ezek alapján dönti el, hogy elolvassa-e a bejegyzés többi részét. Ha lehetséges, minél előrébb helyezd el a fő kulcsszót, ha sikerül a cím elejére tenned, az még tovább javítja az optimalizálás minőségét.

6. Emberi és egységes hangon kommunikáljon

A közösségi média világában elengedhetetlen, hogy tartalmad emberi hangon kommunikáljon, hiszen a közönség is emberekből áll. Fontos, hogy a vállalaton belül kialakuljon egy tartalomfejlesztési stílus, így bárki is írja a tartalmat, annak hangvétele és stílusa mindig egységes maradjon.

7. Tartalmazzon képet

A megfelelő vizuális tartalomnak is nagy szerepe van a figyelem megragadásában. Különböző felmérések szerint az emberi arcokat, arckifejezéseket közelről mutató képek a leghatékonyabbak ilyen szempontból. Mindemellett a kép leírása és helyettesítő szövege is tartalmazhat kulcsszót, ami tovább javítja a keresőoptimalizálást.

8. Legyen könnyen emészthető

A tartalommarketingben fontos, hogy a tartalom ne csak megragadja a figyelmet, de meg is tudja tartani azt, a tartalom pedig könnyedén megjegyezhető legyen. Ezt elérheted azzal, ha kisebb bekezdésekre bontod a szöveget, felsorolásokat, számozást használsz, így a hordozható eszközökön is egyszerűbbé válik az olvasás.

9. Ne tartalmazzon nyelvtani hibákat és elütéseket

Többek között a WordPress is tartalmaz helyesírás-ellenőrőz funkciót, de ez sem szűri ki 100%-os biztonsággal a hibákat, ezért érdemes mindig leellenőrizni, amit leírtál. Ha a cikkek, bejegyzések tele vannak helyesírási hibákkal vagy elgépelésekkel, az emberek azt fogják gondolni, hogy termékeid, szolgáltatásaid is hasonló minőségűek és a bizalom megteremtése helyett el fogod riasztani őket.

10. Szólítson cselekvésre

Minden tartalomnak valamilyen cselekvésre kell felszólítania az olvasót. Lehet az például a hírlevélre való feliratkozás, további cikkek, termékismertetők elolvasása vagy a látogatás későbbi megismétlése.

Online Marketing

Mennyire és miért hatékony a tartalommarketing?

By | Tartalommarketing | No Comments

A tartalommarketing egyre nagyobb szerepet kap a cégeknél világszerte, mint megfizethető, mégis hatékony marketingforma, sok vállalatvezető azonban még mindig nem tudja, hogyan segíthet üzletén pár blogbejegyzés, cikk vagy videó. A következőkben erre hozunk fel több meggyőző példát.

A legtöbb tartalommarketinggel foglalkozó cikk vagy kizárólag számszerű adatokra korlátozódik vagy csak nagyvonalakban bemutatja a módszer működését, de nem írja le pontosan, hogy ez számszerűsítve mit jelent. Mi a kettőt egyszerre mutatjuk be, hogy mindenki tisztább képet kapjon a tartalommarketingről, aki kételkedik annak sikerében agy még csak most ismerkedik ezzel a fogalommal.

A tartalom hatása tartós és folyamatosan elérhető marad

Az interneten naponta temérdek új tartalom jelenik meg, ezért sokan tévesen úgy gondolják, hogy a tartalommarketing során közzétett tartalmak csak rövid ideig jelentenek valódi értéket. Ez azonban nem igaz, hiszen egy cikk vagy videó akármikor visszakereshető és megtalálható. Sok, idő közben már megszűnt weboldal tartalmai is megtalálhatóak különböző webes archívumokban.

A marketing legtöbb formájában a megrendelőnek minden alkalommal fizetnie kell, amikor azt akarja, hogy üzenete eljusson az emberekhez, az online tartalmat azonban csak egyszer kell kifizetni és onnantól kezdve az folyamatosan elérhető, újra megosztható lesz, amikor szükség van rá.

Mindez számokban

Egy amerikai felmérés során marketingszakértők azt vizsgálták, hogy adott időn belül mekkora megtérülés várható fizetett hirdetések és tartalommarketing esetén.

  • Az eredmények összesítéséig mindössze 9 lehetséges vásárló érkezett a weboldalra fizetett hirdetéseken keresztül, míg a tartalommarketing esetében ez a szám 31 volt.
  • A fizetett hirdetések esetében egy embert 111,11 dollárba került a weboldalra csábítani
  • A tartalmak erejét kihasználva ez a költség mindössze 32,25 dollár volt személyenként.
  • A HubSpot felmérése szerint a naponta blogoló cégek 82%-a pozitív eredményeket kap, amikor a megtérülést vizsgálja.

A tartalom a látogatókat és a keresőmotorokat is kiszolgálja

A közzétett tartalom nemcsak az olvasók, nézők számára lehet érdekes és hasznos, de weboldalad helyezését is javíthatja a különböző keresők találati listáján. Ha folyamatosan minőségi tartalmakat postolsz, honlapod a keresők szemében egyre elismertebb lesz az adott kulcsszóval kapcsolatban vagy az adott szakterületen belül, így előrébb rangsorolják majd.

Minél több tartalmat készítesz tehát célközönséged részére, annál valószínűbb, hogy az érdeklődők organikus keresés útján rád találnak majd. Ilyen módon sokkal könnyebb lesz új ügyfeleket szerezni céged számára.

Mindez számokban

  • A HubSpot 2012-es felmérése szerint az organikus keresések során bevonzott érdeklődők 14,6%-a vásárol végül az adott cégtől, míg a fizetett hirdetésekre kattintóknak mindössze az 1,7%-a.
  • Az érdeklődők 67%-a nagyobb valószínűséggel vásárol meg egy új terméket, ha az interneten talál róla elsőként anyagot.

A tartalom bizalmat ébreszt, a bizalom vásárlást eredményez

A tartalom egy nagyszerű eszköz a bizalom megszerzésére. A jó tartalom tanít és tájékoztat, ezt teheti például termékeiddel, szolgáltatásaiddal vagy egyszerűen cégeddel kapcsolatban is, melynek következtében a látogatók egyre biztosabbnak fogják érezni, hogy biztonságos tőled vásárolni. Ha az általad kínált tartalmak hasznos információkat kínálnak, melyre látogatóid minden bizonnyal kíváncsiak, az azt sugallja, hogy törődsz igényeik kielégítésével.

Mindez számokban

  • A vásárlók 78%-a úgy érzi, azok a cégek, melyek rendszeresen tesznek közzé tartalmakat, szeretnének jó kapcsolatot ápolni ügyfeleikkel.
  • Az Edelman felmérése szerint az érdeklődők 64%-ának 3-5 alkalommal kell hallaniuk egy információt egy céggel kapcsolatban, mire elhiszik azt.
  • A vásárlók 53%-a nagyobb valószínűséggel vesz meg egy terméket, ha előtte egy online cikken keresztül jobban megismerte azt.

B2B tartalommarketing 2014: A stratégia a siker kulcsa

By | Egyéb | No Comments

A tartalommarketinggel foglalkozó Content Marketing Institute idén is komoly felméréseket végzett és arra jutott, hogy túlnyomó többségben azok a B2B vállalatok büszkélkedhetnek sikeres tartalmakkal, melyeknek előre kidolgozott stratégiája van a tartalomfejlesztésre. Emellett más érdekességek is kiderülnek a jövő évre irányuló kutatásokból.

Az persze egyáltalán nem újdonság, hogy valami jobban működik, ha előre megtervezett, átgondolt stratégia szerint végezzük, de eddig nem tudhattuk, hogy pontosan mekkora előnyt jelent mindez. A legújabb felmérésekből, kutatásokból számszerűen megállapítható, hogy a pontos stratégiával rendelkező B2B vállalatok mennyivel kevesebb kihívásnak vannak kitéve a tartalommarketing minden területén, mint azok a társaik, akik mindenféle koncepció nélkül teszik közzé cikkeiket és egyéb tartalmaikat.

A Content Marketing Institute megvizsgálta a tartalommarketing szempontjából a legjobban és legrosszabbul teljesítő B2B cégeket, eredményeik hatékony segédletként szolgálhatnak mindenkinek, aki a jövő évtől komoly tartalomfejlesztési kampányba szeretne kezdeni.

A B2B vállalatok 44%-a rendelkezik előre kidolgozott tartalommarketing stratégiával

Ha időt szánunk arra, hogy kidolgozzunk egy alapos tartalommarketing statisztikát vagy profi csapatra bízzuk mindezt, az rengeteget nyom a latba. Azon vállalatok közül, melyek úgy gondolják, hogy tartalommarketingjük nem kellően hatékony, 84% nem rendelkezik ilyen stratégiával. Akik viszont egy előre eltervezett taktika mentén dolgoznak, 66%-ban vélik eredményesnek tartalommarketingjüket.

Nő a tartalommarketingbe vetett hit

A tartalommarketing népszerűsége folyamatosan nő, tavaly a B2B cégek 91%-a használta ezt a marketingeszközt, idén ez a szám 93%-ra nőtt. Emellett az ezzel kapcsolatos elégedettség is nő, 2012-ben mindössze 36% gondolta hatékonynak tartalommarketingjét, 2013-ra azonban ez a szám 42%-ra emelkedett.

A közösségi oldalak egyre komolyabb szerepet kapnak

Évről évre egyre több B2B vállalat használja a közösségi oldalakat tartalmai megosztására. Idén átlagosan hat különböző ilyen oldal szolgáltatásait vette igénybe rendszeresen egy cég a tavalyi öthöz képest.

A népszerűség ellenére a Content Marketing Institute által megkérdezett cégek továbbra is bizonytalanok azzal kapcsolatban, hogy mennyire hatékonyak ezek a platformok. Egyedül a LinkedIn volt az, melyet a többség (62%) hatékonynak gondolt, a Twittert a válaszadók fele, míg a Facebookot mindössze 30% vélte hatékonynak a tartalommarketing szempontjából.

Nagyobb költségvetés és több tartalom várható 2014-ben

A Business-to-Business cégek közül 58% fogja a tervek szerint növelni a tartalommarketingre szánt összeget, tavaly ilyenkor ez a szám 54% volt. Emellett több tartalom is várható, a válaszadók 41%-a biztos benne, hogy 2014-ben az ideinél valamivel több tartalmat fog megjelentetni cége, míg 32% jelentős növekedésre készül. Emellett 20% nem változtat a megjelenő tartalmak mértékén, mindössze 5% az, aki csökkentést tervez ezen a téren, a maradék 2% pedig egyelőre még nem biztos a válaszban.